城市品牌和产品品牌之间的关系

　　[谢曙光]:感谢刘彦平博士遵守时间，而且在这么短的时间内把研究成果向大家汇报。下面有请国家统计局姚景源讲话。

　　[姚景源]:刚才陈佳贵副院长和倪鹏飞博士对蓝皮书的出版做了很好的概括，我表示完全赞成。因为中国正处在城市化急速发展的进程当中，城市的发展对于中国经济和社会发展太重要了，可以说我们主要的成就以及存在的问题都可以从城市的发展当中找到原因。

　　所以现在确实有一项工作应当有一套科学的指标和指标体系，使我们能够把握城市的发展，能够引导或者说影响城市发展的进程，当然这个指标和指标体系确实难度非常之大，但是它的基本原则应该是指标和指标体系有助于我们城市在发展当中贯彻科学发展观和构建和谐社会。

　　现在来看，这个原则倪鹏飞博士团队已经做到了。倪鹏飞同志是非常年轻的学者，团队也是非常年轻的团队，我们在接触的过程当中，深深感到倪鹏飞博士和他们的团队是一个年轻团队，他们在当前浮躁的状况下，能够有一个扎扎实实的学术分析，这一点陈佳贵院长也给予充分的肯定。他们能做出这样的成果，是他们扎扎实实的学术作风是紧密联系在一起。我也预祝倪鹏飞和他的团体在裴长洪所长的领导下能够做出更多更好的产品。谢谢！

　　[谢曙光]:感谢姚景源总经济师的讲话。下面有请国务院发展研究中心市场所所长任兴洲女士演讲。

　　[任兴洲]:大家上午好！非常高兴，我这次是第二次参加城市竞争力的报告和发布会，我记得去年也是在社科院学术报告厅开的这样一个报告会，我首先表示祝贺，这样一个题目来了这么多新闻媒体的朋友，我想也足以证明这样一个题目是整个社会所关心和重视的一个课题，我们社科院财贸所这样一个课题组连续5年持之以恒的做这样的报告，这是的五份报告是非常不容易的。因为我也是做经济方面的研究，我对这样一个课题组这样一种努力和取得的成果表示钦佩。

　　而且我觉得他们的报告，还有非常大的特点，每年有一个主题，除了刚才陈佳贵院长和裴长洪所长所讲的组织体系的创新以外，我觉得从内容上讲，这个报告给我最深刻的印象，它不是每年直接的做一个分析，排出一个名单，做一个顺序，而是有一个深刻的主题在里面，而这个主题的提炼我认为也是非常关键的，这些主题紧紧抓住我国现阶段对城市发展有重大影响的领域，一些课题来进行研究、进行城市竞争力的研究。

　　去年是以

　　当然这样一个报告的成果取得与我们整个的社科院和财贸所的整体研究的方向分不开，紧紧抓住这样一些重大的课题进行研究，实际上也值得我们这样的研究单位进行学习。我想说的第二层意思，我想对这个主题发表一点简单的看法，今天这个主题叫城市最美的风景。

　　通过刚才倪鹏飞博士和刘博士的介绍，更多是谈到城市的品牌，去评价、去营销、去推广，我觉得这是非常重要的，刚才姚景源总经济师也讲了，城市化是我们中国现阶段可能在比较长的时间内是我们经济发展主要的动力之一，到2020年之间，我们整个城市化每年可能将以一个多百分点的速度推进，这是我们整个经济发展的主要的动力和引擎。

　　所以，我觉得这个主题对城市品牌的打造，城市品牌怎么塑造，这个非常重要。我昨天刚刚从山西的运城回来，运城那个地方我原来根本对这个城市不了解，大家知道它是关公的故里，这个城市我估计不仅我不知道，很多人对它也不是特别了解，一个城市的整体推广，城市品牌的建设、城市形象的打造、塑造是非常非常重要的。对于它的发展、它经济的集聚，对于它的招商引资，对于整体城市民众的信心等等都有非常大的影响，我觉得这是非常重要的。

　　同时，我还想说城市品牌和产品品牌之间的关系。我们这里说的更主要是城市品牌，但我觉得一个城市发展过程中和产品品牌之间有着非常重要的联系。我们知道，我们国家的自主创新是一个非常重要的国家战略，将“自主创新”提到国家战略层面，具有重大的意义。

