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　　主持人：非常感谢，谢谢刘教授为我们分析了全媒体时代下的媒体未来和现在有可能会发展的格局。刘教授有一句话给我印象非常深刻，就是“广播问题不太大，但是我们好像只对43岁以上的人群有一些吸引力”，让我既对自己的未来略微踏实了一些，但是也有一些失落。所以我们每位媒体人了解自己媒体的技术属性以及对人群的吸引力是非常重要的一个命题，非常重要的决定了我们未来努力的方向，以及我们调整、布局的方向。

　　几年前我曾经看过一本书，书名是《未来是湿的》，讲的是一位女性用社交媒体找手机的故事。社交媒体在我们的生活当中的确越来越占据了非常重要的作用，这本书的作者提出了一个很重要的命题，就是“人类社会天生就是一个群体工作的这样一个爱好者”，我们这样一个群体非常爱好群体工作，任何一个有助于群体工作的努力，这样的东西都会推动未来的发展，这样的命题给我留下了非常深刻的印象。今天这本《未来是湿的》的作者来自纽约大学新闻学院的副教授Clay Shirky先生也来到了我们的现场，他曾经被称为“互联网革命最伟大的思考者”，今天我们稍候就请他为大家带来主题演讲，他为我们带来演讲的题目是“移动浪浪潮下全球媒体未来趋同与分化的预测”，下面有请Clay Shirky先生。

　　Clay Shirky：各位老师，我的中文不好，不好意思，我就用英文来做这个演讲了，所以要谢谢翻译的帮忙。

　　我会跟大家来讲一下在媒体下面的六个主题，也就是说现在大的一些经济体都会来做这样的一个趋势，美国和中国现在也是在这个领域有非常非常大的影响，我想讲的：

　　第一个，就是移动性和社交性，我觉得这个是对于我们的媒体带来非常大的影响。

　　第二个，就是我们新一代的手机，还有互联网的使用者，他们是在生活的各个方面都在使用这些移动互联网了，商业化也是做得非常好。

　　第三个，我们的移动互连网络是变得越来越大，而且小的一些网络变得越来越小所以是往两个极端发展的，实际上他们也都是在同样的一个媒体环境下，我会给大家也带来一些例子。

　　第四个，我们要来做一个故事性的媒体，就是我们在讲一个故事的时候现在会给我们带来各种各样的故事、更多的故事，其实是由一个来进行衍生，所以在各个国家这四个主体其实都是在发生的。

　　第五个，移动商务，移动商务不断的在崛起，在东亚应该是全球发展最好的一个地方，在美国我们现在稍微有一点落后了。

　　第六个，非常廉价但是质量越来越高的翻译。

　　我们想来跟大家先谈一下背景，跟大家讲一下我今天要讲的所有主题相关的背景。

　　这个图像是我现在这个媒体的状况，就是大家现在成长起来的媒体的状况。我们看到，我们可以在一个媒体的信息发送中心给所有的人发送同样的信息，在20世纪这就是我们的媒体，不管你是出版社、还是广播、还是一些书、音乐等等，所有的东西都是制作一样，做非常非常多，给到不同的人。

　　随着电子设备的发展，这个模式已经发生了一些变化，有一些方式可以让听众或者是观众来给你回复，但是这个其实也不是特别大的改变。最大的改变是在这里，就是每一个人可以在21世纪的这个媒体环境下，不但是可以让他们的信息回到这个媒体信息的发送者，而是可以跟媒体的接收者之间来相互交流，可以看到，现在绿色的线是越来越多了，这个其实只是一个数学，并不是技术方面的革新。所以我们现在的媒体环境发生了非常非常大的变化，也是变得日益复杂，我当时的那个媒体环境只是由几个这么重要的媒体公司。

　　在我成长的过程当中，我可以接触到的这些媒体信息都是由专业的人士来制作出来的媒体节目。我的孩子他们这一代绝对不会再经历这样一个社会了，他们现在可以接触到的媒体是非常非常多的，而且他们接触到的媒体就是像这幅图上展现出来的状况，当然有专业人士带来的内容，但是他们拿了这些内容之后会和自己的朋友、还有自己其他的同事来不停的交流。所以你们可以看到，我们的信息或者是媒体的产生者和使用者之间的界限是越来越模糊了，这个就是我们等一下也要谈到的一点。

　　我们来跟大家看一下这个图表，这个图表是中国的一个状况，在09年诺基亚，大家应该都还记得诺基亚，大概在中国占有3/4的手机市场，你可以看到，而且你也记得诺基亚的状况，慢慢就会有了安卓系统，安卓系统慢慢的把手机变得不止是手机了，而是一个媒体的应用硬件，这个其实只是在三年当中来发展的。

　　关于媒体的工具很重要的一点就是，我们必须是在科技上面已经习惯了这件事情之后才可以来不断的使用它用于社交的场合，大家现在已经觉得智能手机不是一个什么新鲜事了，所以才能完全的把智能手机当成一个工具来使用，来做社交方面的应用。刘教授刚才也有提到，现在人们有这样一个智能手机，慢慢的就可以让所有的媒体的习惯和媒体的使用都迁移到手机上面去，这个其实在我们每个人生活的方方面面都会有相应的影响，我也待会儿会跟大家介绍一下。

