Bryant Y·Chou

　　主持人：非常感谢Clay Shirky先生为我们带来的精彩论述，我们在刚才他为我们分享的课件当中非常亲切的看到了很多来自中国的案例，包括在武汉一个炫富的小偷，也引起了他作为研究者的关注，我们不禁要感慨世界的技术进步让世界变得更加近、更加平，我们获得信息的这样的速度和渠道变得更加多和更加容易，这也是我们所有的媒体从业人员现在所面临的一个大的环境。

　　在这样的环境当中转型和发展是我们每个人每天都在思考并且讨论的，也有一些媒体同行走在了前面，下面我们将要为大家介绍的这家来自于美国的Vice Media公司，就是这样一个行业的引领者，原来他只是一家杂志，经过几年的发展，现在已经成为了拥有杂志、网站包括电影制作，还有长篇公司、书籍发行等等，庞大的一个数字媒体集团，据说它的估值已经达到了25亿美金以上，它的转型之路是如何走过来的？我想对我们今天在座诸位也有非常好的借鉴意义。下面请上Vice Media的亚太区首席执行官Bryant Y·Chou为我们来讲述Vice的转型之路。

　　Bryant Y·Chou：首先我来介绍一下，我叫做Bryant Y·Chou，我来自于Vice亚太区。Vice我们现在是一个注重青年用户的媒体，我们是加拿大蒙特利尔建立的，我们现在在全世界都有非常多的业务，也和优酷、YouTube等等这些门户网站有很多的合作。上一位演讲者提到了很多的关于统计的东西，比如说媒体是怎么样的、移动媒体是怎么样的，我现在要跟大家来分析一下我们的受众这些年轻人80后、90后、70后等等，因为对于他们来说是我们非常重要的用户群体。

　　在我开始之前先给大家看一个小短片。

　　(播放短片)

　　谢谢！我们其实是非常全球化的一个公司，同时我们也是非常本地化的公司，我们有本地的一些员工，大部分的员工都是本地的，我们也是针对每个市场做不同的视频，在中国，比如说我们在2013年发行了我们的全中文网站，在去年我们也是每个月有非常大的流量增长，我们和优酷土豆还有其他的这些网络公司有合作，我们现在的粉丝也是非常多，所以我们认为对于年轻人对于文化的关注会给我们带来非常大的增长。

　　我要跟大家讲一下为什么我们要关注年轻人？因为年轻人他们是非常大的一个市场。在美国有7000多万，在中国也是非常非常大的一个人群，18岁左右的年轻人他们是希望可以把自己的所见所闻、所作所为都在网上来进行分享，所以你们可以看一下我们有非常多的一些，我们还有X一代和Y一代的人数，他们都会在这上面花非常多的钱，我们都是说怎么给他们做广告等等，因为他们现在在全球占有2万亿的购买力。他们对于新的技术的接受力，还有新的设备的接受都是非常非常大的，他们非常非常喜欢分享，不管是上传、还是下载、还是跟朋友之间的聊天等等，这个其实就是我们的未来。

　　我想跟大家来说一下的就是，我们怎么样来看待我们的这些受众。为什么我们可以做得成功呢？因为我们自己就是受众，我们现在的这些员工其实跟我们的受众基本上是在一个年龄群当中的，我们希望可以在20年前把这些专业的内容来发布出去，给到每一个人都是一样的，但在Vice我们是在年轻人的这边有很多的权力、很多的机会可以让他们来讲故事，让他们来发表自己的意见，他们就可以建立自己的一些形象，比如说一些英雄的形象等等，都是真实的。所以我们就好象是他们的朋友一样，因为这个关系对于我们来说是非常重要的，我们要跟他们交流、跟他们沟通、跟他们鼓励，这个非常重要啦。

