越来越多的新闻读者正转向移动平台。

　　新浪传媒讯：美国“皮尤研究中心”下属的杰出新闻研究项目本月发布了“2013年媒体状况”，在刚刚过去的台式机/笔记本时代，新闻机构在与技术公司的竞争中已处于严重不利地位，而移动时代的快速发展，可能会引发新剧变，因为其所带来的成本和技术挑战对新闻生态系统造成了快速而激烈的影响。

　　文章认为，新闻业在移动时代的竞争中难敌大型技术公司。谷歌一直是搜索广告业的龙头，现在把业务扩展到了其它数字广告市场。去年，它还成为了最大的显示广告与新生的移动广告商。谷歌还涉足了移动设备业务。基于谷歌安卓操作系统的平板电脑已经占到了去年第三季度出货量的41%，而两年前，安卓平板电脑的同期出货量还占不到市场份额的1%。

　　新闻机构越来越依赖谷歌和其它几家强大的技术公司提供工具和平台。它们在技术公司引领变化时，也显得更加脆弱。例如，转向移动平台增加了新闻业的运营成本，但所创造的收益还不足以支撑支出。对多数出版刊物而言，网络广告带来的收益远远比不上印刷和电视广告曾经带来的收益，而移动广告带来的收益又远低于网络广告。虽然移动应用程序开始成为订阅收入的一部分，但这部分收入还比较小。

　　新闻业尚存的希望是，美国民众还是喜欢借助他们熟知的报纸，电视台和有线电视阅览新闻。具有良好声誉的大品牌仍然有着重要影响，但维持培养品牌所需的资金支持和技术水平是它们所面临的两大挑战。

　　文章表示，越来越多的新闻读者正转向移动平台。随着数字平台的快速发展，在线新闻消费过去两年里也发展迅猛。据皮尤研究中心2012年做的新闻媒体消费调查显示，在线新闻是新闻业里唯一呈增长趋势的业务。2012年，39%的受访民众在接受调查的前一天通过在线或移动设备浏览新闻，这一数字较2010年增长了5%。如果把其它在线或数字新闻渠道纳入考虑，通过一种及以上数字形式浏览新闻的民众增加到了50%，仅低于电视新闻的受众，但高于印刷报纸和电台(分别为29%和33%)的受众。此外，有19%的人通过社交媒体和16%的人通过邮件获取新闻。还有8%的人表示自己通过播客(视频分享)浏览新闻。

　　超过50岁的美国人比低于50岁的使用数字方式获取新闻的可能性更低。50-64岁的民众约有43%通过某种数字方式浏览新闻，而年轻人的比例为60%。值得注意的是，30岁以下的年轻人已经完全摒弃传统新闻传播系统。

　　移动产业的快速发展是数字新闻发展的重要因素。移动设备的普及为用户提供了越来越多的新闻消费平台。人们可能会同时借助不同的移动设备和传统方式浏览新闻。约31%的成人现在拥有自己的平板电脑，这一数字是2011年5月时的三倍。入网智能手机的普及率更高，45%的成人现在拥有智能手机，较2011年5月增加了10%。

　　移动设备的普及有利于新闻业的发展，因为它可以让用户在任意时间任意地点获取新闻。对于许多出版商来说，阅读的趋势正在迅速向移动设备转移。上月，《华尔街日报》数字版32%的访问量来自移动设备，一年后这一数字可能增至50%。

　　2012年，社交媒体在新闻系统中的重要性进一步增加，它已经成为传播内容和吸引读者不可或缺的工具。2012年初，哥伦比亚大学首席数字官发现美国有100家新闻机构已经任命了社交媒体编辑，这一数字现在已经增至184家。皮尤研究中心的调查显示，移动设备正在促进这种趋势的发展。约47%的智能手机用户和约39%的平板电脑用户表示他们经常通过社交媒体获取新闻。

　　文章认为，新闻机构在数字经济下面临着一系列日益深化的挑战。随着读者开始拥抱移动时代，新闻公司的前景仍然艰难。过去十五年里，新闻机构被迫从印刷新闻的转向数字新闻，因为印刷和电视新闻的收入衰退远快于数字收入的增长。现在情况可能会变的更糟，因为新闻可能会进入移动时代。

　　艰难的前景源于多种力量多年的影响，但是移动时代的快速发展则造成了重创。首先，来自自动广告网络的激烈竞争和许多移动广告的低质量进一步降低了数字广告价格，网络广告的价格也在下降。这对已经资金紧张的新闻机构而言，无异于雪上加霜。这也在一定程度上促进了《纽约时报》，时代公司等在2013年的新一轮裁员。

　　新闻业的问题不在于数字广告市场的规模。2012年的数字广告总收入已经增至373亿美元，较上一年增长17%。而移动广告也在快速增长，2012年，移动广告增长了80%，达到26亿美元。这一数字约占数字广告总收入的7%，到2016年将增至21%。

　　对新闻机构而言，问题在于它要面临来自谷歌等技术公司的激烈竞争。虽然没有新闻产业在数字广告中的份额，一个不乐观的事实是，新闻业在由谷歌和Facebook等大型技术公司主导的市场中显得十分渺小。2012年，谷歌，雅虎，Facebook，微软和美国在线五大公司的数字广告收入占到全美的64%。

　　技术巨头们正在迅速攫取快速增长的移动广告市场。许多新闻机构在这方面远远落后大型技术公司。谷歌迅速占据了主导地位，获取了54.5%的移动广告市场，Facebook紧随其后，移动广告收入占到了该公司去年第四季度13.3亿美元广告收入的四分之一。此外，由于苹果，亚马逊和其它技术公司控制了主要移动平台，新闻机构需要与它们分享一定比例的移动广告收入。

　　文章最后称，HTML5可能会成为新闻业的救命稻草。由于新闻机构屡屡受限于新平台，一些新闻机构开始尝试利用HTML5制作的应用。HTML5可以让访问的用户感受到与移动应用类似的体验。这些应用的功能与苹果或谷歌应用类似，读者也不用通过苹果或Kindle商店下载应用，新闻机构也无须向谷歌或苹果支付费用。

　　对于新闻业而言，HTML5还具有其它优势。由于HTML应用可以通用于移动设备，新闻机构无须为每一平台开发单独的应用，它们也不用放弃广告收益或放弃对用户数据的控制。《波士顿环球报》和《金融时报》已经在2011年制作的HTML5网络应用上取得了成功。去年，《纽约时报》发布了测试版的HTML5网络应用。英国《卫报》也制作了HTML5应用。它们是为数不多的几家涉足HTML5应用的新闻媒体，其它媒体还远没有表现出对该技术的兴趣。HTML5仍然是相对比较新颖且不够完善的技术。

　　当然，该技术也存在一定缺陷。开发HTML5网络应用的成本与标准网络应用持平，但还不清楚其收益是否能超过成本。另外，当前的HTML5应用尚未提供与移动应用相同的功能。这些应用很难像智能手机那样轻松使用GPS。

　　Facebook曾发布了使用HTML5技术的移动应用，但该公司CEO扎克伯格最后认为投入两年的时间进行相关开发是错误的举动。随后，该公司在2012年用单独的苹果和安卓设备应用取代了HTML5应用。

　　这些经历都引发了一些重要思考。使用HTML5开发完全独立的英语成本过高，考虑现状，这样的决定是否明智？如果HTML5没有在新闻机构实现广泛的应用，这表明其效果并不理想。许多人认为随着技术的发展，可能会出现基于HTML5的混合英语，但是那种能够以比苹果和安卓世界更低的成本实现市场化呢？(斯年)