　　而我们国家可能进入世界500强序列里能够数出几个企业，比如我们原来的中石油、中石化，这样的企业能够挤进世界500强企业的名单里，我们知道世界上品牌100强的产品品牌，我们国家可能一个都没有，100强里面，这就证明我们国家现在处在什么阶段？当然和我们国家改革开放才30多年，市场体系、市场机制的发展也就几十年的时候有关系，但这证明实际上我们国家品牌的竞争力，特别是在国际上的竞争来差得非常远。

　　我觉得我们在提高城市竞争力的过程中，如何打造我们城市的产品品牌是非常关键的。刚才他们列举前十位城市品牌里面，我觉得产品品牌在这里头也发挥了重大的作用。而一个城市如何为它的产品品牌的创新创造一个良好的环境，也应该是这个城市竞争力一个集中体现。所以，我觉得把“品牌”作为今年的主题是非常重要，也是提炼得非常好，我非常赞同。

　　我希望这样一个城市竞争力的报告，今后能够继续、持续的做下去，能够真正的持之以恒对我们整个城市竞争力的发展作出一个客观的，越来越科学的评价，特别是刚才说了有一个非常科学的评价体系。另外，我觉得这样一个每年提炼出一个主题，能够使我们这个竞争力的评价有它自己的独到的特色，我也希望坚持下去。我也再这样一个报告里，也给我们研究者很多的资料、信息，也给我们提供一个非常好的研究成果。我也预祝这个报告今后取得越来越好的成果。谢谢大家！

　　[谢曙光]:感谢任兴洲所长的讲话，提出关于产品品牌和城市品牌的密切关系，这个观点是非常有新意的，也值得大家借鉴和吸纳。下面请建设部政策研究中心副主任秦虹讲话。

　　[秦虹]:我借着任兴洲所长的话题谈谈这次报告主题的看法，我非常赞成书中的观点，它认为城市的品牌是城市竞争力的重要焦点领域，我很赞同。城市的综合竞争力往往和它的品牌知名度和品牌建设的程度有很强的正相关的关系。在这项报告中我非常高兴的看到，关于城市的品牌这本书做了非常详细的分析，做了非常细致的研究，对城市的打造，打造自己的城市品牌，提高城市的竞争力有很好的指导和借鉴的意义。

　　在这项报告里还值得我们注意的一点，一条关于城市公共服务能力下降的结论，我们当前的城市公共服务仍然还有很大的发展提升的潜力，这是研究的结论。我想刚才任兴洲所长讲了城市的品牌和产业品牌的关系，企业品牌的关系，我想借此讲一讲城市品牌和城市公共服务品牌之间的关系。

　　我和倪鹏飞博士共同到青岛研究过青岛城市公共服务品牌的创建，青岛市委市政府在所有服务部门里开展一项活动，这个活动是创建公共服务品牌，我们知道青岛是一个品牌之都，在青岛集聚是风靡全国的一些大的的品牌，例如海尔、海信一些大的企业的品牌、产品的品牌，但是现在致力于打造城市公共服务品牌，这是非常有意义的。

　　因为政府公共服务品牌的创建有利于降低城市市场体系，甚至整个社会体系的运行成本，有利于促进城市的对外开放，有利于吸引人才、吸引资金，有利于提高城市的综合的竞争能力。所以，我想关于品牌的研究在关注城市、关注城市企业品牌、在关注城市产品品牌的同时，城市公共服务的品牌更值得我们期待和关注。

　　我们也希望今后在城市的竞争力研究报告里，对此能够有更多的体现，当然我们现在可以说正处在城市大发展的时代，这样一份城市竞争力的报告，每年出台一份报告，对我们研究城市、研究城市的发展丰富了它的非常重要的内涵，对我们城市政府的决策和城市的发展有很好的指导和借鉴意义。

　　特别是其中的案例研究，把每个城市的优点和竞争力的优势分析得非常好，今后对我们的城市发展有很强的指导意义，我们全国有661座城市，我们希望我们城市都能够在发展中建立起自己的品牌，提升自己的竞争力。谢谢大家！