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两个狂人的“造世界”计划

http://www.sina.com.cn  2008年10月09日14:35  新周刊

  “新京津一体化需要大手笔”

  导语:

  中国人“造世界”的梦想由来已久。

  而今却流行“迪拜学”。

  新京津一体化造就的良机下,大题材将会不断涌现。

  地产商屯兵津门,星耀五洲算得上是最大手笔。

  采访/肖锋

  当今的世界明星城市是谁?不是纽约、伦敦或巴黎,而是迪拜。

  这座挑战人类的想象力的繁华都市,在沙漠里堆砌财富,在海水里创造神话。迪拜被称作是当今世界发展最快、最为国际化的城市,一个城市高超运营的样板。

  中国可以造迪拜吗?

  颜勇、颜语兄弟试图在天津的天嘉湖破这个题。“世界是你的”,这令人想起上世纪60年代那句语录。而在2008年,这个语录有了全新的含义。

  一个地块引发的“造世界”狂想

  颜氏兄弟“造世界”的理念由来已久。作为那个年代生人这一点并不难理解。只是时代不同,含义迥异。如今中国人真正融入全球化的地球村,不再关起门来意淫“世界”了。

  颜氏所造的这个“世界”位于天津津南区天嘉湖,地形像个世界地图,形同五洲,且水陆面积比7:4,与“世界”比例相当。只是地处荒野人未识。一见之下,颜氏兄弟大有志在必得的决心。

  天嘉湖地块的拍卖颇为“疯狂”,6家行业巨头豪赌催生了新地王的诞生。从起价13亿元飙升到摘牌价62.9亿元,一跃成为仅次于北京北辰的全国地王。

  颜氏兄弟的意图,是准备在天嘉湖打造一个具国际性高端品质的,集娱乐、购物、健身、休闲、居住、度假、国际会议会展于一体的世界级休闲平台、居住社区以及观光胜地。对此中国地标,颜氏的星耀集团定下了“做尽可能多的世界之最”的调子,项目定名“星耀五洲”,将浓缩五大洲建筑特色和景观名胜,包揽世界各地风情文化。为此须有大创意,集全球顶级设计机构之力打造。

  稍作市场调查就会发现,随着新京津一体化大幕拉开,天津本地的消费需求有待“拔高”,高端消费场所尚是空白。尴尬的是,媒体热议新京津一体化,但除空客飞机、新加坡生态城等项目外,其他大菜还没端上桌面。

  星耀五洲的适时切入,意图给京津一体化的版图增加一张全景的“国际脸”,算是一盘地产大菜。

  大势起北方:启迪于“迪拜学”而超越迪拜

  中国人“造世界”的梦想由来已久。而今却流行“迪拜学”。

  有评论说,中国改革开放的轮回,自北京发起,经由广东到沪上浦东,再回到北方。新京津一体化造就的良机下,大题材将会不断出现。地产商屯兵津门,星耀五洲算得上是最大手笔——一种全新的“世界”观将衍生出一种全新的生活观。

  星耀五洲的开发理念颇令人联想到远在中东的迪拜城。

  迪拜,阿联酋第二大酋长国,地处阿拉伯沙漠东部,是一个一半是海水,一半是沙漠的地方。今天的迪拜,建起了全世界最豪华的酒店,最顶级的高尔夫球场,并正在筹建世界最高的大厦和最大的飞机场。它成了当今世界最热门的旅游目的地,中东最重要的贸易中转中心和金融中心。它被称作是21世纪发展最快的城市, 也被视为阿拉伯世界的珍宝。迪拜拥有很多世界之最——但最流行的称法是“富人的天堂”。

  全球各界就迪拜现象总结出迪拜营销学、迪拜建筑学、迪拜奢侈品学或迪拜式全球化。近年来,它又成为中国新富们旅游观光的胜地,中国市长们学习的榜样。

  当然,最成功的学习者当属地产商们,颜语的星耀集团也不例外。只是,颜语的“迪拜学”更本地化、更人性化。星耀五洲不会与迪拜比奢华、比阔气,而是比谁更舒适、更人性化、更可持续。仅可持续利用能源一项上,颜的公司将大资金投入到贵过普通设施的节能设备上,但从时间上看,这种超支迟早会节省回来。而迪拜不会这么做。在迪拜,一棵树一年的维持成本是3000美金。所以是不可持续的。

  又如“蜂巢”七星级酒店,会被误认为参照迪拜穿金戴银的风帆酒店,其实是启发于奥运的“鸟巢”。颜语将“蜂巢”定位为“一个甜蜜的家”,代表一种高度工业化后回归人性的意思。而且借鉴了仿生学原理,北方忽冷忽热,“蜂巢”结构能让室内能耗达到最经济,“至少节省十个百分点吧”。

  倾全球之力打造“世界”

  星耀五洲总投资累计将达到200多个亿,仅拿地就一次性付清62亿元。这么多资金从哪里来?按颜语的说法,昆明公司收拢的资金悉数投入到星耀五洲这个项目上了。而人力资源上,他从昆明总部空降40余人的管理团队,主撑执行各个要害部门。

