中国玩具的世界梦想

　　八、中国玩具的世界梦想

　　美国一个叫庞吉奥尼的女记者最近出了一本新书，叫做《没有“中国制造”的一年》，在书中记录了2005年一家三口试着一年不去买中国货的经历，她说她让家人这样做并不是排斥中国商品，只是想用科学的态度去探索，看看一年不用中国货能不能生活，但结果是否定的。一双普通的鞋子中国产的只要15美元，意大利产的则要79美元，而且很难买得到。从这我们可以看出，美国人正分享着中国制造的价值和便利，中国制造能够深入到人们的生活中，是有必然因素的。正像美国《商业周刊》的封面文章曾经说的，“中国是最适宜制造的地方，因为那里有持续的经济增长、训练有素的工人以及精致的制造流程。”就拿玩具来说，中国是世界上最大的玩具生产国，有6000多家玩具生产企业，欧美国家玩具市场70%的产品来自中国制造。中国玩具出口70%来自广东，深圳的玩具出口又占广东出口额近50%，那么，深圳这个玩具制造基地有怎样的成长经历呢？

　　在生产车间，曾平指着手中的玩具告诉记者，他们生产的这款意大利智高品牌玩具是欧洲玩具市场排名前三位的产品，他们从1992年就与意大利玩具商合作，智高品牌在全球销售的玩具70%都由他们生产，同时，智高玩具的设计70%选用他们创意。这款

　　康城荣瀚电子玩具厂总经理助理曾平：“我们公司把这个产品推到客户的时候，哎，突然客户看到了，觉得这个很有创意，于是我们客户就跟这个意大利这个赛车公司合作，也没想到，他一下子看中了，哎不错，这个非常有创意的产品。”

　　曾平坦言，当初他们厂也是从简单加工制造出口玩具开始的，这几年他们在玩具设计研发上投入比较大，就像这款摩托车玩具一样，自己设计的玩具不断让他们尝到了甜头。

　　康城荣瀚电子玩具厂总经理助理曾平：“从前期研发到产品出来大概用了1年时间，投入资金将近100万元，但是这个产品给意大利客户看中之后，马上一年，第一年就有40万件，我们这个40万件相当于有38万美金，38万美金应该有300多万元，300多万 人民币的这个定单的量。”

　　曾平说：他们是今年5月刚接的订单，第一年定单就有40万件，他们正忙加班生产赶着在圣诞节将这批玩具发往欧洲市场，

　　康城荣瀚电子玩具厂总经理助理曾平：“自己设计的第一个，可以将产品的安全和质量问题在自己的控制之下，那么在前道设计的开始关头就能够首先保证到产品的外观啊，还有机械物理方面能够保证一个安全性吧。”

　　曾平告诉记者：他们投资200多万元在厂区内，建立玩具物理机械实验室和电子检测实验室，每年仅检测设备的维修费就10万元。同时在玩具生产线上严格遵守工艺流程。

　　康城荣瀚电子玩具厂总经理助理曾平：“这个就是质量检测工位，这个工人现在就在检查着产品质量外观的，还有功能检测。拿过来看看，比如他要检查这些油墨了，这是喷油的油漆了，油漆有没有脱落了，这个功能正不正常了，比如说这里如果有点点儿小缺陷，贴张纸来表示，下道工位你要做出一点修整来。如果这个检查，在这个工位检查合格之后，再流到下一道工序去。”

　　在玩具生产线上，记者见到了深圳检验检疫局玩具检测技术中心的张学军，他正在对产品生产工艺流程进行监督检验。

　　深圳检验检疫局玩具检测技术中心科长张学军：“像我们科一般每个星期要下厂4天，对工厂进行日常的监管检验，监管检查。一般我们都会下到工厂生产线上，对检验工位都要进行一个监督检查。”

　　张学军说：他们不仅要对生产工艺监督检验，同时还要进行产品质量体系检查，成品的安全检测，出口产品抽样检测。

　　深圳出入境检验检疫局局长刘胜利：“事实也证明，全世界各国的品牌，只要是说世界名牌，质量好的，它都是靠自己平时呢，注意它自己的产品的机构的更新换代啊，产品结构的质量啊，这个生产的整个过程中的监控，一点一滴，一点都不能是说疏忽了，只有这样的才能把这个好的产品啊，这个品牌创造出来。”

