原标题:论线上营销 不得不服张小泉!
岁末年初,聚集了众多品牌商的营销活动。而在今年这个时期,一个百年老字号品牌——张小泉,凭借着“天时、地利、人和”的策略,从众多营销方式中脱颖而出,让受众对其有了新的印象。
天时,就选年末这个点:年末,双十二、圣诞、元旦等各种节日蜂拥而至,这个时间点,充斥着满满的消费欲,张小泉选择其做营销,着实是做了众多市场调查后的明智之举,选对时间为其成功营销奠定了坚实的基础。
地利,就选线上这个盘:比起线下,线上有着更多的受众,更广泛的传播范围和更精确的传播方向。张小泉通过制作H5张小泉来了,成功打入年轻市场,之后又利用自媒体大号做推广,圈好传播阵地后,针对性进行传播。
人和,就要互惠互利:在H5“张小泉来了”的最后,品牌方设置了不同面额的优惠券,为粉丝谋得优惠的同时,可以在第一时间实现销售转化。而表情包更是如此,粉丝不仅解决了群聊中缺乏表情的问题,更为张小泉做了一场精准营销。
总结“张小泉来了”系列传播活动,可归纳为“在对的时间对的地点做对的事”。线上的“战场”需要新的营销形式,对于张小泉来说,这仅仅是一场成功的体验战,在以后的推广中,它势必会呈现出全域营销的实力比拼。
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