张敬伟：央视广告里有积极的民生意义

　　张敬伟

　　央视揽下67.96亿元的广告费不是新闻，人们较为关注的每年的广告标王，今年又落到宝洁公司头上，似乎也不出人意料。在目前，媒体发展的供血系统显然源自于广告，央视也不例外。但从行业广告在央视投放的轨迹中，细窥中国经济发展的冷热和民生关注的焦点，倒是很有意思的事。

　　宝洁连续四年独占标王意义非凡。现代中国家庭，日化用品缺了宝洁旗下的产品会怎样？作为国际知名的“品牌教父”，其“一品多牌”的众多日化产品的确改变了中国人的生活习惯和健康习惯。更重要的是，这些舶来的日化消费品在提高国人生活质量的同时，还改变了中国的产业结构。

　　世界广告大师李奥贝纳说：“好广告不只在传达信息，它能以信心和希望，穿透大众心灵。”2007年的央视荧屏，将有两项热点和民生息息相关。一是国产汽车的投放广告首次超越外资品牌，占到

　　值得一提的是，和老百姓生活紧密相连的生活用品如鸡精、酱油、榨菜等行业的登场，则折射了此类快速消费品行业创建民族品牌的决心。

　　作为央视广告重要力量的日化和食品行业，以及众多的药品广告，在通过央视制造品牌轰动效应的同时，恐怕也会敦促其做到社会责任的平衡。这些行业，攸关公共卫生健康和安全。稍不留意，任何产品的瑕疵都会带来社会恐慌，直接损害企业和央视的公信力。

　　客观讲，公众或许并不关心电视上的广告甚至还会有排斥。但每个人在用遥控器过滤广告的同时，肯定逃不出广告对他们无时不在的影响。如当你购买某项商品时，你会不主地去选择被广告“轰炸”的产品，这就是广告打造的品牌发生了作用。

　　由于央视的权威性和公信力，其对广告的招标式遴选，将一些热门行业和这些行业里的优秀企业推到聚光灯下，其对中国民生的影响力自然是不容忽视的。在公信力和权威性的基础上，从某种意义上说，央视广告招标吸纳的广告费愈多，说明