敢秀就是自信 | |||||||||
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| http://www.sina.com.cn 2006年11月01日16:02 新民周刊 | |||||||||
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上海时装周开幕前一个月，中国九大服装品牌在黄浦江边上演了一场本土时装秀，向世人传递打造中国人时尚生活的美丽心愿。 撰稿／陈 冰(记者) 作为与F1、网球大师杯齐名为“上海三大时尚符号”的上海时装周于10月27日拉开
跨出中国 中国服装协会自2005年起开始组织“以中国品牌为荣”系列活动。继去年在北京举办“光耀东方——中国服装荣誉品牌联演”后，中国服装协会又携第一、二届中国服装品牌年度大奖的获奖品牌于2006年9月20日在上海滨江大道联合推出——星映江天：中国服装荣誉品牌联演。 是夜，黄浦江边的T台灯光浪漫，身着9个本土服装荣誉品牌的模特在交响乐的现场烘托下，婀娜穿梭，诗画交融。众多时尚元素的亮相，暗中传递着中国优秀服装品牌为人们打造时尚生活方式的美丽心愿。 中国服装协会副会长魏林博士指出，“星映江天”是中国优秀原创品牌群体第二次向社会展示自己的风采。虽然它们的定位和受众有着很大不同，但是在品牌道路上的成绩却是有目共睹的。 经过25年的发展，中国服装业已经完成了从原始裁缝业态到成衣业态的转变，建立起堪称当今世界上设备最先进、体系最完整、就业人口最多的大规模成衣业。但是如此规模的业态，有了世界工厂的美誉，却多半是在为洋人“打工”。如何在品牌经营上有所建树，打造出具有本土特色和文化内涵的国际服装品牌，在狼烟四起的国际服装市场分得一杯“羹”，一直是一道摆在中国优秀原创品牌面前的难解课题。 为了摆脱品牌缺乏国际认知度、产品竞争力弱和品牌附加值低的现状，我国的一些服装企业开始从被动的模仿加工型企业走向品牌经营型企业。纵横江湖27年的雅戈尔，当属其中的佼佼者。作为中国男装的领先品牌，雅戈尔已经在日本东京、大阪，美国纽约和中国香港开设了自己的公司，并正在打算推出自有品牌。 之所以如此小心谨慎走出国门，雅戈尔服饰有限公司董事长李如刚说，最关键的还是人才因素。 “我们到意大利考察，发现人家那边的缝纫工一年拿着3万欧元的薪水，车间里放着音乐工作，人性化的管理使得很多人一干就是二三十年。手艺非常精湛。再看看国内，民工荒闹得多厉害。宁波去年的人均GDP达到6000多美元，很多当地年轻人已经不愿意到工厂来工作了。外来妹做个两三年也要结婚生子不做了，人员流动性极大，好手艺的师傅越来越难出。现在，我们只有靠每多工作一年就增加10%的工资来留住工人。” 除了大量缺乏第一线的生产工人，高端的品牌经营管理人才更是奇缺。“到国外什么地点开店，怎么在当地营销，没有熟悉当地情况的专业人才，想打出自己的品牌基本上是不可能的。”李如刚表示，这也是众多中国品牌不敢贸然出击国外的一大因素。 另一个制约中国品牌昂首走出去的因素是利润。在国外开店打自己的品牌，要花费大量的时间和金钱，而且这场战役能否成功还是一个未知数。相比之下，只要占领国内市场就能获得丰厚回报的中国服装企业显然缺乏走出去的主动性。 中国服装协会副秘书长王茁在接受记者采访时表示，创建自主品牌是服装行业走向全球增值链高端的必由之路。“大家都知道中国是一个巨大的市场，占据了中国市场就等于站住了半壁江山。可是除去中国市场，全球的其他市场终究还是要去开拓的。丹麦Bestseller集团旗下的ONLY、VERO.MODA刚刚进入中国的时候一直是赔本赚吆喝。直到第三个年头才开始出现转机。因为中国人已经开始接受这些牌子了，所以当它旗下的JACK.JONES一杀入中国市场，就开始赚钱了。我们一再举办这样的活动，也是想让国人在心态上首先接受自己的品牌，让这些品牌产生走出去的自信。” 走进世界 中国的服装企业一向缺少自信。业界曾经流行过这样一个笑话，一家企业在卢浮宫地下商场附近的一个厅里，混在一堆民族服装里展示了几套夹克，就硬把自己的品牌称为“入选卢浮宫的中国男装品牌”。令人欣喜的是，现在已经出现了有气魄和勇气的企业——在刚刚结束的巴黎时装周上，就首次出现了中国的设计师谢锋和他设计的品牌吉芬(JEFEN)。 进入巴黎时装周这个国际顶尖的时尚盛会，一直是中国服装品牌和设计师多年的梦想。这是一个非常挑剔的舞台，不是谁报名就能去的。经过中国服装协会的推荐，法国高级时装公会两次派人对JEFEN公司进行全面了解，对设计师的经历、品牌经营状况、未来前景等进行了一系列的考察与衡量。在实行了一整套严格的资格审核程序后，终于决定接纳吉芬进入。而吉芬为此次巴黎时装秀的耗资超过了300万。 王茁表示，“能够和国际顶尖品牌在相同的时间和空间内同场竞技，这是一件多么棒的事情！吉芬的出现，是真正意义上的商业展示，说明像谢锋这样的设计师已经逐渐拥有了国际品牌的设计能力和自信。” 但像吉芬这样的企业毕竟还不多，中国的服装品牌，想要获得世人的认可，还有很长的一段路要走。- 相关专题：新民周刊 | |||||||||
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