南方人物周刊副总编徐列先生发言

　　下面有请南方人物周刊副总编徐列先生发言。

　　徐列：客观说，“马斌读报”我看的不多，可能那个时段我不知道在那儿，杨锦麟读报我天天看，因为正好一点钟，我边吃饭边看。主流人群产学媒，可能你对他们有一个特殊的时段，从这个角度，我觉得你的定位，可能要选择一个最适合你的主流观众群的时段。晚上十一点钟左右，那时候正好工作特别累了，又没有什么特别适合的节目，可能那时对我们这样的读者是特别好的时段。包括中午时段也是这样，我所说的主流人群，那时正好吃完饭需要休息，又需要看点东西，我知道很多企业是没有中午休息时间的，一点半上班，那之前干什么呢，可能就看点东西吧，我不知道央视怎么安排你这个节目时段的。

　　我不知道央视有几个以主持人名字命名的栏目，比较一下，北的马和南的杨，我觉得差异大，追求的信息传播，可能更注重信息的提供，杨锦麟的视野更宽阔一些，我不知道央视有没有限定说外国的东西能不能读，这可能是央视环境的制约，我觉得杨锦麟更多是传递观点，资讯是一个方面，但是我觉得对于一个传媒人来说，获取信息的渠道很多，比如说每天上网。当然资讯也许你的视觉效果、影像效果更有感染力，但是观点对我们来说更重要，就象报纸言论是它的关键。“马斌读报”在广东影响力相对小一些，我觉得可能就是时段的问题，你没有给我深刻的印象，就是我在什么时间看，我觉得这是播出时间的问题。

　　另外就是封面，以前我做

南方周末负责封面的操作，做了三年，那时候我觉得封面的确比较难，但是我到做南方人物周刊，觉得杂志就是卖封面，报纸强调的是时效性、独家性，所有的报纸头版封面是趋同的，这可以，无所谓，大家都是日报嘛，我觉得趋同性是无所谓的，只要抓住大家的关注点。但是如果杂志封面是趋同的，那是致命的，如果两本杂志摆在那里封面是一样的，或者主题是一样的，可能销量会跌一半，封面对杂志来说，可能分量占到3/4。杂志不能跟报纸比时效和信息，像都市报每天大量的信息，一个是深度，还有就是角度。比如说我们做易中天的时候，三联生活周刊听说已经上刊了，我们马上撤，我们那一期变成了“疯狂的石头”，不可能说三联生活周刊已经上了三天了，你还上一个，那是毁灭性的，因为读者可能没有兴趣读两份主题相同的东西。

　　易中天为什么火，当然有他个人的原因，还有就是政策的限制，使得真正的学者有价值的思想，无法通过电视来传播的，你可以请朱学勤到你那儿做

百家讲坛吗，不可能，但是我听过他们的演讲，我觉得他们的魅力和演讲价值超过了易中天，易中天是在中国特殊环境出来的学术明星。我们所处的环境是一样的，比如说我们上一期的面孔里，就是介绍每周一些值得关注的人物，我们是文摘。我只是想说，我们在共同的环境下，操作的范围和空间是有限的，在这些有限的环境里，使得你的角度怎么来切合。所以我觉得在操作封面时，杂志更难，但是逼得你绞尽脑汁用所谓的深度、角度来避开平面媒体的竞争。

　　我们对封面的杂志判断，我常常在业务讨论时说三个词，很口语化，这个封面操作好坏必须要有种，还要有料，还要有趣，我把这三个作为我们的判断标准。有种可以理解，新闻从业者常常是理想主义者，要把不能变成所能，对现实环境常常保持冷静的判断和理性的认识。在座的各位都是传媒精英，都做出很多优秀的报纸，你们体现出有种，我相信没有这一点做新闻是没有什么成就感的，尽管有很大压力在，就是我们所说的推动力，我相信永远是理想推动现实。还有就是有料，我更承认专业主义精神，你能拿出多少东西，如果没有东西拿出来，没有料，我相信用有种的概念，去年2006年我们做了邱成桐，不断的连续报道，将中国教育界存在的问题彻底抖落一遍，借助一个华人科学家，将一些东西抖落出来，我们想采访一些人，对邱成桐的批评进行反驳，但是他们没有正面应对。人物采访可能更注重于对话，但是我只能说不同的报纸有不同的定位。

　　我们强调有趣，就是如何把你的故事讲的更完美更好，让读者能够读下去，强调故事的叙述能力，强调故事的魅力，强调故事的重复魅力，你的角度怎么切入，在故事中传达你想传达的东西。你说这是商业的专业主义技巧也好，但是我觉得更多是对读者的尊重，如果你的故事缺乏故事叙述的技巧、缺乏故事的魅力，干巴巴的，就没有意思。在我看来做到这一点，应该是不错的东西。

　　谢谢。

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