　　刘局长告诉记者，深圳制造的玩具在世界玩具行业占有一席之地，但这个产业要发展下去，一点要有自己核心竞争能力，这就是自主品牌。记者随后，来到深圳龙岗的另一家毛绒玩具厂。

　　深圳皮皮熊玩具公司总经理扈蓝天：“这边是在给我们的玩具在称重。不要小看这个每一个小小的玩具，其实我们在最后有一道关，有一道程序是对每一个玩具这里头充棉，进行重量的这个称重这个环节，而且每一个产品要一个一个的在这边靠人工在这里去称。现在这个玩具里的充棉，它每一个上下不能超过的误差，不能超过0.5克。

　　从未做过玩具行业的扈蓝天曾经是一名媒体记者，看到深圳玩具产业的配套能力之后，她对这个行业产生了兴趣，因为她发现，深圳玩具制造加工能力是一个优势，但自主品牌、自主技术创新还有很大不足，这恰恰给她这样的创业者提供了一片天地，她一方面可以推出自己的玩具品牌，一方面为世界品牌玩具作贴牌生产，

　　深圳皮皮熊玩具公司总经理扈蓝天：“我们在接外单的同时，同时也是学习他们的很多的质量技术标准和要求。你像我们这个单也是外国一个客户的，它这个是用拉链，是用拉链，那以前我们是用什么呢，以前我们的这个皮皮熊后面的是一种魔术贴。”

　　扈蓝天说：在给国际品牌加工玩具的同时，也使她学到了许多可以借鉴的东西，在加工工艺、在质量把关上兼收并蓄。这也是她这个企业快速成长发展的原因。

　　深圳皮皮熊玩具公司总经理扈蓝天：“你看就像现在的我们生产的这个产品，就这么一个小小的玩具，可能这个生产出来，仅仅靠加工费，一个就才几分钱，是这样子，它的附加值很低，这样很难以维继下去，尤其是我们的玩具企业。怎么办呢？我们一定要提升它的附加值，一定要做自己的品牌。”

　　扈蓝天告诉我们，皮皮熊是中国第一款智能情绪化玩具，是这两年玩具市场最火爆的中国品牌，从2003年开始，她亲自设计的皮皮熊已经有八代之多，一年技术升级2代，扈蓝天现在已经拿到国际专利保护，下一步，她把皮皮熊从立体到平面，全部作了知识产权延伸，PP熊的商标，已经覆盖了儿童玩具、服装、食品、文具、箱包、动漫，14大类商品。全系列开发、成为中国自己的迪斯尼品牌成为她未来的目标。

　　九、轻工商会会长细说中国制造

　　深圳生产的玩具产品多达10万个品种，孩之宝、变形金刚、蜘蛛侠、芭比娃娃、史努比这些玩具明星均产于深圳，同时深圳的企业在贴牌生产的同时，正在制造自己的品牌。 今天出场的第五位商会会长 王汉江对玩具行业有一个专门的数字解读。

　　王汉江，中国轻工工艺品进出口商会会长，在外贸行业工作了30多年他，一年前来到

　　轻工商会。成立于1988年的轻工商会，主要职能是创造行业内的公平贸易环境，维护进出

　　口生产企业的合法权益，现有8000多家商会会员。当记者见到这位会长的时候，他正在

　　解决近日美国公司召回中国玩具的事件，起草一份对中国玩具出口行业质量自律的通知。

　　中国轻工工艺品进出口商会会长王汉江：“首先我觉得中国的玩具啊，这两年啊，就是无论从数量还是质量方面都有很大的提高，但是发现这种情况，这次美泰公司召回，我觉得最大…咱们刚算一下，也最多最多高算不过两千万美元的东西，比我们每年出口的七十亿美元…但是美国一年统计我们对美出口是八十五亿美元。”

　　记者：“光出口美国就八十五亿。”

　　中国轻工工艺品进出口商会会长王汉江：“这个数字非常非常小，从我们进一步我们的商会非常的重视这个对商品质量的监管和检测，而且的企业也非常的重视这方面，没有这方面，我们的企业，是不可能，我们的出口不会有这么多的提高。”

　　王汉江介绍说：中国玩具出口2004年占了美国市场份额86%，欧盟的80%，2006年占美国市场份额87%，欧盟的85%，更重要的是要看到，中国玩具出口金额的增长快于数量的增长。

