□尹卫国

　　自去年12月1日国务院下发《关于加快发展旅游业的意见》明确提出要设立“中国旅游日”以来。江苏无锡捷足先 登，建议把徐霞客首次从家乡出游的农历“三月三”定为旅游日，而浙江宁波提出《徐霞客游记》开篇日，即5月19日最引 人注目，应成为中国旅游日，湖南则认为毛泽东12月26日生日这天设为“中国旅游日”最恰当。

　　目前这三个方案各有千秋，不排除还会不断有新方案提出。单就已见端倪的三套方案而论，我觉得都是在打名人主意 ，有局限性，从中还能窥见到地方功利化倾向。别小瞧“中国旅游日”，所承载着的巨大的旅游效应及经济价值是非常惊人的 。

　　“中国旅游日”不该商业化、功利化。表现在两方面，一是日期的定着未必就要选择名人出生日、出游日等。既要考 虑到气候，是否适宜出游，还要考虑到公民的旅游时间。

　　二是“中国旅游日”别搞成旅游“促销节”，应凸显旅游的文化价值。旅游是经济活动，但更是文化活动，旅游的深 刻内涵和核心价值是文化。然而有多少游客真正领悟到了旅游文化的真谛？许多国人把旅游仅看做是玩，外国游客对中国景点 所蕴藏的博大精深文化更是一头雾水。这与不重视旅游文化的宣传大有关系。

　　当然，任何文化都要具备市场价值，说白了就是能赚到钱，无经济效益的文化再阳春白雪也难生存，旅游文化也不例 外。但要懂得，打“文化牌”的旅游更有魅力、更能折射出旅游的魂与神，是更高层次上的旅游产品促销，所以“中国旅游日 ”应成为传播旅游文化的“盛宴”。