点击此处查看全部新闻图片
男性护肤品、男士美容沙龙、男士单身俱乐部……这是一个尊重男人、关注男人、凸显男人个性的时代。男人要过得活色生香，必须先学习一下该遵循的潜规则。(引言)
文/王舒
手打造“超女”的天娱公司老总王鹏在接受某周刊采访时明确透露：“明年我们不做 超女了，改做超男。2004年我们曾经做过，在济南和郑州搞过试点，当时郑州的报名人数超过3万，说明超男这个市场空间很巨大。” 由此可见，“男上女下”一词并非空穴来风。无论从收视率、网络搜索热度、选手质量、新闻媒体关注度、观众歌迷互动程度来说“超男”将会是2007年的一大看点。这是对于“超女”的审美疲劳，还是大众对于反哺“母系社会”思想的蜕变，只能让电视机前的师奶少女们自己说个明白。有人认为这一现象顺从了女性的“性倒错”心理。 东方卫视的《加油，好男儿》的疯狂播出也同时印证了这一点。最后的冠亚军都不是中国人传统思想中好男儿的形象，他们有点阴柔，有点女孩子家家气。一位网友气愤地说：超女选出了超男，超男选出了超女。这样的选秀结果，只会让别人认为，中国男人大部分开始阳萎了。选归选，论归论，不管选出来的是“小白脸”、“恶心男”还是“兽性男”，这一切都在向全世界传递一个讯息——男色时代来了。 男性护肤品、男士美容沙龙、男士单身俱乐部……这是一个尊重男人、关注男人，让男人个性凸显的时代。当一大部分人把眼光盯紧男人的腰包时，男人们开始警惕了。在这样一个社会环境下，要过得活色生香，先学习一下该遵循的潜规则。 吴思先生在他的《血酬定律》中给潜规则下了定义：潜规则是人们私下认可的行为约束。这种行为约束，依据当事各方的造福或损害能力，在社会行为主体的互动中自发生成，可以使互动各方的冲突减少，交易成本降低。而约束，就是行为越界必将招致报复，对这种利害后果的共识，强化了互动各方对彼此行为的预期的稳定性。 “交易”、“损害”、“报复”，听起来有点血淋淋，不过，这也是事实，这也是男人为什么活得那么累的根本原因。在现在生活中，真正与男人能够发起各项冲突的，就是——女人。
潜规则一：你是品牌男 品牌，不单单是你的名片。那张纸片片上写着你的地址、电话、E-mail，对于这张纸片的信任度，我想你比任何人都清楚。一个广告公司五个人，四个人的名片上印着广告总监，还有一个上面印着总经理。 品牌(brand)一词来源于古挪威文字brandr，意思是“烙印”，它非常形象地表达出了品牌的含义——“如何在别人心中刻下烙印？”，它是一个综合、复杂的概念，它是商标、名称、包装、价格、历史、声誉、符号、广告风格的无形总和。朗咸平曾经对媒体坦言：“我希望自己的言论能产生影响力，所以必须得炒作，不然谁会注意我的声音？而要成为受人瞩目的教授，拥有独特的个人品牌是必不可少的。”“个人品牌”它由技能、经历、个性和知名度等等方面组合而成。你所拥有的这种特质让你在人群里能够脱颖而出，给别人留下深刻的印象。人们像产品一样具有品牌，但这些品牌不是仅仅用一句词语或一个概念就能表达出来。迈克尔•杰克逊的品牌可能是“激情、整容、尖叫”，麦当娜的品牌可能是“放荡、纵欲、性感”。当你身边的女人，用一些“责任、诚信、风度”之类的词来形容你时，你就是个响当当的品牌男了。 人物特供：当刘翔的金色跑鞋飞速跨越时，全中国少女的芳心都为她敞开了。美国《时代》周刊形容说：“刘翔是一个更深层次、更情感化的标志，他代表所有亚洲人都引以为豪的品质：对成功纯粹而执着的追求，他的魅力就在于他极具个人风格，因而赢得了全中国人的心”。又是“个人风格”！这是一个品牌为王的商业时代，刘翔的个人品牌价值不仅仅体现在他一贯的“翔式作秀”。出产地是上海的他有着地道的小资情调，会唱时下最流行的歌曲，会摆最酷的POSE，会用正宗的上海普通话向全世界宣布：亚洲有我，中国有我。他已经成为新“青春痘”一代的偶像。更大的品牌价值还包含了品牌商业价值。打开电视机，以每个频道看二十分钟的频率调看20个频道，刘翔的出镜率是100%，他所带来的巨大商业价值不断充实他的个人品牌价值。由此看来，成为一个品牌男必须具备的条件：个性、实力、积累。不过如果你恰好是一块朽木又不自信的话，那就爱咋咋地吧。
[1] [2] [3] [4] [5] [下一页]
| 
