据奥地利新闻社报道，联想是中国最著名的企业之一，自从一年前收购了IBM个人用计算机业务后，这家中国公司的名字在全球媒体的热炒下，迅速被世人熟知。然而，如果现在要问一个普通西方人，“你知道联想电脑吗？”回答往往是否定的。
目前，中国国民生产总值排名已上升为全球第4，中国的出口额也占世界第3，但中国却没有自创的世界名牌。中国品牌机构完成的一项调查显示，西方对中国企业名字的熟悉
程度，远远超过了对中国品牌的认知度。
调查发现，多数西方人对“你熟悉的中国品牌”、“你熟悉的地区品牌”等问题，常常答非所问。他们说出的并不是中国品牌名称，而是中国企业的名称。
统计表明，被调查者共说出了近3100家中国企业名称，但却只知道约140个中国品牌名。哪怕是一些著名的品牌，如格兰仕、海尔、TCL等，知道的人最多也不足1／30。值得一提的是，这些西方人还都是跟中国做生意的。
究其原因，专家认为，一是大多数中国企业都为跨国企业进行贴牌生产服务，自主品牌出口的能力不突出；二是中国大企业近年在海外收购国外企业，2005年交易总量23笔，达220亿美元，但它们使用的也是被收购企业品牌。
此外，中国现在的企业家基本是第一代，缺少世界级企业家。而且对品牌的理解也始终停留在“有名的牌子”或“客户满意度”上，没有到达品牌战略管理的层面。所以一些中国有名的公司，发展得很快，也失败得很快。
随着市场竞争的日益激烈，中国企业在资金和管理能力上也积累到了一定的水平。中国一些大型家电企业已开始采取“名牌行动”，如海尔、康佳、长虹、海信、华为、联想等企业，越来越重视在国外塑造著名品牌形象。虽然起步晚，但进程会很快。没人会怀疑，10年后中国也会拥有一些像奔驰、微软这样闻名全球的著名品牌。
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