经济半小时：创意产业先锋人物专访

为了拍到最美的照片，罗红数次租用每小时2000美元的直升飞机航拍
点击此处查看全部新闻图片

张舰说，我的偶像叫叶茂生有这么一句话，没有创意就去死吧

　　 CCTV《经济半小时》12月6日播出节目《创意先锋：罗红 张舰》，以下为节目内容。

　　创意产业，既是知识经济，也是一种眼球经济，不管是广告、电影、建筑，还是工业设计，这些产业的成功都有一个共同的秘诀，就是用富有创意的产品、营销、服务，然后再加上一些时尚的元素，来吸引人们的眼球，来创造经济价值，今天要说的这个人，虽然做的是传统行业，但他靠着一个创意成为了时尚的引领者。

　　罗红：摄影和蛋糕两个都不可能放弃

　　摄影展上的罗红繁忙而快乐，一身休闲装的他，还有另外一个身份是中国最大的

　　记者：“罗红是谁？”

　　罗红：“罗红就是罗红，永远充满激情，充满梦想。”

　　记者：“那么在摄影和蛋糕之间，如果只能取其一的话，你会放弃哪一个？”

　　罗红：“我觉得两个都不可能放弃。”

　　有人说，如果想让一个男人破产，就送他一部单反相机，但是罗红手中的相机并没有让他破产，反而帮他提升了好利来品牌价值。

　　罗红：“真的，做人比做事情更重要，把事情做好，真的比计算金钱更重要。”

　　当16岁的罗红第一次拿起相机的时候，他只是梦想着成为一名摄影师，但是没想到25岁的时候，一个偶然的机会，让他成为好利来的老总。

　　好利来总裁罗红：“就是因为我妈妈的第一个生日，我想给她买一个能够表达我情感的生日蛋糕，漂亮一点的，但是我转遍了整个成都，转遍了半个城，我知道没有了，没有我心目中的蛋糕。”

　　记者：“这个遗憾给你的人生带来这么大的转变？”

　　罗红：“对，对，所以我也真是一个心动就行动的人。”

　　没有买到蛋糕的罗红决定自己开蛋糕店。

　　罗红：“可以说把所有的家当全卖掉了，唯独没卖掉的就是自己的照相机，拿到当铺去当了。”

　　记者：“当时你觉得能赎回来吗？”

　　罗红：“我觉得能赎回来。”

　　记者：“光有自信还是不够的。”

　　罗红：“对，这是肯定的，一个人有梦想和自信，但是还是要脚踏实地。”

　　脚踏实地的罗红在创业过程中也遇上过一次灭顶之灾，1993年罗红在兰州开了第一家店，可是没等他卖出第一个蛋糕，租来的房子就塌了。

　　罗红：“当时吓得脸都白了，我的天，刷一下什么也不知道了。”

　　此时的罗红几乎陷入绝境，就在他准备放弃兰州的时候，萍水相逢的房东告诉他，可以为他重建一座蛋糕房。

　　罗红：“当时眼泪就掉下来了，我觉得这不是一般的房东，这也是真的碰到好人了，一个心肠非常好的人。”

　　为了感谢这位好房东，罗红把蛋糕店的名字从喜利来改成了好利来。

　　罗红：“因为这种感动是刻骨铭心的。”

　　直到现在罗红都非常遗憾当时没有为他的这个房东拍一张照片，而事实上在他创业的那些年里，他几乎已经放下了手中的相机，在短短几年的时间里，好利来从一家小小的蛋糕作坊发展成上百家连锁店，但是随着企业的成长，罗红似乎离摄影师的梦想越来越远了，直到有一天，很多人在北京的地铁里见到了一组充满震撼力的非洲摄影作品，在这些作品的旁边有一行小字，好利来总裁罗红。

　　让罗红重新拿起相机是因为一个偶然，有一个朋友给他带来了一本摄影画册。

　　罗红：“我拿着那本画册当时看了4、5个小时。”

　　记者：“4、5个小时？”

　　罗红：“对，对，我朋友他们都出外面去玩了，回来看我还坐那看。”

　　直到现在，罗红也说不清楚，那本画册中有什么在吸引着他，他只记得从此又拎起照相机，重新拾起了那个十多年前的梦想，而且这一次他就再也没有停下脚步。

　　背着相机，罗红的足迹越走越远，为了拍到最美的照片，他甚至数次租用每小时2000美元的直升飞机航拍，在此之前，只有美国国家地理的摄影师曾经这样做过。

　　罗红：“我觉得最贵的非洲之行应该算是第十二次，航拍的时间比较多，可能花了有40万吧。”

