做强新闻客户端的路径选择

　　□ 本刊特约评论员

　　傅绍万

　　大众报业集团党委书记、董事长、总编辑

　　当前，新闻客户端正迅速成为全国各主要媒体集团的发展热点。6月11日，“新华社发布”客户端正式上线。6月20日，作为全国首批“一省一端”试点省份，“山东24小时”新闻客户端上线启动。这是大众报业集团推进报纸、有线电视、网络新媒体三条传媒线深度融合，扩大集团媒体影响力的重大战略决策，是大众报业集团借助新媒体，拓展宣传思想舆论阵地，牢牢掌握话语权的重要举措。“山东24小时”新闻客户端的启动，是大众报业集团媒体融合的必然成果。

　　做大做强新闻客户端，有助于实现传统媒体与新兴媒体的共生共荣。在促进新媒体发展，推进媒体融合上，大众报业集团始终坚持“一个港口、多个码头、品牌自主、抱团发展”原则，分阶段、分步骤梯次推进，最终实现集团报(刊)网跨越媒体界限、跨区域融合，实现传统媒体与新兴媒体共生共荣。一个港口：以大众网为龙头的大众网群，它为集团所有媒体提供网络平台支撑。多个码头：大众网旗下形成多个子网，如半岛网、齐鲁晚报网、鲁中网等等。品牌自主：这些网站均彰显相关传统媒体独立的品牌个性。抱团发展：大家共享合并流量带来的好处，有利于品牌媒体互联网传播影响力的快速提升，有利于各子网自身造血发展。“山东24小时”新闻客户端的发展，将以大众报业集团的优质媒体资源为核心，由大众网具体运作、推进，集团各传统媒体共享；客户端将借助4G时代的移动平台，充分展现集团的各类优质内容，提供集团所有媒体提供的新闻信息，提供高质量的本地生活服务及其他方面的增值服务。

　　做大做强新闻客户端，必须把握媒体规律。作为传媒业，不管是传统媒体还是新媒体，其运营都是围绕影响力的营造和营销展开的。报业集团作为传统媒体，优势既体现为内容生产，更体现为内容聚合。内容生产仅仅是原材料生产，内容聚合才是产品生产。报社的产品生产能力，才是它的核心优势、核心竞争力。报业的运营过程一般表现为：采集内容，编辑整合，生成报纸，形成品牌影响，做好营销工作。报纸的一次营销是卖报纸，形成影响力，二次营销是卖影响力，换取广告。广告商看重的影响力，在有效的影响区域，有效的影响人群和有效的影响集中度(相对规模优势)。成功的传统媒体，“三个有效”特点突出。成功的新媒体，“三个有效”更为明显。

　　做大做强新闻客户端，必须在“三个有效”上实现突破。作为新媒体，它的核心优势，在于创造新产品的能力。它的新产品，可以是一种精选，可以是新的加工生成。精选如“文摘”，但借助技术手段增强了服务客户的精准性。加工生成，是将传统媒体和自媒体的稿件、图片、声音、视频等聚合成网络新产品。新媒体虽然信息海量、服务广博，但是，业务开发和产品生产却极为专注。像百度专注搜索，腾讯深挖社交，阿里聚集电商，以此抢入口，抢流量，抢用户，以此使“三个有效”极为突出，也以此形成了强大的产业能力。“山东24小时”新闻客户端，根基在山东，生命在特色。以山东新闻为基础，以接地气的本地生活服务为突破，构建山东最快捷的新闻发布平台，24小时倾听民意、服务民生的服务平台，为省内包括部分省外、海外手机用户提供新闻、生活、娱乐、休闲等一站式服务。同时，不断加大技术支撑，通过GPS定位，使用户获得基于地理位置的信息和服务，实现私人定制。改进用户体验，以视频化、个性化、社交化为手段，满足用户需求。总之，只要形成区域集中和区域影响、区域优势，形成鲜明的个性特色，“山东24小时”新闻客户端就一定能够发展壮大，一定能够打开经营的路子，它包括服务收费、活动创收、广告营收，更重要的是借助客户端的影响力获取优质资源，打通资本市场，增强资本支撑能力。这是成功的新媒体已经找到的赢利模式，传统媒体做新媒体，也无例外，这也是大众报业集团正在努力推进的一项重点工作。来源：中国记者2014年8月刊