15日在南国书香节现场，一名五岁女童在购书小车内休息，其母亲在挑选图书。 南都记者 谭庆驹 实习生 陈绮琪 摄

16日在广州琶洲会展中心，南国书香节开幕后首个周末迎人流高峰。

近八届南国书香销售额对比

　　8月20日下午，骤雨初歇。59岁的广州越秀区市民卢兆荣乘坐地铁8号线来到琶洲展馆，手里拎着拖包，3小时后包里装满书籍。“昨天来过一次，今天再来，好些展区没有逛完。”卢兆荣年年逛南国书香节，已经记不清买了多少书，“一次总有几十本吧。”

　　广州市民郦女士则带着读一年级的儿子蒋绍午到书香节，再过几年，孩子就能与同伴们一起逛书展啦。南国书香节，作为广州市民每年一次“嘉年华”，已经嵌入孩子们共同的童年记忆。即使上班日，雷雨天，书展现场仍是人潮汹涌。

　　“广州主会场5万平方米，惠州、中山、珠海、江门、东莞、阳江等6个分会场共10万平方米，哪个书展能达到15万平方米规模？今年入场约185万人次，相当于西欧一个国家。”南国书香节组委会办公室主任、广东新华发行集团公司总经理蒋鸣涛说，南国书香节入场人数、展会面积堪称世界第一。尽管如此，他仍有些担忧，“读者的兴趣在不断变化，阅读空间越来越大、选择越来越多，为什么一定要到你的展会？”最怕办展出现惰性，不思变革。办好南国书香节不能固守现有理念，需吸收各地好的做法。

　　每年盛夏“一期一会”从七天书展盛况来看，说广东市民把书展当作节日逛，并不为过

　　8月盛夏，香港书展、上海书展先后举行，南国书香节也拉开帷幕。作为中国目前最大的三大书展，只有南国书香节以“节日”为名，从七天书展盛况来看，说广东市民把书展当作节日逛，并不为过。

　　在琶洲展馆，抬眼望去，总能看到扶老携幼“全家总动员”。有的是父母带着孩子，有的是老人挽着儿孙，甚至有的家庭三代同行，连牙牙学语的娃娃也坐着手推车过来了。“熏染一下书香”，广州市民简女士说，四五年了，每年都来，一家五口逛得开心。

　　热闹展会上，不仅有书香，还有设计精美的手工艺品、供孩子合影的背景玩具、学习文具等。当然，世界各地的书籍是展会主角。在台湾文化馆，已经退休的朱先生拿笔刷刷记着，抄录一本台版书的诗词精选。“连续来了四天，看得差不多了”，朱先生说，因为这本台版书价格贵重，舍不得买，抄也要把精华内容抄下，“别的地方很难找到这样的好书。”

　　2007年以来，南国书香节改为每年一次。每年盛夏，与老广“一期一会”。中国图书进出口广州公司总经理栗淑萍说，今年在布置主宾馆，每天在书香节现场接触到许多读者，令她印象深刻。一名退休老教师带全家人选书、买书，带动孩子们爱读书，“4岁的小孙子平常睡觉喊不起床，书展前一晚跟爷爷说，明天早上你们在我耳边说‘书展’，我就会起床的”。

　　“很多读者让我感动，觉得出版很有意义”，栗淑萍说。今年中图是首次参加南国书香节，明年将争取继续做专场，来自三联书店、中华书局等知名出版社的精品书籍备受欢迎。

　　“广东可不是文化沙漠”南国书香节的举办以及广东出版业取得的成就，也让一些人对广东的错误看法有所改变

　　南国书香节首次举办于1993年，当时在全国引起轰动，创造三个第一：第一个省级大型群众读书活动，第一个展销港台图书的书展，第一个引入商业广告的书展。

　　“人山人海，热闹非常，但场地不大，图书规模、品种跟现在没法比。”当时，广东省出版协会副会长曾宪志是《岭南文库》编辑部主任。为了让《岭南文库》首批18种图书首发赶上南国书香节，他带着编辑到韶关赶印，蹲点好几天，终于在书香节开幕前一天深夜赶到布展，“所有人累得走路都摇晃。”

　　1995年，广东又举行第二届南国书香节，但人数没有上一届那么疯狂，人们觉得既然有了购书中心，没必要到书展买书。因此，1995年开始，南国书香节停办了十年。2005年，第三届南国书香节开始复办的时候，不再将目标锁定在单纯卖书上，而是提出“读书人的节日”的定位。在广州花城会展中心，展场面积达5000平方米，邀请到近300家全国各地出版社参展，展位达360个，参展品种10万多种。

　　“中断期我们感到这个平台的缺失，觉得还是要恢复”，曾宪志说，购书中心是常态的地点，羊城书展则越来越注重开放性，搞了很多活动、论坛，以及专门图书首发式等，也不局限于一个地域，每年有专门主题。当时，一些人对广东有“文化沙漠”的污名化偏见，“广东可不是文化沙漠，这只是个别人的看法，我不认可”。南国书香节的举办以及广东出版业取得的成就，也让这些人对广东这种错误看法有所改变。

　　从“做生意”到“做文化”不能用暂时经济效益衡量，要把社会效益、经济效益相结合

　　与读者们购书热情相比，参加南国书香节的出版商、书店不仅仅是想着赚钱了。“卖出去的书，如果出现抵不过布展、搞活动成本的情况，也是有可能的”，昨日闭幕盘点，在武侠馆，朗声图书的工作人员告诉南都记者，她没有沮丧的意思，“三场活动，场场爆满，借南国书香节的平台推广品牌，赢得广为流传的口碑，不在于卖出多少本书。”

