2012年世界报业趋势报告

　　新浪传媒讯：据美国《赫芬顿邮报》网站报道，“报纸行业正在衰落，而印刷行业则首当其冲。”“报纸行业已经重获新生，印刷业也变得充满活力。”要相信关于印刷媒体的种种报道，尤其是近些年来报纸行业发生了显著变化，并且在发行量数字持续下降的情况下，情况变得十分复杂可怨不得读者。把握行业的脉搏是一件棘手的事情，事实和数据会通过多种形态体现出来。国际发行量审计局联合会(IFABC)的一项研究表明，截止到2011年底，大多数经济大国的印刷版报纸读者数量呈现大幅度下降。

　　一份可下载的调查表详细说明，这种下降趋势是由于一些新的消费者更愿意使用移动设备和在线新闻。报告称：“2011年，发行审计局联盟在世界各地23个国家的成员每月售出12,350万份报纸，比他们在2010年每月出售的报纸减少了将近两百万份，下降比例达到1.6%。除比利时、巴西、马来西亚和美国以外，统计表中的其他国家在平均发行量上均出现下跌。而马来西亚也只上升了0.08%——仅仅增加了3000份。

　　如果只看2010年到2011年，与自2008年以来的第一次发行量下降相比，是呈现上升趋势的。虽然，国际发行量审计局联合会的美国成员报告在发行量上略有增加，但这种上升趋势却无法扩展到其他国家地区。在其他地区，“2012年世界报业趋势报告”总结了报纸的轨迹和数字因此而崛起：

　　“二十五亿人定期阅读印刷版报纸。然而，有超过二十二亿的人使用因特网，或者通过手机阅读新闻。有五千多万人既阅读印刷版报纸，又阅读电子版报纸；有一千多万人只阅读电子版报纸。”

　　“去年，全球报纸发行量增长了1.1个百分点，也就是5,120,000,000份；从2007年到2011年，增长了4.2个百分点。在亚洲，增长的报纸商业已经足以弥补世界其他地区的发行损失。”

　　“在许多市场上，尽管一再紧缩，免费报纸仍然是一个因素；2011年，全球分发的免费报纸为360,000,000份。”

　　该调查还指出，在许多“成熟市场”，报纸的发行量也在不断下降。另一方面，由于成熟的商业模式仍然处于探索阶段，数字版读者的数量不断增长，但电子报带来的收益却与这一增长并不匹配。

　　报告称，“尽管在成熟市场的发行量下降，报纸读者的水平仍然很高——西欧和北美地区的读者阅读水平最高。”调查还指出，数字报纸的收入为报业公司整体收入做出了一定贡献。

　　在发达国家中，四分之三的报纸回答了调查报告，结果显示：其数字方面的收益仅占总收入的10%以下——或者往往更少。

　　同时可以看到，平板电脑成为越来越多的新闻和各种形式的信息传播平台。由世界报业和新闻出版协会(WAN-IFRA)发行的世界印刷趋势表明，平板界面的改进和用户体验的增强，让用户愿意为这种体验买单。这里给出的结论是：“加上新兴的支付系统，这说明满意性付款在将来会变得更加常见。”

　　该报告还补充说：增长的数字报纸读者很可能弥补迷失印刷版报纸的损失，但近期还无法达到这一水平，还需要不同的形式来增加收入。

　　美国新闻评论编辑雷姆-瑞德写道：“如果报纸要生存，就必须放弃自卫性的收缩，并采取积极的措施，”这一言论引自皮尤研究中心“卓越新闻项目”。

　　为了帮助利益相关者，世界报业和新闻出版协会的世界编辑论坛发表了“开放式新闻”——这是一份来自世界各地研究新闻组织的18页初级案例，它吸引了许多消费者参与，并且帮助报社提高了发行量。

　　面对要求，是适应还是死亡(或遭受更多的损失)，编辑们越来越倾向于聚集他们的信息，依靠社交媒体上获取新闻或新闻提示。

　　虽然，这些出版物吸引了开放式新闻公司的各种内容和观点(包括生产商和监管人的信息)，它指出了不适应、发行量减少或者抢先发行带来的挑战。

　　小册子中提到的例子是瑞典的诺伦，法国的《世界报》、丹麦的《每日新闻》、哥伦比亚的数字出版物《La Silla Vacía》、卡塔尔的半岛电视台网站，以及英国《Archant》、《卫报》和《经济学家》。(斯年)