　　在北京的地铁里，罗红的照片刚挂出来就成了地铁乘客们讨论的热点，而被照片打动的人当中也包括中国驻肯尼亚大使郭崇立。

　　中国驻肯尼亚大使郭崇立：“我们需要非常多的像罗红这样的志士仁人来从事这个事业。”

　　郭崇立向联合国环境署推荐这些照片，不久，罗红接到一份来自国外的传真。

　　罗红：“我都不敢相信，因为它是一份传真件，我记得当时好像谁说了一句，怎么没有公章呢上面，这是真的还是假的？”

　　罗红把展览从地铁站办到了联合国，他是第一位在联合国举办个人摄影展的中国摄影家。

　　罗红：“感谢在座所有的朋友们，正是由于你们我才得以梦想成真。”

　　罗红的摄影越来越出名，好利来的名气也越来越大，罗红并没有刻意回避他的摄影和蛋糕店之间的某种联系。

　　记者：“有人说罗红是在炒作好利来的品牌，这是一种别出心裁的设计，你怎么评价这种说法？”

　　罗红：“没有好利来这个经济支撑，我也不会让我的今天在摄影上也好，艺术上也好取得这么大的成就。”

　　记者：“但事实上摄影给好利来带来了一种意外的收获。”

　　罗红：“这是我觉得没有意想到的。”

　　记者：“你是个聪明人，你会想不到吗？”

　　罗红：“因为你真心用心去把事情做好以后，你真的你会有意想不到的回报。”

　　2006年10月20日，罗红向联合国环境署捐款200万元，罗红承诺5年内捐款1000万。

　　张舰口头禅：没有创意就去死吧

　　再来说一位中国时装界的先锋人物张舰，也许很多人是第一次听说这个名字，但是他旗下的很多国际

　　当记者见到张舰的时候，他正在大连设计一场冬季新装发布会，从早上七点半开始，张舰就忙个不停，搭建T台，模特出场走位，以及观众入席前的欢迎酒会，张舰需要考虑其中的每一个细节。

　　很多人都没有注意到和自己擦肩而过的张舰，他们并不知道， 这个忙碌的身影才是当夜真正的主角，其实，十多年来，张舰就一直站在中国时尚的最前沿，从1989年开始，法国Pierre Cardin，

　　北京概念98时尚推广机构艺术总监张舰：“他们进来以后，就像搞旅游的需要地陪，中国要有一个制作人，能够承接他们的演出，他不可能把他的整个制作班子带过来，当时我们作为中国做这一行比较早的一拨人，解除这些欧洲设计师，帮助他们策划这个秀的风格。”

　　国际品牌看中的就是张舰手里的模特牌，当时，张健是国内最大的模特经纪公司新丝路的创始人，像我们现在熟悉的陈娟红，谢东娜等国际名模都在他的旗下，张舰把名模作为重要卖点，他的秀场也成为媒体争相报道的焦点，但是，这样的黄金时代很快过去了。

　　张舰：“挑很好的模特，但是活动没有特点，媒体还是不会报道。”

　　不靠名模，那靠什么在众多时装秀中脱颖而出呢？张舰想来想去，只有靠两个字，创意。

　　张舰：“所以一定要从时尚活动制作方面，找出不同点来。”

　　2001年， 张舰创办了概念98制作公司，他仍然频繁穿梭于各种秀场和比赛中，但这时候，他的身份除了模特经纪人，更多的是一个活动策划人。

　　张舰：“我非常欣赏，也是我的偶像叫叶茂生，他有一句话，没有创意就去死吧。”没想到这句流传在营销界的名言，也成了张舰的口头禅，这样，张舰的手里就攥住了

　　两张牌，一张是名模，另一张是创意，他满以为自己攥着这两张王牌，就可以立于不败之地了，但是，就在张舰满怀热情的时候，有一场他精心策划的重头戏却给他泼了一盆冷水。

　　晚上9：00，时装秀正式开场，模特刚一出场，观众就报以热烈的掌声，但是，五年前，张舰刚开始尝试用创意打天下的时候，并没有得到这样的认可。

　　2001年，宁波举行国际时装节，在张舰参与制作的开幕式上，400名模特把100年来服饰的变迁一一展示，对这个设计，张舰颇为得意，他甚至觉得这是自己有史以来最恢宏华丽的一个创意。

