佛山陶瓷傍名牌风波调查

　　《瞭望东方周刊》记者王启广/佛山报道

　　“甚至还有企业曾计划注册‘克林顿’、‘萨达姆’作为产品的商标。”

　　佛山陶瓷“傍名牌”风波尚未平息。

　　2006年4月26日，法国博内特里塞文奥勒有限公司(以下简称法国“梦特娇”)在湖南省长沙市中级人民法院一纸诉状将佛山市石湾新科迪陶瓷有限公司告上法庭。

　　原告法国博内特里塞文奥勒有限公司认为，佛山市石湾新科迪陶瓷有限公司于2002年7月开始在其瓷砖上使用与“梦特娇”法文标志相同的商标，并注册了“梦特娇”中文通用网址。被告的行为侵犯了其商标专用权，因此向法院提出要求被告停止侵权行为并消除影响，还要求赔偿其经济损失2000万元，并将“梦特娇”中文通用网址移给原告。

　　法院当庭做出一审判决，被告佛山市石湾新科迪陶瓷有限公司赔偿原告50万元，“梦特娇”中文

　　“我们企业内部还没统一意见是否上诉，等过一段时间再通知你好吗？”《望东方周刊》记者多次联系新科迪陶瓷公司董事长梁伟鸿几乎都得到同样的礼貌推辞，显然已经被“傍名牌”风波折磨得焦头烂额的他不愿再面对媒体。

　　“我们肯定要上诉！”梁伟鸿的“高参”、行业资深人士蓝卫兵斩钉截铁地说：“现在的情况明摆着是法院与工商局互相矛盾。”显然，蓝卫兵并不认同法院的一审判决。

　　凭什么说我们“傍名牌”

　　“2002年，我去北京国家工商总局商标局注册‘梦特娇’陶瓷商标的时候，得到的答复是‘梦特娇’商标当时在陶瓷领域没有注册，因此商标局可以受理新科迪公司的申请，商标局并在2003年12月28日正式批准了新科迪公司对‘梦特娇’商标在陶瓷领域的专用权。”蓝卫兵的这些谈话充分显示了他在这场风波中的分量之重和超前的法律意识。

　　即使有这种超前的法律意识，接下来的麻烦还是避无可避。2004年4月上旬，新科迪公司接到了法国博内特里塞文奥勒有限公司对新科迪公司“梦特娇”陶瓷商标的异议书，新科迪公司随即向国家工商总局商标局提出申述答辩。

　　在国家工商总局商标局对新科迪的申述答辩还没有回复的情况下，法国博内特里塞文奥勒有限公司一纸诉状把新科迪陶瓷公司告上法庭，而且法庭又做了一审判决。

　　“这分明是法院和工商局在‘打架’。”蓝卫兵感到很委屈，“直到现在，我们还没收到商标局对新科迪申述答辩的回复。”

　　“即使从时间关系上来说，法国‘梦特娇’也是没道理的。2003年底，新科迪实际上拥有了‘梦特娇’商标在陶瓷领域的专用权，而法国博内特里塞文奥勒有限公司在2005年才在陶瓷领域补充注册了‘梦特娇’商标。”

　　蓝卫兵说：“即使在2004年底法国‘梦特娇’被工商总局认定为驰名商标，但新科迪自从法国‘梦特娇’起诉的那一天起，就已经停止了‘梦特娇’牌的生产与销售。”

　　蓝卫兵认为，法国“梦特娇”各地搜集到的新科迪侵权的产品“证据”主要是新科迪经销商手中的存货。但他承认，新科迪公司网站未及时清除“梦特娇”使对方抓住了“把柄”。

　　法院经过审理认为，被告在瓷砖产品及网站的显著位置上使用的“梦特娇”符合商标法规定的“相同或近似”商标，构成对原告法国“梦特娇”商标的侵权行为。

　　为什么是“梦特娇”

　　“我们在注册‘梦特娇’陶瓷品牌时从没想过要‘傍名牌’。”蓝卫兵否认新科迪有“傍名牌”之嫌，“到了国家商标局才知道有这么一个服装品牌，但商标局受理这件事的人又认为可以注册，没有违反法律。”

　　《望东方周刊》记者通过多种渠道找到了一本新科迪公司在2003年对“梦特娇”陶瓷品牌的广告宣传画图案，上面的图案是早晨日出时北京天坛的雄伟景象，广告词是“秦砖汉瓦大王旗，白云黄鹤梦特娇”，不仅不洋气，倒有几分“江山如此多娇”的复古情怀。

　　“在众多的洋名品牌中，之所以瞄准新科迪，就是因为新科迪是广东省著名商标，名气比较大，这是在杀鸡吓猴。”辗转景德镇和佛山两个著名陶都的佛山资深传媒人愈镇荣谈出了他的看法，“国内‘傍名牌’企业屡遭棒打，一个接一个落马的背后，是我国保护未注册驰名商标愈趋接轨国际，‘傍名牌’之路将成死胡同，喜起洋名的企业最好靠原创。”

　　这个问题确实值得我们深思：法国“梦特娇”在内地多个地方就“傍名”侵权问题打过50多个官司，几乎全胜。陶瓷行业一直是一个不太引人注目的行业，这次法国“梦特娇”将目标锁定陶瓷产品，佛山新科迪随即卷入“傍名牌”风波之中。

