信息的扁平化传播，使刻意塑造的典型人物更容易被解构乃至成为娱乐生活的搞笑素材。而这往往，是因其塑造过程而非宣传对象本身。
王言虎
5月28日，陕西省安康副市长李建民在出差途中突发疾病去世，引发社会关注。
某媒体综合整理资料写道：李建民逝世后，有人在他的老家志丹县意外发现了他的“豪宅”：院子里有四个窑洞，他和哥哥一人两个。贴瓷片的房子六间是两年前移民搬迁时盖的，国家补贴一半，自己掏一半。房间里还是水泥毛坯墙，唯一的电器是洗衣机，还用着旧式的大立柜。
这寒碜的居住条件，让当地地产老总、彬县电视台播音员播音员、全国道德模范都感动得大放悲声，“有人说李书记不贪是因为不差钱。这算个啥吗！这叫有钱？”
某地产公司老总焦晓锋，彬县电视台播音员史爱群等人看到房子后放声大哭。
从此前的一些报道来看，李建民是一名敬业爱民的好市长，也是一名廉洁的官员。他的逝世，终归是一件悲伤的事，对其表达敬意，惦念其生前政绩，是他应得的待遇。而宣传这样的为官模范，也属媒体正常动作。
但我不明白的是，一栋李建民老家的朴素住宅，到底能在多大程度上证明他生前的廉洁？
李建民生前在陕南的安康任职，而他的老家在陕北志丹县，两者相距近1000公里，李建民一年不过也就回家几次而已，既然都不怎么居住，朴素一些也在情理之中。
李建民去世后，上千人从四面八方赶到县城开元广场，聚在彬塔下面悼念李建民。群众们在塔身上挂起“建民书记一路走好”的挽帐，在地上点起了寄托哀思的蜡烛。
何况，老家的房子简陋朴素，并不代表城里就没有“豪宅”，也并不代表李建民只有一套房子。这样不合逻辑地为李建民背书宣传，岂非咄咄怪事？
用农村的简陋住宅渲染李建民的清廉，玩儿的还是套路。它的问题在于，抛弃常情常理，为了宣传某个正面形象对事实强行进行切割与重组，甚至不惜夸大其优点，忽视其缺点，最终制造出一个被加工过的模范。
而这种模范生产方式，因为一开始程序上就存在缺陷，所以它的合法性必然存疑。
忽视现实条件，将一个官员强行往模范上拉扯，这在以往信息被高度垄断的时代，往往可以成功。而且，生产出来的模范在民众心中也是不容置疑的。但如今，新媒体的发达迅速瓦解了这种信息生产体制，信息的扁平化传播，使典型人物更容易被解构乃至成为娱乐生活的搞笑素材。
所以，该报道在获取十万加的同时，也遭到一些人的杯葛。
不是去怀疑李建民的清廉作风，我甚至从民众的眼泪中坚信他就是一个作风方正的良吏。只是说，宣传机构宣传某个正面形象，如果脱离了常识与现实条件，非但不能取得心同此理的效果，还往往贻人口实，抹黑了被宣传对象。
如何用一个好的切入方式来宣传某个正面形象，或许仍然是一些宣传机构应该着力的方向。
责任编辑：王浩成