　　张舰：“但是，到现场演出，观众并没有那种共鸣，绝大部分观众觉得看不懂。”

　　张舰万万没有想到，观众反应却如此冷淡， 张舰甚至开始怀疑，自己的创意到底有没有市场。

　　张舰：“作为开幕式这种群体性活动，观众要娱乐，可是我们给的是一个太专业的秀，可能我们没有考虑到观众的味口。”

　　就在这次打击后不久，张舰接受了一个国内服装品牌卡宾的邀请，为它设计时装秀，这一次，张舰改变了思路，他开始首先考虑受众的需求。

　　张舰 ：“它的受众群基本上都是在17岁到25岁这个阶段，都是比较前卫的，向往自由的年轻人，是这个一个品牌，所以觉得不能安静地做，要让观众进入一个状态。”

　　根据受众群的特征，张舰把首场时装秀选择在了一个废弃的摄影棚。

　　张舰：“北影厂外面堆着很多道具，破破烂烂的，上面有很多架子，灯架子，这种东西就是卡宾的风格，正是卡宾追求的张扬，夸张。”

　　除了场地有特别的选择，甚至连入场券，张舰也有一个出人意料的设计。

　　张舰：“很有重量，体积感，而且是个漂亮的装饰品，黑褐黄色主色，融入其中。”

　　在张舰的帮助下，卡宾这个默默无闻的小品牌迅速成长，卡宾设计师杨紫明，一跃成为中国十佳设计师，卡宾的连锁店，也从5家迅速扩张到了300多家，甚至在纽约也开了专卖店。

　　此后，张舰凭借他充满创意的设计，在中国时装界掀起一阵又一阵的时尚风潮，这是2005年张舰在敦煌为另一个男装品牌制作的大型推广活动，所有的观众骑着骆驼或坐着吉普车入场，这个设计让所有的人在进场之前，就已经领略到恢弘大气的品牌内涵。

　　晚上10点半，服装表演结束，当嘉宾把迎接圣诞的灯光点亮时，全场欢呼，当然，这对张舰来说，只是非常普通的一场时装秀，第二天，还有一场时装秀在等着他，地点是广州。

　　张舰是时尚界的领军人物，而罗红也被某杂志评为了今年的时尚先生，在我们的创意产业中，正在出现越来越多的时尚元素，而且这些时尚元素正在创造越来越大的价值，当然，与国际著名的时尚中心相比，我们还有很大的成长空间。

　　在美国，时尚产业的发展使其从欧洲时装的大买家转变为世界时尚中心之一，目前仅在纽约，服装设计制作人才就有25万，时尚产业创造的产值占到GDP总量的7%；

　　在法国，巴黎时尚之都的形成，使得法国时尚产业年产值在2004年就已超过110亿欧元，占全国GDP的10%，与本国航空航天工业的总产值相当；

　　在意大利，米兰时尚中心的形成改变了意大利服装加工国的地位，目前全国已有五万八千多家从事时尚产业的企业，它们每年创造的产值达到了全国GDP的11%。

　　半小时观察：创意产业不是拍脑袋

　　创意产业的基础是个人的思想和创造能力，这给人一个错觉，好像只要有一个不断能够产生点子的聪明脑袋，就可以在创意产业中挣一碗饭吃。可是，这绝对是一个错误的认识。

　　创意产业的本质是满足公众的需求，要发现这些需求，就必须深入生活，了解时代发展的脉搏，一个只活在自己的世界里的人，一个只会说梦话的人，恐怕不太可能吃创意这碗饭。

　　事实上，也只有对人性有着深刻认识、对现实生活有着独特感受的人，才可能创作出有价值的作品，而且，从事创意产业的人还必须熟知这个行业的市场规律，熟悉各种实际操作的技术，这对很多人来说也是一个很大的挑战。

　　所以说，创意产业看起来是一个能点石成金的行业，但它并不是一个无中生有、可以轻松成功的行业，如果你想从事这个行业，需要做好充分的准备。

　　主编：马洪涛

　　记者：熊曼琳 付豫

　　摄像：樊建恩 樊金峰 张明