　　有两个年轻人他们决定从事偷窃的这样一个行业，他在湖北进行了汽车的盗窃，把车里面的东西抢了之后就回到酒店的房间，他们看看偷的这个钱包里边是有12万，大家可以知道，作为两个小偷能偷这么多确实那天是不错的生意，他们把钱就撒在床，其中一个人就开始在这个上面去数这个钱，然后看着这堆钱你知道另外一个人干什么？他把手机拿出来照了照片，上传到QQ上。他说，天哪，这个钱都是我们偷的，这天真的非常不错，很有收获，马上他们就被逮捕了。

　　所以这两个蠢贼他们的生活到底是怎么回事，他们是不是很聪明，但是要讨论的不是这个，而要讨论的是，他们跟朋友分享的这种欲望是如此的强烈、强大，甚至是屏蔽掉了他们的常识，他们想要把这些工具使用的欲望这么强烈，让他们能够做这么愚蠢的事情，其实这个就是互联网给我们的这样一个沟通带来的力量。所以这个就是变化，所以说融合，移动和社交的融合，这是我们跟外界联系的一种方式，有的人愿意跟朋友交谈，有的人是跟微博上的人进行分享。

　　这个就是这个环境现在在整个媒体的变革当中的环境，第二大的变化，我们以前是作为听众的这群人所产生的内容，我给大家讲一个故事。在中国姚明的这个形象怎么出现在我们的电脑上的？其实也不奇怪，姚明的脸孔为众人所知，有这样一种传统，特别是在英语的这样一个世界当中，照这样的照片，然后把这个照片成为这样一个素描，我们把它叫做怒漫画，他们把这些人的肖像生成新的漫画。这个是成龙，大家可以看到愤怒的漫画，说“我不知道，怎么回事”。姚明的一个新闻发布会，看到他难以置信的笑脸，把他变成这种怒漫画。在中国给这个小学的这些学生创建了一个漫画书，这就是后来我们用的这些动画的形象的来源，所以大家可以看到怎么样进行跨界的影响。

　　其实他一开始就是专业的摄影师照的照片，在一个新闻发布会上照的照片，最后变成了一种漫画，最后造成了我们这样一个动画，和我们用的这种表情。所以说我们看现在媒体的整个格局，以前我们经常有业余者和专业的分别，但是现在和我们做的不相关，就是专业和业余之间的区别。但是他们现在专业人士的产出和业余人士的产出，他们的作品确实越来越融合了，我觉得能够跨界的都会跨界，所以说一个专业人士的内容和业余的内容正在实现跨界的融合。

　　而且不仅仅是内容的产出，还有内容的分布。两年前我们有一个非常有名的视频，叫做“看不见的孩子”这个视频，如果你看这个视频怎么样很快在公众当中传播开来的，你可以看到在任何一个媒体环境当中，他们都会用这样的媒体枢纽中心，他们有高密集的程度进行这样的分布，如果你不了解美国的媒体环境的话，可能你会经常听到两个字，一个是洛杉矶和纽约市，这个就是我们媒体的枢纽中心，这就是它的发布。但是你知道它传到哪里呢？俄亥俄州，以前肯定不会出现在美国媒体主流的谈话当中，但是这样的城市都建立了自己的发布中心、传播中心，他们会看来自于这种Youtube、Facebook这样的内容，他们完全建立了这样的媒体发布中心。所以说对于这种媒体的使用者来说，不仅仅成为内容的发布者、产生者，也成为他们的传播者，不再是传统意义上这样一个传播中心。之前有这样一个倡议对疾病的关注，所以有了“冰桶挑战”的事件，大家可能还记得。这是去年很重要的媒体事件，它是由用户所发布的这样一个内容，也是由用户自发的去进行传播的中心和事件，去呼吁大家对疾病的关注，也是完全颠覆了我们对媒体内容发布和传播的概念。

　　这里可以看到这是对内容事件的宣传，有专业的写手，有的人可能写的快、写的慢，这是一个搜索的网，里面可以搜索到很多文学作品。我们知道纸媒体的消费在减少，其实一个原因就是，像这种小说那么长的作品也越来越网络化或者上线了，这也是为什么纸媒体消费下降的另外一个原因。

　　第三个，人们可能会问，是不是数字的网络让大的东西变得更大，或者能够帮助小的，比如说这种草根让他们能够有发表意见的平台，我觉得这个回答问题是肯定的，其实两者都能够兼顾，能够让这些大的机构或者企业越来越大，而让这种小的媒体会越来越小。

　　这个是小确实有很多人关注的视频发布者，它做的是，比如具有讽刺意义或者比较搞笑的一些视频，大家可以看到它的观众是有3400万，他们是一天发布了100多万的评论，就是10几个小时发布了130多万的评论，所以用YouTube这样的平台才能带来这样的规模，或者你说天哪，这只是一个媒体人的平台就能创造相当于一个电视台的量，这种说法都是对的，大的平台给予小的用户赋予权力给他们。所以只看到这个问题的一个方面，这个观点是不对的，应该两个方面都去关注。确实这种大的平台会越来越大，同时也会让小的用户有发挥的空间。