　　中国轻工工艺品进出口商会会长王汉江：“这个数据能说明问题，就是中国的产品，已经进到了高层次消费这个阶层了，东西已经高价了，不是一些……”

　　记者：“高价位也意味着……”

　　中国轻工工艺品进出口商会会长王汉江：“高价都是高质量，谁都知道这个。”

　　王汉江说：80年代中国的轻工工艺品占出口第一位，1997年第一次机电产品出口额超过了轻工日用品，到2000年以后就是电子和高新科技产品唱主角了，但如今轻工日用消品依然占中国出口总额的三分之一，这说明从主流上，中国制造的玩具、箱包、鞋、家具这些轻工商品是深受国外消费者喜爱的。

　　中国轻工工艺品进出口商会会长王汉江：“但是为什么，我们的增长会不停，而且每年都两位数的增长，绝对值在不断的增加，产品的质量不断的增加，靠什么，主要还是靠我们这个产业的竞争力不断增强，不是价格，刚才我说了，我们价格是在增长，尤其是这两年，靠什么，靠我们的质量，靠我们的品牌。这是不可争的事实。”

　　王汉江指着办公桌上摆放的一些轻工产品告诉记者，这些都是近年出口欧美的订单样品。

　　记者：“这也是中国生产的？”

　　中国轻工工艺品进出口商会会长王汉江：“对，这个笔筒，这个笔筒看起来很像水晶玻璃，但是他是不含铅的，水晶玻璃是含铅，它是不含铅的，美国市场对玻璃物品要求是绝对不能含铅。”

　　中国轻工工艺品进出口商会会长王汉江：“你看我这个牙刷，这个牙刷好哪儿，你仔细看看。”

　　记者：“这是什么牌子？”

　　中国轻工工艺品进出口商会会长王汉江：“这个是，这是我们很大一个兴盛江苏很大的一个品牌，这个出口量也很大，他们全部供应欧美的市场，他最好的东西在哪儿，你看他的牙毛，它每一根，每一根牙的那个毛刷的顶端都给打碎了，一个齿就变成很多齿了，这样呢在刷牙的过程不刺激牙床，就对牙床刺激减弱，但是他弹性并不减少，其实这个，我们的日用商品大家都不知道，但是我们厂家为做这个，已经做出了很大的努力才作出这样。”

　　王汉江打开电脑，向记者展示了中国出口欧美的玻璃器皿工艺品光盘。

　　中国轻工工艺品进出口商会会长王汉江：“在这个新的一轮国际市场的这个进程中吧，我们这个行业，一定不仅能创造出更好的产品来，在树立这个品牌，开拓更多的市场，我们做买卖的同时也要会，做会，做市场，我想它会做出更大的业绩，增进呢，就是对我们国家的经济发展，作出更大的贡献。”

　　十、耗材之都的“烦恼”

　　有人把中国的珠三角和长三角比喻为中国制造业的两家发动机，在这两个区域，有着很多全球最大的制造基地，打印耗材就是其中的一个，在珠海的名片上，现在有一个新的称谓——全球耗材之都，这里有超过200多家打印耗材企业，全球兼容墨盒的40%、兼容硒鼓的30%、色带的70%都是在珠海制造的。然而，这一年来，这个耗材之都遇到了一个很典型的挑战。

　　男1：“这结果出来主要涉及两个专利的问题，目前这两个专利是采用我们自有专利技术的，所以我认为是没有问题的。”

　　男2：“另外我们刚刚找到了一个最新的证据，对方是用了旧的技术，注册生产新的专利，所以这样是我们应该尽快向美国国际贸易委员会(USITC)提交新的报告。”

　　在珠海纳思达公司会议室里，汪东颖正在为自己发明的专利技术产品兼容墨盒，在美国被告上美国国际贸易法庭而作积极的准备。

　　珠海纳思达企业管理有限公司总经理汪东颖：“日本一家著名的企业，在美国国际贸易法庭，同时对全球24家企业，提起起诉，其中16家企业是中国的企业。如果我们不去应诉，他的普遍广泛排除令，如果涉案、不涉案的企业，都不能再做同类产品卖往美国。”