　　据介绍，武侠馆引进图书大都是质量上乘的书籍，主要是金庸、古龙、梁羽生的作品，不少武侠迷偏爱品质高的图书，购买收藏，“酒香不怕巷子深，我们不打价格战。”

　　去年香港书展上，著名书店库布里克(kubrick)低调宣布明年起不再参加，退出原因是“香港书展不知不觉成为一年一度的特卖场，不少读者抱着‘执平货买’(便宜货)心理到来。”那么，南国书香节是否也有类似问题？“优惠、提质是不矛盾的，甚至是相统一的。”2010年以来，蒋鸣涛一直担任南国书香节组委会办公室主任。他说，南国书香节的图书折扣主要是出于惠民考虑，不能影响质量。

　　“不少市民买书都是上千元、几百元地买，精品书籍很受欢迎，但确实有些市民是冲着平价书而来。”栗淑萍说，有可能卖的书抵不上布展成本，但对文化企业而言，社会效益才是生命线，还要考虑推广效益。

　　曾宪志则表示，比起早些年，出版企业、书商已经从“做生意”转变为“做文化”。做文化，不能用暂时经济效益衡量。例如在书香节上签约很多项目，举办不少活动，要把社会效益、经济效益相结合，“读者冲着便宜的书去很正常，折价书谁都喜欢，也要有宽容的心态。”

　　蒋鸣涛说，也会注意纠正有些品相不好的压库图书，以倾销形式到书香节，会根据现场巡查及收到的读者反映情况，整理出负面清单，将不合格参展商清理出场。

　　要破除“卖书GDP情结”要努力给读者更多更新更好服务，书展才会有生命力。将来，书香节会更加纯粹

　　南国书香节期间，每到周末，全家出动逛书展现象越来越多，今年还有读者从湛江甚至湖南坐高铁赶来逛书香节。蒋鸣涛说，随着南国书香节人文吸附能力提高，珠三角半小时生活圈成形，对周边省份吸引力增加，氛围非常重要。今年书香节入场人次约185万人次，相当于西欧一个国家。香港书展今年突破100万人次，比南国书香节主会场多些。以前搞书展看重面积、销售额等，有一个“卖书GDP情结”，“去年开始，我们不单纯追求数字，把提质作为关键词。”

　　2007年开始“一期一会”到如今，已经走过七八个年头。“最担心的是，以为我们人数、面积已经是世界第一，办展出现惰性，不思变革”，蒋鸣涛说，应该认真思考，读者阅读空间越来越大、选择越来越多，为什么一定要到你的展会？书香节又到一个转折关口，“靠什么吸引人？一靠规模品种，二靠名人名家，三靠服务环境。读者才是书香节的主体，要努力给读者更多更新更好服务，书展才会有生命力。将来，书香节会更加纯粹”。

　　广东省社科院近期完成的《构建广东省全民阅读体系对策研究》显示，民众对全民阅读工作在资源配置、资金投入、政策法规、组织运营等方面呈现多方位、多维度的诉求。近五成民众期待政府进一步促进区域、城乡之间的阅读资源的均衡配置，加大公共图书馆的投入。蒋鸣涛的思考是，从文化高度、学术厚度、服务温度三个维度，把南国书香节从卖图书转向指导阅读，引导读书风尚。尤其对于中小学生读者，更需要引导，南国书香节就是风向标。尤其是通过建立有公信力的阅读推广指导机构，引导读者进行深阅读，将书香从为期一周的书香节，延伸到七天之外，进入千家万户。

　　他山之石

　　羊城书展VS香港书展 南国书香节的“变与不变”

　　在华文世界中影响力一流的香港书展，一直是南国书香节比照学习的对象。今年，香港书展入场人数也突破百万，成为历年之最。相比之下，南国书香节有哪些不同？哪些做法可以相互借鉴？南国书香节组委会办公室主任蒋鸣涛说，把展馆迁到琶洲后，硬件已达到国际一流，但服务还有很大提升空间，可拓展空间很大，今后也会每年总结，逐年提高。

　　“南国书香节也要越来越纯粹”

　　“香港书展开到晚上12点，相关公共设施如何配合？”他提出，从统筹协调角度看，香港值得学习。如果南国书香节也开到晚上12点，就需要调动地铁、公交等公共服务部门一起合作。实际上，南国书香节早已向香港书展“取经”。香港书展比较安静，读者可以从容挑选书籍。在考察后，南国书香节就将活动区、阅读区隔开，避免挑选图书的时候受到活动干扰。

　　南国书香节与香港书展的另一个重要差别在于，前者免费，后者则要收取15-25港币门票，还要向参展商收取展位费，加起来收入达到三四千万元。正因如此，香港书展不搞商业开发，见不到跟书没关系的东西，这一理念值得学习。

　　“南国书香节也要越来越纯粹”。但是，作为广东省委宣传部主办的文化惠民活动，南国书香节有着公益办展、文化惠民的原则，不排斥商业，但有个尺度的问题，过度商业化会对文化内涵有伤害。

　　“跟商业保持距离，不能难解难分”

　　蒋鸣涛表示，未来很长一段时间内，南国书香节门票不会考虑收费。为了引导更多市民参与阅读，免费是一个支撑点。对政府而言，把文化事业放在很重要位置，希望能由政府承担展会的基本费用。

　　“跟商业保持距离，不能搞得难解难分。”蒋鸣涛说，目前对出版商，只要把书发到南国书香节，都由新华发行集团来布展，不用再派员，减少很多成本，剩下的书也可以通过该集团渠道销售。此外，南国书香节也不断听取读者意见。有一年，读者反映看展很累，于是增加200多条长条椅，今年推出惠民的手推车等，“今年没有W i-Fi，明年是不是能努力配套一下？”

　　南都记者 黄怡