韩乔生：运动员形象会继续摇摆

　　韩乔生 央视体育评论员

　　运动员形象的变化就是时代的变化，随着改革开放，商业无孔不入。从1994年职业足球改革，我们就逐步学习国外成功的商业模式，所以像明星化这样的商业手法也被引入。

　　同时，随着我们社会的发展，思想的多元，读者也期望看到明星化的、生活化的体育运动员形象。媒体也在商业化，归根结底，媒体是要生产读者喜欢的新闻内容，所以，采访对象是一个，但我们会从各个方面去报道运动员的工作和生活。

　　从本质上说，我觉得体育明星跟演艺明星并无区别，所以无论读者还是媒体，关注他们的方式也无差异，除了他们的工作之外，他们的绯闻，他们的收入，自然也成为媒体报道的重点。

　　至于传统运动员形象是举国体制的产物，新式明星的诞生是否意味着这个体制的变化？这可以说是一种双规发展与双重存在，一方面，就像我刚才说的，商业化的操作手法已经被大范围使用了，一个个体育明星出现了。但另外一方面，举国体制还在发挥巨大的作用。这首先是因为我国体育文化的发展相对薄弱，我们还是把体育单纯看成竞技，运动成绩总是第一位的，所以促使国家相关部门一直把体育成绩放在第一位上考虑。当然，运动员优秀的体育成绩也给国家带来了荣誉、民众带来了欢乐。

　　我感觉，这个双轨并行的过程还会延续很漫长的时间，体育运动员的形象也会在国家与市场、成绩与魅力的要求之间摇摆不定，各种争议还会出现。