  但这还远远不够。仅凭钱和管理造不出“世界”。好的理念需要到位的实施,必需有全球顶尖的设计力量参与,“世界”方能造就。为此,星耀集团整合了包括迈耶、索金、马西姆等近30家国际著名设计师、设计所。“这也许是世界上涉及著名设计师、设计单位最多的单个房地产项目了。当然,你也可以理解是一座城市。”

  其中,全球独一无二的漂浮别墅由世界建筑泰斗理查德·迈耶亲自担纲设计。一座被称为“世界上最舒适、最安全、最华美、最匠心独具”的湖心豪宅将诞生于中国天津。该栋顶级豪宅位于湖水中央,身居家中便可360°揽尽烟波浩淼,拥有独特设计的高科技避难所、不受公共资源干扰的独立通讯系统,并收藏众多名家真迹、古玩漆器……

  即便这些著名设计事务所再牛,他们的提案也很少有一次过的。“他们提案中会有许多亮点,但需要碰撞和争论,主要在文化和习惯的差异上。”颜语发现,在审方案时觉得外国设计师比中国同行运用中国元素运用得还好。好比外国人拍《功夫熊猫》就比中国人拍得好。这大概因为老外们懂得提炼中国元素,然后重新设计,以符合现代人的审美和需求吧。这一发现更坚定了颜语启用外国设计师的信念。

  希瓦勒理想宫及其附加值

  “希瓦勒理想宫”的说法来自于颜语听来的一个故事:相传在法国有一位名叫希瓦勒的乡村邮递员,每天徒步奔走在各个村庄之间。一天他在崎岖的山路上被一块石头绊倒,发现那块石头样子十分奇特。他于是把那块石头放进邮包。回到家里,他忽生一个念头,如果用这些奇特的石头建造一座城堡,那将多好啊!从此以后他不断找那些好看的石头。20年之后,在他偏僻的住处,出现了许多错落有致的城堡,有清真寺式的、有印度神教式的、有基督教式的……1905年,法国一家报社的记者为此写了一篇介绍希瓦勒的文章。现在,这个城堡已成为法国最著名的风景旅游点,他的名字就叫做“邮递员希瓦勒之理想宫”。在城堡的石块上,希瓦勒当年刻下的一些话还清晰可见,有一句就刻在入口处的一块石头上:“我想知道一块有了愿望的石头能走多远。”

  颜语用这个故事,来表征他的星耀集团也在建这样的城堡。天津天嘉湖也将出现各式各样的理想宫。这些理想宫今天还在颜语的脑子里,明天会属于千千万万个居民。

  按估算,星耀五洲仅公建投入就达40亿元,物业的升值潜力可以测算出来。按公司简介,买到这里的房子,其附加值远远大于项目本身,比如物业价值100万,那么这100万=40亿。

  颜语称,另一项附加值是住这里的小孩将比别的地方聪明。“因为他从小就生活在一个博览园里,长大后会说:‘我长大要去这个地方!’而不是通常的回答,长大当警察当医生之类的。”星耀五洲的杂交文化将诞生杂交优势。

  “疯狂”是我们这代人的特征

  “我不设想,我要!”这是迪拜酋长CEO的一句名言。按颜语理解,这位阿拉伯人的作法算是一种“理智的疯狂”。

  一次,星耀五洲的策划人王志纲向媒体推介颜语的公司时开玩笑说,中国民间有一句谚语,叫做“怕死的怕不怕死的,不怕死的怕找死的”,显然,星耀集团就是属于找死的。王志纲话锋一转,说这叫“艺高人胆大”。星耀五洲在中国的边陲云南创造了几个全中国的第一,其中一项是独立开发了一个能够支撑全国性运动会的场馆,这家云南省纳税第一的企业敢到京津来赶考,不是来找死的,而是有备而来的。

  而据颜语称,当初拿这块地,并没有参考任何人的意见,他是怀着一个梦想、凭一种激情作决断的。

  颜语做事的风格,可用“简单+高效”来概括。他推崇“简单+高效”的作风,不主张复杂,什么事情想清了就干,不是高效。当然,简单,不等于不科学,不等于蛮干。

  这种“简单+高效”尤其表现在拿地上。颜语总结天嘉湖地块时说,之所以能一举拿下,当然与星耀公司志在必得的决心有关,但也与竞争对手都是上市公司有关。上市公司样样要公开披露,决策程序化,这样就给了星耀公司机会。最后还是捡了个便宜,楼面价也才2300元,据后来披露,最接近的竞标公司也给出了60.9亿的报价。

  任何一种地产项目,尤其是所谓复合地产都是要顺应某个大趋势,完成某种社会功能,比如奥运地产,比如旅游地产等,那么,星耀五洲顺应了当今中国的什么趋势、满足了什么功能?

  颜语称“疯狂”必需建立在理性的趋势判断之上,想必他是抓住了这个趋势,并一举押上了所有的筹码。


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