博客营销渐入佳境

　　-吕欣欣

　　博客用户数量增长使得博客在网络营销中的应用价值和潜在问题逐渐表现出来

　　在一年前,对于企业如何利用博客营销,还停留在讨论阶段。偶有的案例都只是在教企业如何建立博客网站,并且用 什么样的态度来进行企业博客。

　　但是问题是,最终推广企业博客的人或者团队,始终没有解决企业的诸多问题:谁来维护企业博客,用什么态度来维 护企业博客,如何在信息公布及隐私保护之间平衡。2006年底,当ReviewMe(美国专门的付费评论服务商)横空 出世的时候,在博客的世界里面立刻引起了轰动。与以往让企业建立博客进行营销所不同的是,ReviewMe更多的是让 博客参与到企业的营销当中,利用博客的影响力进行口碑传播。简单来说,就是付费评论。

　　但是与传统的公关软文所不同的是,这种模式提供一种体验评论的模式,博主可以体验一种产品,然后记录自己体验 后的感受,并且通过博客进行有效传播。

　　这是一种三赢的传播模式,博主通过撰写自己喜欢的产品获得收益,企业通过博客之间的讨论获得了口碑以及传播效 果,而广告中介方也从中获得了收益。所以,当ReviewMe开始运营的时候,就有博客运营商预测这种模式将成为未来 博客最主要的营收方式。后来事实证明,这种收入的效率甚至超过了Google投放的广告,成为博客获得收益的第一来源 。

　　同样,这种模式一进入中国,也很快受到了广大博主的欢迎。当国内最大的互动服务商FeedSky推出话题营销 的时候,在整个中文的博客界引起了广泛的关注和参与。对无法从GoogleAdsence(目前最为简单易用的博客广 告模式。根据你的博客内容在你的网站投放文字和图片广告,因此广告具有针对性。)中获得稳定收益的博客来说,Feed sky的话题营销几乎是他们唯一的收入来源。

　　但是这种模式,从诞生的时候就备受争议。首先进行发难的是美国最著名的科技博客Techcurnch,他认为 这种模式完全是“魔鬼”,任何费用都不能出卖自己的文章。美国另一家做类似网站的CEO,也经常在一个脱口秀节目中被 主持人奚落。而在国内,著名的IT博客Keso也曾经质疑这样的模式,认为如果同一时间大量的博客里面都出现同样的文 章,会是一件让他无法忍受的事情,所以他会退订大部分写话题营销的Feed。

　　但是不可否认的是,博客营销在中国已经渐入佳境。当我们看通用通过Blogbus运作中国新绅士网络,从线上 的植入式营销到线下我的新绅士男友话剧,通用在这个案例里面获得足够的眼球和口碑效应。而FeedSky在运营话题营 销的同时也推出了Feed广告,未来还会给用户提供基于博客完整的品牌解决方案。

　　从另一个层面,众多的国际品牌和4A级广告公司,都在酝酿着如何拥抱博客这一群体,

　　来自直接广告客户的反响也让人振奋,当AMD利用徐静蕾的博客出尽风头之后,又和新浪搞博客大赛。而博洛尼家 具的老板直接利用博客抢沙发这一特殊网络文化,在抢沙发就送沙发的同时获得极佳的广告效应。

　　但是所有利用博客营销的企业,依然不能回避一些问题,尤其是在面对博客这一特殊群体,如何和他们打交道,未来 会成为所有企业市场部门都需要学习的功课。