来源：传媒内参

　　文/Liou

　　刚刚播出的央视315晚会让“造假”这个敏感词再次成为各大网站及微博、微信圈的热点，而刚刚落幕的全国两会再次提出的“收视率造假”问题，让“收视率造假”已经和2009年足坛扫黑反腐一样，上升到了国家层面。

　　记得几年前某北方俱乐部老总谈及黑哨时无奈的表示，很多俱乐部贿赂裁判是“无奈之举”，贿赂裁判不是为了能操纵比赛，更多是为了能在相对公平的起跑线上竞赛。

　　其实早在足坛扫黑反腐风口浪尖的2010年，人民日报就曾连发三篇深度报道揭秘收视率造假问题，近年来关于收视率造假的报道屡见不鲜。

　　而2015年3月8日、9日，连接两天的全国两会上，人大代表张泽群、政协委员欧阳常林与张国立先后向收视率造假开炮，关于“购买收视、污染样本户、控制遥控器”等话题成为全国舆论焦点。

　　深究“收视率造假”的根源，我们可以从CSM官网的一个小片谈起：

　　前中后三点突破“拿下”收视率

　　CSM官网“解密收视率数据是怎么生产出来的”这个小片，解密了收视数据产生的过程，而逐帧解剖这个小片，我们就不难找到“拿下”收视率的途径：

　　1、低端：收买样本户

　　CSM在全国一共100多个城市拥有6万多个样本户，分散在全国各个省、市、自治区，每个地区分配的样本户数量也就几百个，例如北京地区的收视样本户仅有500个。

　　虽然CSM每个月都会有少量的样本调整，但依旧很容易被造假人员捕捉。

　　不少地区的造假人员早已形成组织规模，而且每个区域都有自己的“蛇头”，不同区域的“蛇头”可以联手为某电视剧或者栏目达成提高收视的目的。

　　2、中端：黑客干扰服务器

　　虽然在小片中CSM信誓旦旦的表示，CSM服务器可以进行全封闭自动化计算，形成加密格式的观众数据包、节目数据包和广告数据包，根本不存在被破译的可能。

　　在此笔者只能“呵呵”了，既然朝鲜黑客都能攻克索尼影业造成其数亿美元的损失，为何水平更高的中国黑客就不能做到？

　　据知情人士透露，一些黑客造假公司主要集中在南方某省，他们通过高科技手段在每天夜里2:00-6:00在CSM数据回传时，干扰从样本户家里上传到服务器上的数据达成收视率造假的目的(本人标准文科男，实在听不懂那些技术指标)。

　　3、高端：收买内部人员

　　很多人认为收买内部人员应该从CSM内部找“内鬼”，其实“内鬼”往往更容易出现在他们的合作方。

　　CSM的数据终端是通过卫星传输的，合作通讯公司的工作人员往往是一些造假公司的突破口。这就好比电视台本身不会参与收视率造假，真正出力的只会是那些影视公司和大型制作公司。

　　教你三招辨别收视率造假

　　1、参考其它数据指标

　　2012年，尼尔森已经悄然回归中国市场，至今已经完成了15个城市的样本户调配，预计在2016年将覆盖范围扩大到全国50所城市，并正式公布“尼尔森”回归。

　　尼尔森样本户主要以海量样本采集为主，每个城市至少用3000—5000户作为一个采集体系，样本量增加更有利于保证数据的准确。

　　此外，歌华有线推出的“歌华大数据”声称要打造绿色收视率，基于超过400万户高清交互数字电视机顶盒终端回传数据较尼尔森更胜一筹。但其掣肘之处在于数据目前仅局限于北京，在全国推广的难度较大。

　　2015年崛起的酷云成为了电视业内新的参考工具，虽然其样本户分布区域集中度与CSM有较大区别(比如广东样本量居首)，目前很难找到和CSM数据的换算比值，但其时时分钟收视走势图已成为不少卫视剖析节目的参考指标。

　　2、参考次期收视提升度及重播表现

　　对于很多季播节目来说，首期的收视表现基本决定了它的收视级别，但不少节目出现了次期收视跃升的现象。

　　这主要是因为很多数据造假公司与雇主无法预判需要“出力”的“力度”，只好通过首期放水找到“提升空间”，在第二期再“发力”。

　　此外，一般造假的节目只会在首播时段发力，我们也可以参考其重播收视表现判断其是否收视异常。

　　3、参考专业的分城数据

　　虽然在城市网每个城市的样本户数量差距不大，但每个样本户代表的推及人口数并不相同，很多收视率造假公司主要将污染目标集中在上海、北京、重庆、天津等“收视重镇”，如果某节目的分城高收视数据集中在几个主要“收视重度城市”，则该节目被污染的可能性较大。

　　总结：

　　其实足球黑哨与收视率造假有很多相似之处，有些人造假是为了牟取暴利，有些人造假只是为了明哲保身，但归根结底都是缺乏第三方的监管。

　　CSM与微博合作推出全新指标“微博电视指数”、其它数据公司崛起间接起到“打假目的”都让我们看到净化收视率的希望，但在收视率天空乌烟瘴气的穹顶之下，每一个电视人真正做到自律，收视率才能迎来真正纯净的明天。