徐迅雷
药品，医疗器械，丰胸，减肥，增高，这五类玩意儿还真的跟老百姓生活息息相关。这些东东抵达老百姓身边，本来应该有非常规整的渠道，但人家喜欢“剑走偏锋”，通过“电视购物”的方式，直接从荧屏走进你的生活。
上当是你的，赚钱是他的。于是，国家广电总局、国家工商总局下令了，从8月1日起，“禁播”。(8月1日《法制晚报》)
这个禁令，百姓欢迎，商家挠头。不过商家总是聪明的，下策对上策，他们有“持久战”之功，就看你监督管理部门是否有“点穴”之力了。从此前一役来看，商家已经胜了一手，因为从禁令发布之后，商家利用了最后一段时间，上演了“最后的疯狂”，变本加厉地播出此类广告，当大家还沉浸在一部叫《疯狂的石头》的电影里不能自拨时，没承想人家“心中暗喜”，成功地疯狂了一把。
于是我想问：既然这五类玩意儿问题这么多这么大，为什么给商家留下最后疯狂的时间与空间？我们的政策、规定、禁令，为什么就差这么一点？从禁令施行前的这个“差一点”，我们有理由担心今后还会演绎出更多的“差一点”，弄到最后，在这场禁止与反禁止的博弈中，你没有赢，而商家不会输。“没赢”与“不输”一比较，就不难发现谁赢谁输了。
这种监管“差一点”的情形，其实一直在上演。为什么总要到大乱之时，才想到来个“大治”？就因寻常工作中，差那么一点严格，这些本来不应该批准播映的广告被批准播映了；差那么一点监管，本可及时叫停的广告却一直在“大放异彩”；差那么一点决心，这些贻害百姓的“传播”，就没有能及时制止，让全中国那么多老百姓傻呵呵地上当。
由此可见，监管者的善治能力是大打折扣的；今后商家将产品改头换面、换种方式规避打击，这种可能性是很大的。商家正在“擦亮眼睛”，等着你今后的政策、今后的“执罚”差一点呢！
而对于监管者来说，如果差一点成功，就是没有成功。这的确让监管者有点没颜面，然而事实偏偏就是那么不讲情面。监管者“差一点”，就让政令归于虚无；商家利用了你的“差一点”，就能成功打个“擦边球”。我觉得，倒是监管者要好好地向避免“差一点”的企业学习一把。譬如，严格自我管理下的麦当劳，就是绝不让“差一点”发生的：炸薯条超过7分钟、汉堡包超过19分钟就要毫不吝惜地扔掉，面包不圆和切口不平都不用；奶浆接货温度要在4℃以下，高1℃就退货；生菜从冷藏库拿到配料台上只有两小时保鲜期……麦当劳作业手册有560页，他们深深地知道，“1%的错误会导致100%的失败”。反观我们的监管、我们的禁令，哪里管什么“1%的误差”？
差之毫厘，谬以千里。马克·吐温如此讽刺“差一点大师”：“我今天差一点打到一只麻雀，但现在我总不见得把这‘差一点’烧来吃吧？”富兰克林则这样嘲笑抱着“差一点”呼呼大睡的“懒鬼”：“起床吧懒鬼，将来坟墓里有足够的时间让你睡觉。”对百姓的安全负有不可推卸责任的监管者，是不能到梦醒时分才折腾禁令的；今后若是还在半梦半醒中施行禁令，那么，“赢家”肯定不是你。
如果说“魔鬼就在细节中”，那么同样可以说“天堂也在细节中”，只要监管者与懒政无涉、与善政相拥，管个“剑走偏锋”的“电视购物”哪算什么难事？哪里用得着等到天下大乱之际才来费劲地折腾“大治”？
