“黄鹤楼”的盛世经典风

　　通俗一点说，幸福人生可用“吃喝玩乐”

　　四字来做一个富有个性的阐释。当代人在忙碌之余，各有休闲之法和雅趣之所。对于喜欢香烟的朋友来说，工作之余 的彻底放松和休闲最好是在家中，邀一两位挚友，在客厅或在宽大的阳台上，品烟尝酒，谈天论地，让花香、书香、茶香和烟 香融合在屋中，陶醉在心里。对于酒，笔者并无太多发言权，但对于烟，特别是国烟品种，如果选择高档雅致的，有经典韵味 的，“黄鹤楼”算是一大热门，不可不备。

　　“黄鹤楼”：国烟“四大天王”之一

　　国内烟草界的高档烟家族中素有

　　“四大天王”之称，其产地分布也很有特色，东西南北方向分别是上海、云南、湖南和湖北，湖北即“黄鹤楼”，其 他三王是“中华”、“玉溪”和“芙蓉王”(四天王简称“华、溪、楼、王”)。四天王在香型特色上也各成体系，“黄鹤楼 ”崇尚独特的雅香，根据高档卷烟消费群体特点，提出淡雅香型，把醇和的概念提升到极致，“中华”则为浓香型，“玉溪” 属清香型，“芙蓉王”是中间香型。因为香型不同，四天王的吸味风格也各具风范：“中华”之派，“玉溪”之禧，“黄鹤楼 ”之雅，“芙蓉王”之酷。

　　经典家族阐释历史文化

　　“黄鹤楼”品牌文化的定位是“

传统文化的发扬者”，浓厚的企业文化使“黄鹤楼”的品牌文化更为恢宏大气。“黄 鹤楼”品牌除“经典·传世”的新古典主义风格外，每推一种新品，都会以新内涵来诠释和丰富“经典”意蕴。如“黄鹤楼1 916”为怀旧经典，“黄鹤楼·漫天游”为浪漫经典，“黄鹤楼·紫金”为象征经典，“黄鹤楼·论道”为唯美经典，“黄 鹤楼·雅香”

　　诠释了简约经典。

　　●“黄鹤楼·1916”自诞生起便不同凡响。它由2008年北京

申奥标志设计者、国际设计大师陈绍华先生主持 设计，遵循东情西韵的设计理念，具有“香气飘逸、透发性好”的特点。产品拥有13项专利技术。

　　●“黄鹤楼·漫天游”来自黄鹤楼起源传说。黄鹤楼原为辛氏酒店，有位道士为感谢店主千杯之恩，画了黄鹤于壁， 鼓手随之起舞，从此宾客盈门。十年后，道士回访，取笛吹奏，跨上黄鹤，顿时云天缥缈。“黄鹤楼·漫天游”除11项专利 技术外，还有一个“双十技术”亮点，意思是烤烟型产品的焦油量及一氧化碳含量均降到10mg，达到混合型卷烟在欧盟的 准入标准，解决了降焦同时保持香气的技术难题，这也是国内“中式卷烟”所倡导的核心技术发展方向。武汉烟草(集团)公 司还首次和欧洲设计大师合作，融合世界著名品牌设计师范思哲的设计元素，外观取“金羽飞扬，飘逸扶摇”意境，再次诠释 “黄鹤楼”东情西韵、中西合璧的独特设计理念。

　　●“黄鹤楼·紫金”运用完美技术诠释经典艺术内涵，金色众多，紫金为贵，紫金是霞光的颜色，是器宇轩昂、直达 天际的象征。拥用11项专利技术的精粹产品，代表了“高科技、低焦油、少危害”的中式卷烟发展方向。

　　●“黄鹤楼·论道”古风内涵浓郁，黄鹤楼是历代官宦显贵、文人墨客欢聚论道之处，为人之道、处世之道、经营之 道和学问之道，都通过精致的包装将美学与人文古风阐释到了极致。

　　●“黄鹤楼·雅香”是简约主义的代表作，强调必要的元素搭配，运用钞线防伪与激光全息技术，包装画面显得和谐 自然。

　　“黄鹤楼”作为高档烟中的精品，其规格配置在“四大天王”中也最为完整，每条170元、200元、350元、 400元、600元、1000元、1500元以上的梯次已形成体系，特别是1500元以上的“黄鹤楼·1916”更是 经典系列的领军产品，极受烟民“粉丝”(可简称“烟丝”)追捧。

　　关于经典的4个关键词

　　“黄鹤楼”定位于“中式卷烟经典品牌”。经典是“黄鹤楼”品牌的核心价值。“经典，就是经得起历史考验，被传 统所验证，随着时间发展不断与时俱进的风格。时尚的不一定是经典的，而经典的一定是时尚的。”武烟集团品牌文化研究所 副所长陈实的看法很有代表性。他表示，依托名胜古迹黄鹤楼、配方与技术、雅香型风格、新古典主义设计，这些元素都体现 了“黄鹤楼”的经典内涵。

