运动员与英雄形象

　　南都周刊记者 华璐 南都周刊特约记者 河伯

　　这么多年，运动员的形象确实变了，原来是单一的忍辱负重的英雄形象，如今变得多彩了，有的成为商业明星，有的成为娱乐人物，有的变作官员，有的还是那么的老黄牛。于是争论也就多了，有人说运动员的形象本来就是属于国家的，应该代表国家，有人说运动员的形象应该就是代表个人。作为长期从事体育报道的人则认为，事情要分开看，不同时期就应该有不同的运动员形象。其实，这一切还是要看公众的态度。社会的变化，引起公众态度和媒体传播发生变化，于是运动员的形象也就随之来了个变形记。

　　离开英雄形象，公众会弃他而去

　　无论过去还是现在，总的来说，运动员就是代表中华民族不屈不挠的英雄形象。运动员代表了国家的形象，而不是他个人的身份。

　　现在刘翔的身份多样化，与过去完全不一样。运动员的商业化，与奥运会的商业化密不可分。随着1984年洛杉矶奥运会成功盈利后，奥运会成了商家必争之地，这也导致了运动员的形象也与商业挂钩。这个潮流是不可阻挡的，但运动员作为民族英雄的本质是不会改变的。从古罗马决斗士开始，即便是在斗兽场上拼命的奴隶，他们也被尊为英雄。

　　1954年，贺龙作为国家体委主任，来到广州亲自监督二沙岛体育训练基地的筹建，我是广东省足球队的队员。贺龙面对一群打算出战第16届墨尔本奥运会的运动员，转述了陈毅的话：运动员就是民族英雄。“你们知道什么是民族英雄吗？”贺龙随即解释，“就是为国尽忠，为国争取名誉，为祖国的事业战斗，像岳飞和文天祥。新中国运动员，就是为新中国建立功勋的斗士，你们要守住国家的南大门，并且在世界上打出名堂。”

　　像某些跳水运动员，缺席训练，闹绯闻，即便他再有运动天赋，但是离开了“民族英雄”这个形象，公众就会弃他而去。

　　没人会刻意把自己当英雄

　　冼永泉 73岁，广东足坛名宿，在体育界工作50余年。

　　过去总是把运动员描述成忍辱负重的英雄形象，这是报道方式的问题，这跟拍电影有点像。我昨天看了一个李连杰和成龙的采访，李连杰有在美国生活的体验，他说外国人就不明白，为什么中国人所说的大片，全部人死光了就叫大片？像《卧虎藏龙》、《投名状》，主角都波折重重，但最后都死光光了，非常悲壮。而像在国内最有收视率的一些节目，像《艺术人生》，也是要来宾声泪俱下诉说自己的苦难成功史。这就是表达的方式不一样，像在国外，收视率最好的是一些娱乐逗笑的节目、让人开心的节目。而我们的报道，以往老是有意无意地报道运动员受伤、每天训练多辛苦这些内容，像其他方面，比如运动员的爱好等等很少涉及，使运动员的形象看上去比较单薄。其实每个运动员都是有自己个性的，这个我们没必要去逃避。报道运动员刻苦训练的一面很重要，但也要把他们还原成立体有个性的人。

　　至于运动员身份多样化这个现象，就是运动员承担起更多的社会责任，利用他的影响力能为社会做更多的事情，其实不是坏事。但运动员必须明确一点，是先有了好的成绩，才有其他；而不是靠炒作起来，才有好的成绩。没有人会刻意把自己摆在一个英雄的位置，过去可能由于宣传的需要，忽略了我们运动员本身也是大众的一员。

　　发展中的民族需要英雄

　　余卓成 中国首个世锦赛男子跳板冠军，目前世界上惟一包揽世锦赛和世界杯男子跳板全部6枚金牌的人，奥运亚军。

　　我在幼年时期，曾经看过一个国家队乒乓球运动员写的自传，在我看来，那就是个欧阳海式的人物。当时来说，1959年容国团在第25届世界乒乓球锦标赛夺冠等事件，为人们带来很大的鼓舞，逐渐出现了一些被誉为民族英雄式的运动员。

　　其实，无论在何种政治制度下，只要在民族发展过程中需要这样的人物，就必然会烙印在运动员身上，在发展中国家，在和平年代，这种英雄尤为需要。美国的拳王阿里，拒绝参加越战，并在本土组建了反战联盟，他在当时就是个英雄。一种竞技性那么强的运动，其运动员竟然被称为“和平天使”，可见运动员对民族的激励程度。

　　随着经济的发展，国内企业也开始效仿国外请运动员当代言人，这无可厚非。因为公众对运动员熟悉，耳熟能详，不用花费口舌解释，而某些运动员的气质、作风也的确与企业的文化理念有相通之处，这也是商业社会的一个特点吧。但有些企业投机取巧，打擦边球，让明星代言一些没被严格监管的产品，这点是运动员本身应该慎重处理的。

　　不过，运动员本身是普通人，某些方面甚至比普通人还弱，我们不应该把他们过于神圣化了。这个时代需要“多色彩”的英雄，体育明星在公众中号召力强，加上媒体的宣传，给他们套上不同的“包装纸”，这才符合传播规律。像贝克汉姆，对他其他方面的报道，并不影响他的人气指数，甚至还有人说，看，这就是贝克汉姆。越贴近生活，越贴近真实。

　　近些年来，媒体对运动员的报道是朝更人性化、更丰富、更多侧面、更现实的方向发展，观众不再需要生硬、死板、有血无肉的报道，所以我们在宣传上应更注重，像保护奥运火炬的残疾运动员金晶，媒体也报道她私下爱跳华尔兹什么的，看上去就非常丰满。不过，我感觉现在媒体对运动员形象的报道，是顺应过多，引导不足。有些观众喜欢看灰色的东西，有猎奇心理，这点有些小报“顺应”得太多了。而在引导、树立运动员健康形象方面，却还不够。