　　对传统媒体的创作者有什么样的影响？可能有的人会复制你做的，可能会创造你不知道的媒体环境。亚马逊有一本很有名的小说，就是《哈里波特和魔法师》，这个系列的第一本书已经被评论了超过9000多次，最近一个，最近一个评论是昨天发布的，所以人们会持续的去评论，不是说有人在犹豫到底是不是好书，为什么大家会持续的评论，而且这个是《哈里波特》系列的第一本书。亚马逊也是一个平台，大家会在这里进行书的相互讨论，亚马逊也很高兴大家这样做。所以说商业的运行，在这个平台上就创建了由书的阅读者、书迷自己的媒体空间。

　　最后一个融合的主题，特别在科幻、小说、文学方面，我们知道能够创建出大家最感兴趣的这样一个故事情节，但是创建的这样故中故事或者这种科幻这些题材，如果大家看一下所有创建的内容相关的主题，可能这种主题多样性是让我们感到震惊的，不仅仅如此，还有跟它相关的商业，比如它这种产品、挂件，所以说我们除了这种成功的电影或者成功的书之外，在它的周边还会有很多媒体和内容的故事发生。

　　现在在美国电视业在进行适应，他们有这样一个节目，Victorious，他们创建了这样的节目是把这两个节目合并在一起，在这个之后又创建了另外一个Sam Cat，是天才想象世界的节目。这是一个更加好的平台来创建创新性的故事，所以如果说用户参与到了故事情节的创作当中，这种是行之有效的方式。

　　这些是这些公司已经准备好了进入移动广告公司的分类，但是如果你看到韩国他们的超市，现在韩国竟然出现这样的超市，因为历史原因，在移动方面美国总是落后，但是如果你看一下我们的商业习惯，特别是在中国和亚洲的国家，比如说中国的沿海城市，亚洲其他的日本、韩国，其实都是有非常先锋的做法。大家可以看到很好的捕捉了人们对于现在移动这端广告的习惯和它的偏好。

　　大家可以看到这个小米手机3分钟就售謦的一则新闻，还有就是“双11”取得的成绩，也是让人难以置信，这就完全改变了传统的广告平台、广告业的格局，媒体一定要追赶上。

　　另外一点，也是很常见的现象，我觉得在未来5年可能哪个时间点，有可能我们能够实现非常廉价，但是又同时很高质量的同步的翻译。现在Google翻译的服务已经能够实现这种实时的图片的翻译，还有实时的文字的翻译，通过你的手机的扫描。而且能够把一个语言翻译成另外一个语言的话，其实这个对我们来说是很大的一个影响。大概10年前，我们说只是有国家和国家之间的贸易，我们发现如果是两个国家说同样的语言的话，能够更大的来推动他们的贸易额就是能够和你对上话说同样语言的贸易。如果说在媒体环境当中翻译变得更加廉价的话，只有5种语言重要的，一个是中文，我说的英文，阿拉伯语、西班牙语和印度语。所以说如果是西班牙语写的这样一些评论的话，能够很快的把它转化成为另外一个语言，通过这样的实现就能够实现高价值、低成本的市场。

　　除了我说到的这些主体，首先第一个会发生的这种现实或者主题能够实现的第一个是自媒体的这样一个内容，大概是在未来的5年，说这些语言的市场可能会占得先机，首先会出现这样的趋势。但是现在对此有更多努力投入的应该就是中国和美国，具体说道公司层面，一个就是Google、一个就是百度，他们有望首次在市场上解决这样一个翻译的问题，我觉得这个问题一旦攻克的话，会给我们带来很大的市场。

　　最后我想以这个作为总结，随着多层次的变化在发生，所有以前由专业人士所控制的媒体环境落到这样一个小东西上，人们一定要去适应这样一个趋势，现在已经是杀死了所谓的听众或者是观众这样一个概念，慢慢成为一个融合，一次又一次的当我们有参与的机会出现的时候，我们就会看到，这个是雅虎，现在在Google的人创建了这样的图形、这样的模型，一旦我们有这样的机会，有100个人会马上抓住这个机会，10倍的数字会看到，哦，这100人抓住了这个机会，他看到之后也会加入，然后又会有10倍这么多的人会去消费创造者、合成者所创造的内容，会在我们这种社交、移动、业余者的参与所实现的这样一个平台。

　　在美国每一年我们都有“超级腕”的体育盛世，就是上个月发生的，这是大家在看“超级腕”的转播，以前可能是传统媒体的时代可能会出现的情景，这个是在传统媒体的环境当中，大家觉得我们对媒体是以这样的方式来进行消费的，但实际上是在现在看的时候大家的一种行为。任何公司想要在20世纪运行下去，一定要在这样的环境下运营。人们有高的对于这种产生和消费的媒体有高控制权、高参与度的环境，所以说这个赛事和手机的融合，对于新老媒体来说带来很大的机会和挑战。

　　谢谢大家！