必须不断改变

　　(CrispinPorter＆Bogusky广告公司创意总监)亚历克斯·博格斯基／文

　　木色／译

　　24岁时，我在美国迈阿密一家小广告代理公司工作。当时，我读了阿尔·里斯和杰克·特鲁特的《定位》一书，其 中有一章谈到，别人怎样在心中对你定位，以及如何使别人改变这种定位。

　　此后，每半年，我就换一个全新的形象。我从发型着手，比如从平头变成长发，同时改变头发的颜色。什么发型对我 来说并不重要，重要的是我必须改变。

　　现在我42岁了，我停止了这种改变。要改变的不再是我，而是公司。有时，我们会改变公司部门的名称或者职员的 头衔，比如把计划部改为“认知人类学”部，把会计服务部改为“内容管理”部。为了不让人们用去年的标准评价我们公司， 我们必须经常改变。

　　(据美国《财富》杂志)

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