撰稿·孟静

　　江湖上有个传说：《非诚勿扰》的植入式广告已经可以抵消拍摄成本，这部影片华谊兄弟拿出的真金白银只有500 万，这大概已经写入电影广告营销的教科书。冯小刚在接受一个记者采访时说：为了和无孔不入的植入广告作斗争，不让某个 镜头里出现某产品，他摔了杯子。他说的植入广告品牌是某大银行，听到冯导这番话，全行上下紧张得到处进行危机公关，试 图拦截下所有媒体转载这篇报道。

　　本来冯导已经选定某城市作为影片外景地之一，当地领导请冯导吃饭，豪气拍出200万，请他宣传一下该地区的新 公园。如果当地领导能够派个商业间谍先打听一下，这财政税收的200万完全没有必要掏。不是当年追着广告商满街跑的时 候了，不健忘的观众应该还记得《大腕》、《天下无贼》里疯狂的植入广告。冯导在电影学院讲学时也说：为什么中国观众只 盯着他？而不管007等好莱坞大片里更多的广告？简直是木秀于林，风必摧之！

　　冯导和某银行根本没必要动怒。商业片里的商业广告插得就是光明正大！没有广告，投资方吃什么？票房的三分之二 被院线、宣传、中影等单位分走了，投资方只能回收到三分之一的效益，植入广告才是真真切切属于资方的财产。葛优郑重地 把信用卡放在桌子上，并不能降低《非诚勿扰》的艺术价值，因为它本来也没什么艺术价值。

　　银行更是发飙得奇怪。广告的目的就是广而告之，不管观众乐不乐意看，喜不喜欢听，我要拎着你的耳朵、扒开你的 眼皮，逼着你吞下去。很多观众都被“羊羊羊”和“送礼就送脑白金”简单粗暴的重复叫嚣轰炸得神经快要失常，但在广告案 例中，这两个广告制作显然是成功的，成本极低，收效极大，观众记忆度极强。没有几个客户是需要艺术的，我们有时需要给 一些广告主写软文。有一次让我写张曼玉代言某车的软文，我想尽量写得不那么恶心，尽管是软文也可以吸引读者看下去，而 不是立刻翻页。我自作主张地加了一些她励志的人生故事，然后融进她开车的经历。

　　这个软文要通过张曼玉的经纪人、广告公司、客户至少十几个人之手，每人一个意见。最终结论是：没有十分突出该 产品。改了一次后他们依旧不满意，后来我看到的成品是：张曼玉倚着车的照片+该产品的汽缸有几个、加速度多少，总之是 一份产品说明书。早知道客户需要的是这个，我直接复制、粘贴就得了，还白得一笔稿费。

　　就像这家银行，明明他们就是需要所有人都知道他们做了广告，葛优在电影里使的是他们的信用卡，为什么有人捅破 这一点仿佛戳了他们的肺？他们应该再送给冯导一笔钱，因为这次他是免费为他们做了广告，还免费被各大媒体转载，连车马 费都不用发。

　　我们的思维往往有误区，认为自己花了钱，就一定要听到肉麻之极的吹捧之词，忘记自我调侃和适度批评会让人印象 更深、口碑更好。芒果台拍的《丑女某某》，广告商钱没花多少，出现频率令人发指，手法极其拙劣。剧中的总裁甚至举着某 洗发水深情地说：“我只用这个牌子的洗发水。”剧中的广告公司只拍冠名商的产品广告，好像一个大广告公司，永远只能接 到这一个单子。但是芒果台在之后的宣传语中有一句台词减轻了大家的厌烦：“有人说，我们的广告很烦人。”

　　敢于不立牌坊，就是好同志。-