　　第二个，你一定要到他们到的地方去，我们刚刚说，这个内容消费方式已经发生了变化，所以我们自己也要发生变化来适应这一趋势，我们必须要和他们来互动，和他们的朋友来互动，把相关的内容推给他们。我们不可以拥有或者是控制这个网络，这个是很重要的。之前你知道，我们现在的这种交流或者分发它的渠道是比较有限的，但现在我们有iPhone、iPad、安卓等等，这个量已经非常非常大了，我们知道这个内容会在哪里出现、被推到哪里，有些人可能喜欢你这个内容，有些人不喜欢，所以你不可以对他们的这种情绪有任何的控制，你也不要对这种不好的情绪或者说不好的内容来去生气，跟你的想法不一样你就不高兴，这个是没有必要的。

　　我们讲故事其实是一个艺术，因为我们可以讲一些故事，这样的故事能让听众也产生一些回想，因为每个人都可以有很多的内容推到网上一像优酷、YouTube等等，不同的视频等等，非常非常多的内容，但是好的内容、可以让他们有吸引力的内容、可以让他们给你回复的内容，这个就不是特别容易了。因为大家总是在问我们，怎么样来做一个很好的视频呢？其实这个好你不好去界定，你可以加入自己的一些DNA、你自己的情感、你自己的个性等等，你把所有的这些和你要讲的内容、你要讲的故事结合起来，然后把他放上去，慢慢等结果就可以了。

　　你们看一下，这个一定要给到他们喜欢的东西，让他们有这种娱乐的感觉，在同时也接收到信息，我们希望可以给他们有热情，这些热情可以是时尚、食物、旅行、音乐等等各种各样的事情，但是每个点都希望可以加入其中，每个人都喜欢的，我知道很多人都喜欢吃、喜欢798、喜欢旅行等等，你一定要找到这些点，通过这些点来跟他们接触，看看他们到底是什么样的状况，不仅仅是接触本地，也要让他们放眼全球。

　　Clay刚刚也提到，我想在这里强调一下，就是全媒体，这个媒体不仅仅是局限于以前的杂志或者广播等等，我们是在加拿大来做的全国媒体的，也是发展的非常非常快。从2000点到现在，有电视、手机，还有其他很多很多的内容，包括电影，我们都在做，最近是有获得了一个艾美奖，因为我们在HBO上面推了一个非常好的电视剧，所以你可以看到我们在这边做的内容其实是非常非常多的。因为现在这一代人，他们不可能一天都看电视，不可能一天都看手机，因为他们要接触不同的媒体，所以我们就要在不同的媒体上都有自己的呈现。你一定要跟这些年轻的人有联系，你必须要随时在线，每天、每年、每小时、每分钟都要在线，你不可能让他们每天只是9点到5点来去浏览媒体，他们有可能凌晨4点或者是半夜12点都可能在浏览媒体，我们之所以能做的非常非常大，现在在全球都做的这么成功，就是因为我们有各种各样的内容，还有各种各样的人在各种各样的时区来给大家推送信息。比如说美国人睡觉的时候中国人就在推送，中国人睡觉的时候英国人就在推送，等等。另外一点，一定要真实，我们大家也都在说，不要讲废话，因为每个人他都可以讲废话，都可以讲谎言，可是我们不需要这些，我们需要的是真实的东西，我们一定要让大家都可以用真实的状态把自己的想法来表现出来。

　　接下来我会给大家看一个我们在中国拍的小片，这个内容其实是在中国年轻人他们非常热情、非常喜爱的东西，我们也是非常骄傲，因为可以看到我们的这些朋友、我们的员工等等，他们都是非常想加入到其中的。

　　(播放短片)

　　我想我们要跟大家来看到的就是跟年轻人沟通的时候你必须要理解你的听众是什么，你必须要跟他们来互动，必须要跟他有一定的了解，知道他们想要了解什么，不要把这些东西强加到他们身上去，因为你强加了他们也不见得会接收。

　　在Vice我们一直想做的，就是要理解并且和这些年轻人共同的来创造一个未来，我们想把他们邀请到我们的公司里面来，看看他们到底是怎么样来进行创新的、怎么样来产生这些内容，这样我们就可以知道作为一个媒体、作为一个平台怎么样来跟特别大的市场来进行接触，不光是在中国，而且全球都是这样的。