BBC在Instagram上推出短视频新闻服务“Instafax”。（资料图）

　　当手机和平板正从电视、收音机身上大肆抢夺人们的注意力，除了产生更好的内容、推广网页版和适配智能手机与平板的APP外，传统的广播电视公司还有什么手段能挽回甚至不断给自己争取更多用户？

　　对于BBC来说，其最被(外国)人熟知的除了新闻、纪录片外，还有质量上乘又可作装(哔-)利器又可作外语学习材料的英剧。但除此之外，BBC对利用互联网提升其服务水平与价值的“进取心”也让一些互联网公司抱怨不已——比如BBC提供大量免费、无广告的媒体资源(比如英语教学和互联网新闻服务等)，这迫使互联网公司提升内容质量并降低广告价格，否则根本无法与BBC竞争。

　　而BBC对互联网/移动互联网的尝试显然不会就此停步。最近他们就有了两个新动作，一是和短视频社交应用合作推广移动新闻；二是在手机、平板、电脑三屏推出交互访问式的数字内容。

　　1、和Instagram合作推出Instafax

　　1月17日，根据外国媒体报道，BBC推出了一项名为“Instafax”功能，利用著名的图片分享应用Instagram分享一段(最多)15秒的新闻视频，主要用动态图像+文字的方式传播移动新闻。Instagram大家都知道，照片起家、活跃用户超过1.5亿、有短视频功能。BBC的短视频新闻上配有大字号文字，非常醒目，但大概是受时间所限，BBC还需要在每段新闻下加上很长的解释文字。而对于想要深入了解新闻内容的用户，BBC鼓励其前往BBC官网查看完整内容。只是Instagram平台不支持应用内跳转到该网页，所以在整个体验上还有欠缺。

　　但不可否认，短视频与新闻的契合度非常高，富媒体显然成为让新闻更生动、更真实的第一选择，新闻类短视频的加入也可以带动整个短视频平台的热度。而且BBC也不是第一家采取这种方式传播新闻的媒体，因此这种新闻媒体与短视频的结合马上引起针对“国内媒体谁会率先效仿，又会在哪个平台播放”的讨论。

　　2、横跨三屏的数字内容品牌iWonder

　　在新闻数字化方面BBC一直走在前列，比如他们的电视节目的点播服务iPlayer。根据国外科技博客Engadget介绍，2013年12月25日-31日的几天内，用平板iPlayer看BBC的人数首次超过PC。同时BBC在此期间移动端iPlayer的下载量为941000万次。娱乐活动移动化趋势明显。

　　而今天(1月20日)，根据搜狐IT提供的消息，BBC的官网号称为了“帮助保持英国人的好奇心”(还有对新闻和BBC的新鲜感？)，推出一个名为“iWonder”，由原创视频和音频组成、图片、文字，可以运行在智能机、平板和电脑三端的新数字内容品牌，好“让用户以一种新的、交互的方式来访问内容，从而开发用户对BBC所有内容的深度学习潜能”。

　　从官方博客上看，现在这个平台的首个主题围绕的是第一次世界大战的，并且配有8个细分的交互式指南，其余17个交互式指南也将于1月底前被添加。而未来，包括BBC出品的自然、历史、艺术、宗教以及道德等主题也都将被加入到其中。

　　用新方法在网络上讲故事，支持更多的发布渠道，让传统的内容可以在更多平台、以更多形式出现在更多受众面前。BBC在新闻(或其他)内容、发布渠道、表现形式等方面一直没有停步地做着探索。