地方新闻网站处于劣势地位 需谨防抱金饭碗饿死
新浪传媒频道开辟“网媒大家谈”栏目，特别邀请半岛网副主编修相科(微博)作为嘉宾主持，定期专访在网络媒体一线工作人员以及网络媒体研究者，就网媒的现状和趋势等问题进行交流。以下为第10期访谈实录
网媒大家谈第十期：搜索引擎改变了网媒的生存方式
嘉宾：李晓东(微博)鲁中晨报记者曾做过数年网媒
【导读】李晓东认为在与门户网站的竞争中，地方新闻网站明显处于劣势地位。无论从资金投入、人才储备还是从体制上，都不在一个重量级上。门户网站的地方化，是抢占地方市场的主要手段，地方网站要有所作为，首先要解决体制问题。李晓东还认为，搜索引擎的存在，削弱了网站作为一个整体的影响力，这也是地方网站需要重视的地方。
网站流量大部分来自搜索引擎
修相科：搜索引擎的存在，削弱了网站作为一个整体的影响力，一些地方网站无法追求报纸头版、电视台黄金时间的概念。——你的这个观点很新颖。但是咂巴起来，有味道，说的很有道理。
李晓东：很多地方网站的首页访问量并不高，你的网站网页内容是被搜到，而不是主动登录看到的。没有网络，我们找东西，必须找到书或者报纸，肯定会先看到第一页。现在不是了，我不用看第一页，就能知道里面是什么。一步到位、精确制导、定点轰炸。
修相科：网站作为整体的影响力被削弱，有办法解决吗？
李晓东：这个东西很难弄，我估计这也是门户网站考虑的问题。网站碎片化严重，相亲网、培训网、汽车网、生活网、团购网，大家都在做，而且一些专业网站成功了。这种模式也跟报纸和电视台不一样。
地方网站没有竞争优势
修相科：这其实就是问题所在：地方网媒是要做专而精，还是大而全。
李晓东：是啊，还是做精吧！我的观点是，体制的问题解决不了的，难发展。门户网站的发展，首先解决了体制问题，体制就决定了人的关系。我预测，未来的天下还是门户网站的，只要他们转变思路。
修相科：是的。但是体制都是外在的，最终还是靠人。上下一心，把网站当自己的事儿来做。最怕的就是换一个领导换一种思路
李晓东：地方网站是不会有机会的。体制、技术、资金都没有优势。
修相科：但是从传统媒体来看，地方媒体的市场占有率不比中央媒体小啊。
李晓东：是啊，传播模式决定了，传统地方媒体有饭吃，主要是纸媒。电视台就生存困难。互联网更是如此，只是现在互联网没有区域化运作罢了。一旦他们区域化运作，地方网站就死翘翘了。
门户网站地方化优势明显
修相科：门户网站对地方的渗透会以什么形式展开？
李晓东：使用搜索工具搜索饭店，最先出来的，你是青岛的消息，我是淄博的消息，就这么简单。门户网站将来都会这么干，而且广告也这么干，新浪房产、汽车都在做区域站。
修相科：形势的确很严峻。本地化精准化投放广告早就在实施了。同样的方法一样可以用在资讯传播上。但是你说的是门户网站在行业方面对地方的渗透，新闻，也有可能吗？地方网媒还有传统媒体做依托，至少在本地化资讯方面有优势吧？
李晓东：咱们在新闻方面干的活，都是给他们干的，用什么抓稿系统，不用人力，就入他们的库了。咱们都知道的，电视台、报纸免费给他们干活。
修相科：那是因为版权保护不到位
李晓东：版权保护的问题，吆喝了10多年了，我们现在的报纸以上了新浪头条为荣呢。而且还得考虑微博，博客、论坛的原创能力。
地方网媒还是要从体制上找出路
修相科：你的观点让地方网媒的人很灰心，难道就没有生路了吗？
李晓东：我感觉体制的问题无法解决，实际上也根本解决不了啊。
修相科：那抛开体制的问题不说——或者说体制问题解决了，地方网媒面对门户网站的冲击，出路在哪？
李晓东：其实，从传播的角度讲，地方媒体是有优势的，人总要讲究个亲近性。报纸的成功，除了垄断之外，就是地缘的亲近性，不做全国的，就做一个市，一个省的。地方网站在这方面有优势，但是体制不行，没钱投入，技术拉到，理念落后。
修相科：我知道，你说的结果就是，抱着金饭碗，饿死了！
李晓东：是啊，我有这种感觉。我们有地方的优势，有采编权，反而却能饿死，不正常。
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