以草根之名制造流行

　　-林嘉澍

　　22岁的桂林女孩dodolook通过一系列网络视频红遍了华人世界。去年12月，dodolook在台湾视 频博客网"ImVlog"上申请了账号，不断发布自编自导自演的搞笑短片。凭着新奇的创意、可爱的容貌、甜美的嗓音以 及诸多与青少年极易产生共鸣的题材，dodolook的作品推出不久即大受欢迎，被网民们通过聊天工具和电子邮件竞相 转发，成为风靡一时的话题

人物。

　　在美国，同样有一位通过网络一炮而红的女生。这位透过镜头讲述身边琐事的16岁女生名叫布莉(Bree)，长 着一双同样可爱的大眼睛，对着摄像头说起话来也是一副甜蜜的嗓音。她最好的朋友叫做丹尼尔，他和她之间有着说不清的吸 引力。

　　这些生活细节和所有普通美国年轻人的生活如出一辙，男生女生们在留言区里高呼“人人心中都有一个‘lonel ygirl15’”--“孤独女孩15”是她的网名，言简意赅，惹人怜爱。

　　6月16日，“孤独女孩15”第一次在视频中露面。她紧张地眨着自己的眼睛，双臂环抱膝盖，说自己在“离超市 几小时之远”的小镇里。在接下来的三个月中，几十段视频陆续上线，每隔几天更新一次。她开始讲述自己过去的经历，说自 己在新西兰度过了童年，被人认为有双“慵懒的眼睛”，而且对物理学家理查德·费曼心存恐惧。

　　按照“孤独女孩15”在视频里的说法，她有个古板而严格的老爸，因此，她希望能够在互联网上和大家分享自己的 生活。如果这些喃喃自语视频有天不幸被爸爸看到，估计老头子会气得不行。不过，就在这几天，当“孤独女孩15”的铁杆 粉丝们逐渐发现自己的偶像其实并不真实存在时，捶胸顿足的人立刻变成了这些在屏幕前痴迷的观众，而非那个子虚乌有的老 爸。

　　在视频出现后不久，有观众就开始注意到了一些不太和谐的细节。比如一支无名洛杉矶乐队的音乐片段出现在了“孤 独女孩15”那些被精心剪辑过的蒙太奇片段中。她的房间布局看起来和好莱坞电影里面的

　　在留言区中，人们对这些视频开始争论不休：它们肯定是被成批制作出来的，因为随着时间的推移，“孤独女孩15 ”在视频里从来没有对不断增长的访问量和留言做出过回应。

　　从6月份开始，这些视频在YouTube每天的“最受欢迎”榜单上居高不下，平均每个视频都被观看了20万次 ，而少部分甚至高达60万--这么辉煌的成绩足够让许多有线电视网的头头们从办公大楼顶层一跃而下。

　　8月下旬，粉丝们发现lonlygirl15.com这个域名已经被注册了，而且是在“孤独女孩15”的第一 段视频发布之前。更重要的是，域名的注册者似乎在隐瞒自己的真实身份。一个月后，网络论坛里的帖子说，“孤独女孩15 ”已经变成了注册

　　独立电影导演布莱恩·福雷明(BrianFlemming)也被人发现和这事儿多少有点关联，而他参与其中的 缘由则是为了推广自己的新电影。在接下来的日子里，他收到了超过300封的电子邮件，控诉他参与其中。

　　为了找出“孤独女孩15”的真实身份，18岁的大学新生、36岁的软件工程师和23岁的法学院学生组成了一个 小组，开始了秘密的调查活动。8月29日，他们在MySpace交友网站上注册了一个名叫“Seth”的账号，并且给 “孤独女孩15”发了一封电子邮件：“你真酷！我加了你，希望你也加我。我们有共同的爱好！你的视频很棒，是存在什么 地方的呢？MySpace吗？”

　　当天晚些时候，他们收到了回复：“那些视频都是存在youtube上面的。”利用跟踪软件，三人小组成功地找 到了“孤独女孩15”的IP地址，它属于美国最大的演艺经纪公司CAA。

　　几天后，“孤独女孩15”的制作小组在无法继续隐瞒真相之后向公众发表公开信：“我们为这些视频得到的反馈感 到欣喜，它大大超出了我们的预料。在你们的帮助下，我们见证了一种新的艺术形式的诞生。现在最大的问题是：‘她是谁？ ’其实，她是每个人的倒影。”

　　但不依不饶的网民们还是通过Google上残留的蛛丝马迹，找到了“孤独女孩15”的真实身份--她是19岁 的新西兰女模特洁西卡·露丝(JessicaRose)，最近刚刚来到好莱坞寻找新的工作机会。在她加入“孤独女孩1 5”的计划之后，模特经济公司已经将她的资料从网络上删除，但是因为Google的网页快照功能，人们还是还原了洁西 卡过去的图片。

　　这种伪装成“草根”作品的推广方式在YouTube上屡见不鲜。两个月前，YouTube上出现了一支很受欢 迎的视频，叫做“戈尔的企鹅军团”。视频里，小企鹅们在电影院里看着前总统戈尔的纪录片《难以忽视的真相》昏昏欲睡， 作者借此抨击戈尔的“地球变暖说”过于沉闷而且无中生有。看看作者资料，是个29岁的美国年轻人，和影片粗糙的视觉效 果颇为吻合。这样的恶搞是不是像极了《一个馒头引发的血案》？

　　但是，根据《华尔街日报》的报道，那支《戈尔的企鹅军团》根本不是由业余网友制作的。实际上，它来自共和党下 属的公关机构DCI，更巧的是，他们最近刚刚拿到了一个大客户-埃索(Exxon)石油。DCI的发言人说：“我们不 会透露客户身份，也不会谈论为客户做的事情。”但实际上，谁都明白这葫芦里卖的是什么药。

　　美国公众对代表了大集团利益的主流媒体已经产生怀疑，现在却又被互联网上疑似网友原创的“病毒视频”狠狠地敲 了一记闷棍。科技的发展可以创造新的传播路径，也可以在一夜之间把它毁掉。CBS曾经说过：“病毒视频是不能被制造出 来的-它必须是原生态的、草根的、真实的，用户可以鉴别出来什么是真实的，什么又是伪装出来的。”

　　《戈尔的企鹅军团》把一盆污水泼向戈尔，最后反倒浇透了自己，共和党肯定也会投机不成反丢份。从YouTub e上《戈尔的企鹅军团》、CNN和ABC相关报道的用户打分来看，连带的受害者，还有观众对网络视频脆弱的好感和信任 。很不幸，一个月后，这样的事情在“孤独女孩15”身上再一次发生了。

　　编辑：姜弘jiangh@twmcn.com

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