　　说起中国企业自己的专利技术，汪东颖告诉我们，他是2001年下海经商的，当时和几个朋友一起成立在珠海创立公司，注册资金只有100万元。凭借多年从事电子产品的生产和销售的经验，他将自己的第一个创业项目，锁定在当时正处在黄金商机的兼容打印墨盒上。

　　珠海纳思达企业管理有限公司总经理汪东颖：“我们一开始做，觉得应该做自有专利的产品，但是当我们研究墨盒的专利的时候就发现，这些打印机厂家，加起来申请了有1万多项专利，那这个专利是…要突破这个专利壁垒难度是很大的，可以这么说大家都觉得不可能。可以说几乎大部分人都反对，但是我们也没有更好的道路，所以在这种情况下呢，也是背水一战。”

　　汪东颖说：要想做有自己专利技术的兼容墨盒，首先是要解决用什么方法来控制墨水，而不侵犯原装墨盒的专利，投入的100多万元的专利研究资金，让当时负责技术研发吴俊中和他的团队们始终看不到一点希望。

　　珠海纳思达电子科技有限公司常务副总吴俊中：“我们在研究了四大厂商的一个1万多份专利，发现这里面有一个很关键的，就是怎么顺畅地控制这个墨水，但是他们所用的都是用液体控制的方式，后来我们有个灵感发现就是说，用气体来控制是否可行呢，当时我们经过，通过这种速度我们做了大量实验，后来发现这个方式可行的，这就奠定了我们作为兼容厂商的关键的技术。”

　　珠海纳思达企业管理有限公司总经理汪东颖：“他们觉得我就注册几十项专利来保护它，怎么可能你还能突破，实际上如果我们沿着他的思路是不可能突破的，但是偏偏我们没有沿着他的思路，从另外一个，另辟蹊径，所以说才有发现这个专利，那自从这个专利发现以后呢，我们就迅速地在全球几十个国家注册了这个专利，到今天为止，纳思达已经在全球申请了300项以上的专利。”

　　在实验室，吴俊中向记者展示了，他们的专利产品可以与几十种打印机兼容的墨盒，

　　记者：“这种墨盒能跟那个原厂墨盒有什么不同吗？”

　　珠海纳思达电子科技有限公司常务副总吴俊中：“从打印质量来说，基本上是相当的，但是从成本来说，能给消费者，起码能节省一半以上的成本。”

　　汪东颖说，90年代末到21世纪初，中国的制造企业飞速成长，成为有技术、有专利的企业。但也由此引起了竞争，近一年来，他们在日本市场也遇到了同样的专利诉讼，但企业通过积极应诉，最终使得对方主动提出和解。这次在美国市场的专利纠纷案，他们认为，中国企业也应该积极搜集证据，主动应诉。

　　珠海纳思达企业管理有限公司总经理汪东颖：“那么337官司珠海有几家大的企业都涉及到了，目前来说，只有纳思达在积极应诉，全球24家也就只剩下纳思达一家在积极应诉，如果这个官司输了，美国ITC法庭下了广泛排除令，对珠海耗材之都将是一个非常大的打击，我相信，打印耗材的产业将会损失20%到30%的市场份额，我想在欧洲市场也许我们可能会面临同样的情况。所以说我们纳思达打这场官第一个是为了我们自己，为了我们美国的这个市场份额；另外一个我们也是珠海以及全国的兼容耗材行业，为大家争取一张通往美国市场的通行证。”

　　珠海威派特专利事务所所长张润：“在广东一些企业，他们所有的企业，遇到诉讼，要勇敢的应对，我们应对的结果至少我们的市场可以始终保持着，+你用足这个程序，利用这个程序，如果你不用的话，那你自己就很被动，如果你能打(对方专利)无效，就尽量提供无效，千万不要有其他的想法。”

　　十一、机电商会会长细说中国制造

　　美国“337条款”是美国《1930年关税法》第337节的简称，这一条款主要是用来反对进口贸易中的不公平竞争行为，特别是保护美国知识产权人的权益不受进口产品的侵害。近几年，针对中国企业的“337调查”日见增多。其中涉及农用车辆、碱性电池、DVD、打火机、打印耗材、地板等多种商品都遭遇了337的诉讼。专家呼吁，中国企业对自主创新的“果实”――知识产权的保护要重视起来。据统计，从1995年到2005年，中国的专利申请量增长了8倍，这一趋势在未来几年仍将继续。