　　对于“经典”二字，我们还可以通过4

　　个关键词更细致地了解“黄鹤楼”的身世和风采。4个关键词分别是：金色色系、典藏配方、特色工艺和雅香风格。

　　金色色系：黄鹤楼金

　　一个成功的品牌，必然拥有一个标志性的色系。比如餐饮业的麦当劳，红色和黄色的密切配合，使得其标志不论白天 还是夜晚，都是那么鲜艳夺目。在国内烟草界，知名的高档卷烟品牌都拥有一个标志性色系，“中华红、芙蓉王蓝、黄鹤楼金 ”说的就是高端卷烟的色彩风格。“中华”的红有国家寓意，“芙蓉王”引领蓝色旋风。“黄鹤楼”的金色雍容华贵。

　　金色有很多，包括赤金、紫金、白金、黄金等，独特的“黄鹤楼金”不仅传承了金的尊贵与厚重，更体现了自身品牌 所主张的“新古典主义”特征。以旗舰产品“黄鹤楼·1916”色调为基准，将金色注入品牌风格中，从金色滤嘴到金色产 品包装再到金色的品牌主视觉，“黄鹤楼”经典系列把金色发展为品牌的象征颜色，使品牌内涵得以符号化，被称为“黄鹤楼 金”。

　　典藏配方：中医理论的运用和升华

　　充分利用湖北省丰富的中医药资源和本草传统创制独特的典藏配方，这也是“黄鹤楼”经典系列成功的重要因素。公 司与湖北省中医药研究院合作成立国家重点实验室，开展中草药在产品中应用项目的研究。利用湖北药圣李时珍、茶圣陆羽的 典籍原理，融会本草宝库神农架的丰富资源，提取出具有生物活性的本草提取液，提高“黄鹤楼”对于喉部的舒适性，促成了 “黄鹤楼”独有的雅香风格。

　　硒是人体必需的微量元素之一，也是世界罕有的稀缺资源。中国“硒都”恩施的土壤中富含硒元素，生长的富硒烟叶 天然而纯正，是一般烟叶硒含量的8到10倍，细胞毒性降低了3到5倍。独特的烟叶原料成就了“黄鹤楼”的典藏配方，也 催生了淳厚细腻、低害醇香的天然品质。

　　特色工艺：量身定制的制丝生产线

　　“黄鹤楼”的生产厂家是武烟集团，公司是国家烟草专卖局所确立的“制丝工艺设备自主创新”项目第一家参与企业 。公司持续的技术创新为产品的高品质提供了保障，并不断为品牌的发展注入新活力。武烟集团技术中心也是国内烟草行业中 少数几家国家级技术中心之一，技术研发实力位居行业前列。

　　从历史纵深看，武烟集团还有着90年的技术发展历程。通过几代技术精英“传帮带”，优良的传统和领先的技术为 “黄鹤楼”的经典之风奠定了深厚的基础。在横向拓展方面，公司主张“不求为我所有，但求为我所用”，利用武汉雄厚的大 专院校资源，与美国IFF、日本长谷川、德国拜尔等国际公司开展广泛合作，融合诸多外力，提升自身团队水平，这是“黄 鹤楼”经典之风劲吹不绝的一大秘诀。

　　具体点说，“黄鹤楼”特色工艺包括分类配方、分组加工、系统集成，并配备一套量身定制的制丝生产线，武烟人形 象地称之为“小锅小炒”。富有个性的加工工艺和新型制丝设备充分保证了“黄鹤楼”的独特风格和经典品位。

　　雅香风格：香气飘逸，透发性好

　　“黄鹤楼”经典的成功还得益于巧用中医原理所塑造的独特雅香风格。公司技术人员借鉴中医“香熏”理论，对天然 本草药物精华进行系统研究，提取出具有生物活性的本草提取液，以增强喉部的舒适性，采用现代技术手段首创雅香型风格： 香气优雅而纯正、格高而丰满、流畅而溢扬，醇和的烟草本香与淡雅的天然本草植物香气浑然天成、不饰雕琢，烟气细腻、津 甜，令人愉悦舒适，有极强的享受感。

　　“黄鹤楼”经典系列均出自九省通衢的武汉名镇，是传统工艺与现代技术结合、优良传统与文化积淀协调的经典。在 1984年，消失近百年的黄鹤楼得以重建。重檐飞角，集平展壮阔之势；青瓦朱楹，聚庄重典雅之气。抓住机遇迅速崛起的 武烟集团果断决策，借势将“黄鹤楼”打造成中式卷烟的代表性品牌。“黄鹤楼”品牌文化和优良品质及技术的不断进步和创 新，让经典在产品中得到诠释。如今，武烟集团梦想成真，“黄鹤楼”经典系列凭借其丰富的内涵和鲜明的个性，香飘九州， 成为国内卷烟名牌中的一颗明珠。