南方周末执行总编辑向熹发言

　　下面请南方周末执行总编辑向熹发言。

　　向熹：

　　所以在谈怎样合作时，我们唯一有优势的就是我们的内容，他说他的渠道比我们强得多，传播性比我们强得多，所以跟它相比，平面是弱势的。我在看“马斌读报”电视节目时也在想，一方面对媒体有进一步报道放大的功能，另外一个方面，我们只能承认平面媒体在这样的节目面前，可能也是弱势的，因为各自到达的读者是有不同的交集，而且传播性，由于央视超级覆盖性，也是非常好的传播。所以可能在“马斌读报”的过程中，电视媒体也是在对平面媒体的资源进行二次利用。

　　“马斌读报”这个节目，当然是跟凤凰卫视的杨锦麟节目是同一波起来的，这是电视媒体充分利用平面媒体的资源，是一个创新型的产品，我认为是非常好的创新。对于手中来说，“马斌读报”在这么好的时间，这么丰富的内容，这么活泼的形式，来传递对新闻总的介绍，我觉得是非常好的。这样的节目跟平面媒体的合作，一方面会让我们感觉到弱势进一步体现出来，另外一方面，我们也感觉到这样的合作对于中国的手中是有益的。今天第一个研讨题目是社会责任，抛开媒体本位来说，真正做媒体的目的是什么呢，其实就在于社会责任。一方面我们酸溜溜的同时，另外一个方面也是非常欣慰。

　　现在我们要考虑的，不是互相之间进行你死我活的斗争，关键的问题是社会责任，首先要考虑的是受众有益的问题。南方周末发展的过程中，一直贯穿南方周末始终的都是这样的社会责任。对于这样的报纸，有诸多各种各样的误读。一套新闻不会读南方周末，有时候会有一个通知说南方周末有什么东西，不要转载等，另外他们也是从谨慎考虑。二套的领导就非常放得开，比如说“马斌读报”，还有其他的栏目，也会多少引用南方周末的报道，或者是观点，但是他们有一个共识，南方周末有它独到的价值。我想南方周末坚持的就是这样独到的价值，最早我们是爱心、理性、正义、良知，这样的八个字坚持，理性是我们后来在新世纪前后加进去的主题词。这八个字最难做到的我们觉得就是理性，对社会责任来说最容易按照知识分子的这种正常的冲动，你这种济世情怀为本源，很容易会有一些普适价值，会丧失理性的坚持。

　　南方周末现在在做的事，并不是有意的寻找刺激，或者是在一个巨人的身上捅一个血口子而高兴，不是这样的。我现在对南方周末的概括就是八个字，天下事来以身认知，要实现国家转型走向现代化这么大的跨越是非常难的事，不单纯是某一种形态的报道可以解决的，也不是某一种价值观的带来就一定能够实现。我对台湾有比较多的了解，台湾在蒋经国后期实现民主化，两个必要条件，在大陆都是不具备的，一个就是所谓的民主DNA的基因，另外就是蒋经国实现民主化时，台湾社会结构中70%达到了中产阶级，后一个目标是中国需要长期才能积累下来的。目前大陆的所谓中产阶级标准，是龙永图说的达到1.4亿，也就是人口的10%，我们如何认识制度目标、路径选择，我觉得这才是难题。

　　对南方周末，我在内部做业务培训时常讲一句话，不要以价值正确、社会反响来代替我们自己的技术缺陷。对新闻来说真正追求的是自己技术的提高，社会责任来说，在应该如何的大目标前提下，要结合实际上能够如何，就是在应然和实际之间找到平和。现在南方周末是在竭力做这样的事情，所以把它当做纯粹的批评报道、尖锐性报道的报纸，可能已经不是南方周末的主要，更多是找到潜在的问题。

　　我们考虑到一套不摘我们的文章，我们心中也有一个对央视的印象，所以我们推荐的都是较为主流价值的题材，我们自己觉得做的比较好的，就是年末特刊的一个年度调查，就是关于中国房地产到底是，去年是地产政策出台最多的年份，但是效果和初衷背景是最大的，地产行业各个环节之间，到底是怎样的逻辑关系，中国的房价高是什么原因。我们通过十个记者的调查，得出的结论远远不是简单的对一两个不良地产商，或者是不良地方政府的批判，而是一个理性认识。同时我们通过这样的调查，进一步认识到对中国政府而言，考验中国政府的，其实往往不是方向的问题，而是政策制订的水平问题。对于去年以来的地产政策，当然最后我们见报的大打折扣，但是我们有自己清醒的分析，那些是属于政策制订的问题，这也是技术水准的问题，治国到最后也不是口号的问题，也是一个技术的问题，也是一个非常重的技术问题。

　　还有就是价值理念的东西，就是邱兴华案，上次我跟新浪总编辑在一起，他也问我，为什么南方报业众口同声为邱兴华做精神病检验，就是如果你证明他是一个精神病人，国家怎么办。像邱兴华这样杀人的人，很多，比如说顺德灭门案也是要求做精神病检测，在应然和实际问题上，我们可能要把应然看的更重。人们都在讲信仰缺失、信用缺失，如果这样的情况下，为什么规则制订之后，会人为的不制订规则，带来的是什么，不是政府有没有钱来养这些被证明是精神病人的杀人犯，而是说国家的信用靠什么来维系。现在信用的缺失如果是社会最重要的问题，我们就要考虑这个问题，而不是过后邱兴华个体怎么来处理的问题。

　　这样的争论是有意义的，南方周末做这样的报道我觉得也是有意义的，现在这样的环境允许这样的报道出来，我们应该是感到欣慰的。在刚才这个简单又杂乱的梳理中，我想说明南方周末现在以这样的姿态在做自己的报纸，尽管纸质媒体跟电视媒体、网络媒体相比，有它媒体本身形态方面的弱势，有这样的特征存在，但是另外一个方面，我们觉得通过各种媒体的共性而言，社会责任是共性，概括为新闻理想，或者是中国知识分子的理想也好，都是共同的东西。在这个前提之下，我们主要是做自己最有意义的事，同时也是做自己技术水平最高的事，不管那一种媒体形态，都是阻止不了这些东西价值的传递和展现。这是第一个意思。

　　第二个意思，我想说对中国传媒而言，目前来说，不管形态相似还是形态不相似，就是竞合大于竞争，所以我们愿意像跟央视“马斌读报”这样的栏目合作，南方周末也愿意跟全国平面媒体的同行加强我们的合作。

　　谢谢。

　　马斌：刚才向总谈到这个事谈的比较细，比如说现在新闻频道做的媒体广场，包括做的早间节目，原来梁晓涛是我们二套的主任，创办《第一时间》，后来调到新闻中心，做了早间的“朝闻天下”，二套郭老板因为是做经营广告出身，开拓性比较强。刚才向总谈到媒体不同形态，而且谈到竞合，我们有这样的共识。而且假设说纸媒和电媒有不同，纸媒传播效果相对来说弱一些的话，但是有一点，恰恰纸媒的锐度比电媒强，所以我们一路从北到南，我们跟大家交朋友，就是也许南都或者山西晚报，或者东方今报、广州日报等这些报纸，你的锐度我们是不可能达到的，但是有没有一种可能，我们彼此找到一个契合点，一点一点推进。有时候那些报道不是我们不能报、不愿意报，而是我们报一下就会被消灭，这对我们来说损失非常惨重的。因此我们希望跟各位纸媒大家交朋友，大家有一个共同，彼此找一个契合点，在上面宣传口有一个容忍度的底线下，大家一点一点做大，这需要时间推进。