　　在中国的出口版图上，机电行业无疑是一颗耀眼的明星，2006年，我国机电产品出口5494.4亿美元，占全年中国外贸出口总值的56.7%，也正因为此，这个行业面对的贸易摩擦也更令人关注，下面这位出场的商会会长 姚文萍正在为此制定一项新措施。

　　机电进出口商会副会长姚文萍：“像咱们珠海那家，咱们不是给他做了一定服务，337，进入337调查，第一个咱们给提供了律师，咱们做得怎么样了？”

　　男：就是当时还没立案的时候，刚一交材料就通知就过去了我们。

　　机电进出口商会副会长姚文萍：“通知过，我们也组织了律师，在帮他在做，来做这个应对，保证企业的利益。”

　　男：“避免被普遍排除，这些都跟他讲了一下。”

　　这位说起话来干脆利落，掷地有声的女士是国家机电进出口商会的副会长姚文萍，性格爽快又有魄力，是外贸领域中有名的一员女将。姚文萍率领的商会每年出口贸易额占到外贸总出口量的一半以上，商会旗下涵盖了家电、机床、工程机械等三十个行业，7000多家会员企业。不管谁家在进出口贸易中遇到难事儿，姚文萍都得操心。她告诉我们美国经常动用337条例，以侵犯知识产权为理由对中国的出口商品进行调查。不光是打印机耗材，许多产品都遇到过类似的问题，。

　　机电进出口商会副会长姚文萍：“就是那个通领科技集团，这个从去年一开始打官司，就我们法律部，我们整个商会全面的介入，那么到今年，历时3年的这官司今年获胜了，而且首例在美国，因为它占到美国落地保护开关占了50%。”

　　说到这起刚刚打赢的官司，姚文萍非常自豪，她说这对珠海的耗材企业今后打官司有很大的借鉴意义。

　　机电进出口商会副会长姚文萍：“这是一个典型，过去像这种谁都没有戏，都认为没有希望，因为确实是我们这个，有我们是自主创新成分，那么对方起诉是因为你的份额大了，因为你挤占了他的市场，因为你成了他的竞争对手，所以他来起诉，起诉以后，这是美国的律师在我们法律部的组织下，是美国的律师代理，代理我们这家企业来打这官司，历时三年，最后经过了坎坎坷坷最后终于获胜了，这个在国内反响很大，我想对珠海这家是有作用的。”

　　姚文萍告诉我们，随着中国制造的商品出口增加，遭遇反倾销，或被调查是常有的事，许多企业往往被调查了，才急着向外商证明自己的产品是自主研发的，质量有多好。为此，他们商会目前正在开会制订一套质量体系认证系统，帮企业尽早树立自己的知识产权和品牌。

　　机电进出口商会副会长姚文萍：“最核心的就是说，咱们哪些指标对企业的这个制约性比较强，从自律的角度哪个指标最重要。”

　　女：“我觉得这里面可能是那个，一个就是这个知识产权问题这块，我们做了重要的来考虑，再一个企业，他在国外，他主要市场获得这个产品的一个认证情况，还有本身的企业来说，他这个质量，制度，质量制度，规章制度这种建立来说我们也是作为一个重要一个考核指标。”

　　机电进出口商会从去年开始制订这套质量认证体系，他们准备聘请出口信用保险公司对企业进行评估。

　　机电进出口商会副会长姚文萍：“现在企业在两个月之内，报了几百家，说明企业对这个需求很大，我要出去，我就要得到社会的认可，得到行业的认可，得到国内用户的认可，也要得到国外的认可这才是企业生存的一个保障。”

　　我们在机电进出口商会采访的时候刚好赶上一家无锡的企业来这里咨询质量体系认证的事情。目前已经有包括北汽福田、上海凤凰等在内的300多家企业申报要求进行质量认证，第一批质量评估工作即将展开。

　　机电进出口商会副会长姚文萍：“我们大约有60项指标，这个指标呢，有企业的社会责任的指标，有这个质量保证的指标，+那么这些企业，他出口到哪些国家，得到哪个市场的认可，那么全凭这个指标，企业就有了出口的保障，别人认可你这种产品你是得到世界市场的认可，一个是得到客户的认可，另外也得到了各个国家的老百姓的认同，这种认同以后，那么你的产品出口这个渠道是顺畅的，那么你的创新就有动力。”