重拯爱多：品牌迷梦不是现实寄托

　　爱多商标背负太多“沉重历史”，“爱多”究竟还能爱多久？

　　□本报记者白涛

　　近日，有媒体报道，爱多商标持有人马云鹤因涉嫌在2004至2005年期间，虚开增值税发票用于骗取出口退税 、抵扣税款发票，已被立案侦查。同时，业内有传言称，如果马

云鹤真被定罪，有关部门就可能对他持有的爱多商标进行拍卖 ，以尽可能挽回巨额税款损失。

　　爱多随主人共浮沉

　　胡志标：4000元起家。

　　1995年7月20日，广东中山爱多电器公司正式成立，胡志标任总经理，他的好友陈天南出任法人代表。在此之 前，两人曾一起给人修电视机、做变压器，各出2000元办起爱多前身升达电子厂，先做游戏机，后做学习机，小打小闹积 累了一些原始资本。后来，胡志标看上了VCD项目。到1996年，胡志标先花450万元请成龙拍出“爱多VCD，好功 夫！”的广告片，又花8200万元投中中央电视台

　　1997年底胡志标以2.1亿元的标价成为CCTV98标王。但从1998年开始，VCD市场开始萎缩，爱多 着手实施多元化战略，正式上马电话机项目。1998年年中，爱多正式宣布进入数码电视、音响等领域，爱多也更名为企业 集团。随后爱多就出现了资金周转困难，胡志标最后走上票据诈骗和虚报注册资本的不归路。后来南安集团成为爱多的控股股 东。1998年11月，胡志标不得不将“爱多”商标转让给债权人之一的广东蓝色火焰广告公司。1999年，VCD时代 结束了，市场上也难觅爱多的影子。

　　1999年，由于问题日趋明显，爱多在中央电视台的5秒标版广告早在2月份已经停播。同年3月1日，15秒钟 的形象广告也停播。

　　1999年12月14日，广东省中山市中院依法受理了东莞宏强电子有限公司等申请债务人广东爱多电器有限公司 破产还债一案。胡志标一手创建的广东爱多，至此走上了司法终结的轨道。

　　2003年6月19日，中山中院一审判定胡志标犯票据诈骗罪、挪用资金罪等，判处有期徒刑20年，并处罚金6 5万元。

　　2004年2月6日，广东省高院二审审理后认为，“爱多”诈骗罪不成立。改判胡志标有期徒刑8年，并处罚金2 5万元。

　　2006年1月20日，原广东爱多电器有限公司总经理、一代“标王”胡志标获得假释，提前两年出狱，现正在旧 部的支持下筹备新公司。现在业内非常关注，如果爱多商标被再次拍卖，不知道胡志标对这个自己昔日曾倾注心血创立的品牌 ，会否接手来重新操作？一位胡志标的旧部说，胡志标仍关注制造业，但不想再做家电。而一位接近胡志标的朋友则说，关键 看爱多商标现在的价值。

　　三千万元获得品牌

　　马云鹤原为汕头当地知名商人，他旗下的实业，包括当地最大的度假村——莲花山温泉度假村。根据公开的资料显示 ，2001年,马云鹤通过其旗下的汕头南安实业公司的下属子公司即“广东汕头爱多数码电子有限公司”(下称“爱多数码 ”)和“广东汕头爱多实业有限公司”(下称“爱多实业”)获得爱多的品牌使用权。其中，爱多实业的前身是汕头华强公司 ，注册成立于1994年，产品主要是影碟机。爱多数码的前身是汕头华联公司，成立于1997年。

　　不过，对于如今的爱多和其老板马云鹤，外界却知之甚少。据了解，在胡志标入狱后，2000年，原爱多主要材料 供应商———汕头南安集团通过拍卖以3000万元获得爱多品牌，爱多商标从中山“出走”汕头。其后，南安集团又将爱多 商标转租汕头华强实业有限公司，租期10年。华强实业老板即为马云鹤。有知情人士透露，南安集团也为马所有，所以爱多 商标的转让实际上是左手倒右手。

　　据悉，如今的爱多集团即由华强实业更名而来，旗下现有汕头爱多实业、汕头爱多数码等子公司，这些公司的实际控 制人均为低调的马云鹤。而除了挂“爱多”品牌的公司之外，马云鹤还实际控制汕头新联实业、汕头骅联贸易等公司。这些公 司也成为其向银行贷款的重要途径。2005年6月，国美与爱多合资成立“国美爱多项目有限责任公司”，取得爱多产品的 生产权。该合资公司注册资金为人民币5000万元，并由国美控股51%。但马云鹤事发后，如果爱多再遭拍卖，这已经是 该商标自创立至今的第四次易手了，而据业内分析，国美去年与其达成的合作也将中止。

　　“爱多”品牌价值多少？

　　虽然爱多风波已经过去数年，但爱多当年遗留的债务问题依旧错综复杂，5亿元贷款也不过是银行方面有据可查的问 题债务而已。不过，爱多的债务复杂不仅仅表现在巨额一个方面。2000年，中山市政府委托有关部门对爱多进行

　　汕头爱多集团方面有关负责人认为，爱多的遗留债务问题并非属于今天的爱多集团，所以也没有为其偿还债务的义务 。

　　国美选择收购爱多，显然是看中爱多品牌。国美的收购，正是在产品——渠道——品牌上强化营销。

　　“现在的爱多已经没有任何品牌价值。”一位业内人士评价。新爱多的表现“这两年有点回升”，但该人士说，这与 盛时的爱多已不可同日而语，从变身为“汕头爱多”之日起，“原来从研发、生产到销售的团队都解散了，只有少数人跟到了 汕头。”他说，汕头爱多由于只继承了“爱多”之名，没有继承到其名下实业，因而近几年大都依赖委托生产的方式运行。

　　全球最大的DVD生产基地深圳宝安区的一位公司负责人亦称，爱多近年的表现主要集中在出口业务上，但是作为有 品牌实力的DVD厂商，出口型为主的业务结构是一件尴尬的事情——“利润微薄，竞争惨烈”，这等于是浪费了以3000 万元购得的“爱多”品牌。

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