《瞭望东方周刊》封面报道专题部主任张瑜

瞭望东方周刊封面《李春城的太阳梦》

　　1月24日下午，由新浪网传媒频道主办的第四期新浪传媒论坛在京举行，本期论坛主题是“起底封面大稿--主编眼中的黄金编辑守则”。《中国周刊》、《VISTA 看天下》等五家杂志的采编业务相关负责人揭示了各自杂志封面报道的关键词，比如《壹读》在选择封面报道时倾向于“好看、好卖、好创意”的选题。以下为《瞭望东方周刊》专题部主任张瑜讲述该刊封面报道出炉过程。  

　　张瑜：其实这期封面报道，除了李春城的这个主题下面有一个副标题“雾照雾霾”，刚好北京最近雾霾天比较多，我们花了大概不到一个礼拜的时间，大概三四天左右的时间采访了北京周边的水泥厂，包括我们在北京、上海两地有记者同时操作，长三角地区一些环保部门，包括北京的环保部门。

　　可能因为时间短，这个报道其实是存在一些问题的，例如说，其实每一个小标题都可以作为一个单独的角度成一个单独的文章，但是因为时间太紧了没有办法展开，所以我们觉得作为封面报道来讲不太符合我们的编辑规则，所以我们把这个《李春城的太阳梦》作为封面报道。我们觉得这个人物还是比较有争议性，也算是一个名人，所以我们把这个作为封面报道。

　　其实这个封面报道，我们看到这是封面报道两个不同的结构，雾照雾霾是我们平时比较通常的操作结构，就是三到四篇文章展示一个主题，作为不同的角度，这个李春城的太阳梦就是一篇文章，我们平时比较少用这种封面报道的操作形式。

　　于杰：这期的头条是用一个备刊作为一个主刊？

　　张瑜：因为我们是周刊，其实出版周期对我们来说应该是挺紧张的，因为既是杂志要求深度，同时又要求时效性，所以我觉得周刊是非常尴尬的存在，对于编辑、记者来说要求非常高，所以我们通常都会两组到三组封面，到时候可能比如说哪个能出来、哪个出不来或者哪个相对来说比较完整、比较理想一些我们就会优先选择哪一组。

　　于杰：《瞭望东方周刊》在选择封面的时候有没有一些通用的规则？

　　张瑜：首先还是重大的事件或者重大的人物，我们想追热点，跟网站或者跟日报比其实都有很大的劣势的，加上现在又有微博，各种官方、非官方、媒体、包括个人媒体信息非常多，而且可能在一天之内就已经非常全面了，我们觉得我们是跟热点事件有一定的难度的。比如雾照雾霾，算是一个跟热点的范例，但是事实证明它不是特别的理想。

　　主持人：张瑜老师能不能总结几条在我们这儿能够上封面报道的新闻必须要满足的一些要素呢？

　　张瑜：首先从选择的角度来讲，我们也是会跟一段时间内的热点主题，不可能说是一个非常非常冷门的，或者是完全没有人关注的。从文章的具体要求上，我们是非常强调自采的一个媒体，所以说如果能上封面文章一定要采访量非常充足。

　　于杰：周刊来讲，采访量充足，在操作上还是很紧张的？

　　张瑜：非常紧张，对于自采的稿件还是有很大的不确定性的，因为一段时间内采访到这些采访对象还是有一定的主客观原因的，你要求按时完成一个比较理想的封面，我觉得在采访方面可能大多数问题都是出在这方面的。