　　洋名为什么满天飞

　　陶瓷企业崇尚起洋名？作为中国乃至世界最大的南国陶都佛山到底有多少陶瓷企业为自己的产品起了洋名？

　　“陶瓷企业生生死死，很难统计，但大概的数字应该有400多个吧。”佛山资深传媒人愈镇荣确实不愧为“佛山通”，他所知道的绝不仅仅是洋名品牌的粗略数字，而且精通佛山陶企崇尚洋名的历史，“时间可以追溯到上个世纪90年代中叶，当时马可波罗、蒙娜丽莎等品牌尝试使用洋名销售策略，产品卖的价格高、销量大，市场反响强烈，一举成功。在这种‘榜样’的有效刺激下，别的企业纷纷跟进，‘羊群效应’形成了，‘金发碧眼’满天飞了。”

　　“实际上，国外对此非常清楚，主要用来‘忽悠’国内的消费者。”中国工艺美术大师梅文鼎补充道。

　　《望东方周刊》记者走在佛山石湾和南庄的大街发现，与国外名牌、名车、名表、名人、名画等品牌名称相同的陶瓷品牌广告大行其道：蒙娜丽莎、马可波罗、欧神诺、帝舵、LV、路易斯、华伦天奴、诺贝尔、罗马、帕萨特、宝莱、赛欧……令人眼花缭乱，别有一番“异国风情”。

　　“甚至还有企业曾计划注册‘克林顿’、‘萨达姆’作为产品的商标。”佛山圣陶坊陶瓷公司董事长毛靖华严肃的表情分明在表明他确实不是在开玩笑。

　　蒙娜丽莎、马可波罗等品牌先期的“榜样”作用造就了今天的“金发碧眼”满天飞，而新科迪“傍名牌”所引发的“榜样效应”在佛山陶瓷界也引起了连锁反应：新科迪卷入“傍名牌”风波之中，蒙娜丽莎、路易摩登等陶瓷品牌相关负责人纷纷发表谈话，表明自己绝无“傍名牌”之嫌。

　　“实际上利用洋名的销售策略现在已经做滥，目前企业在产品商标中对洋名已经没有什么刻意，主要是看广告策划公司的喜好。”愈镇荣分析了当前佛山陶瓷界为产品起名的趋势，“目前，倒是出现了一种从中国古代文化中汲取‘营养’的复古之风，这可能更加符合‘china’(陶瓷)的本原吧。”

　　目前的佛山陶瓷界正在兴起一股复古浪潮，“仿古砖”在中国家庭装修已经逐渐成为一种时尚，圣陶坊、金意陶、娄兰等明显带有中国古典文化色彩的品牌已经崭露头角。圣陶坊“石湾魂”系列把石湾传统的手工工艺融进现代工业产品的做法更是在行业内引发了轰动。

　　政府的目光

　　“我们会尊重法律的公正判决，决不‘护犊子’。”有过军旅生涯的佛山市禅城区副区长戴一民斩钉截铁的态度充分表明了佛山市政府对待知识产权的态度，“最近，我们有个陶瓷机械生产企业与意大利的企业发生了知识产权方面的纠纷，我们已向意大利萨索罗市表明态度，积极配合，协助调查，通过法律途径公正解决。”

　　石湾瓦，甲天下，五百年的南风古灶窑火不熄。据中国陶瓷协会提供的数据，佛山陶瓷已经占据了中国陶瓷市场60%左右的份额，在首批评出的12个陶瓷“中国名牌”中，佛山一举拿下8个。作为政府一方，现在更关注的是陶瓷产业的升级。

　　“我们的企业到底应该卖什么？”戴一民反问道，“到目前为止，能够代表中国去意大利参加世界上顶级的陶瓷博览会——博罗尼亚展览会的企业只有一家，但展厅里放的产品却很多都是‘MADE IN CHINA’。”

　　“我们的企业干巴巴地在展位上放着几块瓷砖，太可怜啦。”戴一民说，“有一个卖浴缸的国外企业，展位面积有1000多平方米，而摆放的产品只有一个浴缸，各种灯光轮番变幻，两个黑人男女模特在浴缸水浪的冲击下表演。”

　　“人家是在卖什么？”到现在他还显得非常激动，“人家不是在卖产品，是在卖品牌、卖艺术！谁看了这种浴缸不会买呢？”

　　戴一民受到了深深的刺激，刺激的结果是他从博罗尼亚回来之后马上给佛山几个知名陶企的老板“狠狠地上了一课”。

　　在对企业是卖产品，还是卖品牌和艺术的争论上，当大家都把目光投向西方时，以“石湾公仔”名扬天下的佛山工艺陶瓷已经交出了一份精彩答卷：在江西景德镇的瓷器渐渐沦落为地摊货的时候，石湾工艺美术陶瓷厂的中国工艺美术大师的作品目前最高的卖价已经达到50万元/件。

　　“目前还没卖到作品应有的价值。最近我们要拍卖一个大师的作品，起拍价是80万元。”中国工艺美术大师梅文鼎告诉《望东方周刊》记者，“我们石湾的工艺陶瓷向两个方向走：珍贵的越珍贵、普及的越普及。”

　　“中国工艺美术大师是石湾的宝，南风古灶是石湾的根。”戴一民结束了与本刊记者的对话。-

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