最近，微信朋友圈的主角不再是心灵鸡汤和日常生活分享。h5手游取而代之成了大家的新宠。在H5游戏风靡之际，很多热播的电视综艺节目开始利用这些小游戏、置换游戏主角变成节目中的主题元素，一时间为节目营销开辟了新天地。然而到底这些H5小游戏对娱乐节目品牌的影响有多大？粘性低、过时快的小游戏是否真的能成为手机里不败的主角？ H5轻游戏在移动互联网时代的营销功能和应用方式该如何？8月26日，北京指上缤纷科技有限公司总裁闫飞、灿星制作战略及研发总监徐帆、原江苏卫视总编室副主任刘原、360手游宣传负责人宗宁、新浪手机微博前端开发工程师李子龙等嘉宾齐聚中关村言几又咖啡厅，畅聊H5轻游戏与娱乐综艺节目的结合与发展。

　　嘉宾精彩观点如下：

　　北京指上缤纷科技有限公司总裁闫飞

　　H5游戏和娱乐综艺的结合分为三个阶段：1、H5游戏借助综艺娱乐实现快速增长。例如， “爸爸去哪儿”这款游戏在没有任何推广的情况之下，迅速攀升到了APP Store中国区网络版的第一名。2、娱乐综艺借助H5游戏进行爆发性的宣传。玩家喜欢将在游戏中取得的成就分享到微博微信上边，这样会反向给娱乐综艺节目带来一个宣传的作用。3、娱乐与游戏的结合不仅局限于优质IP(注：知识产权)合作。比如篮球游戏，不仅使用NBA球员的形象，游戏内容也与NBA当天的比分及NBA球员当天的表现挂钩，及时性非常强。

　　H5游戏制作经验简单分享：1、H5游戏首次加载时长超过15秒，用户的流失会非常大。2、利用社交性降低门槛，并通过分数来量化游戏中的成就感，分数也会在病毒式推广当中起到非常关键的作用。3、上线三天之内需要快速根据用户反馈来更新游戏。

　　灿星制作战略及研发总监徐帆

　　关于手机游戏，我们采取的是“借船出海、强强合作”战略：例如《中国好声音》的游戏我们找了腾讯，《中国好舞蹈》项目跟巨人集团合作，《中国好男人》跟台湾的昱泉国际合作。现在这些项目都处于初期状态，每个项目我们以IP授权为投资，配合我们的游戏合作方，开发、运作游戏，最后双方按比例分成。我们可以提供给大家的就是做好电视节目，在内容生产、提高收视、提高影响力的方面我们做我们的努力。

　　目前，h5游戏及相关应用，对于《中国好声音》等我们灿星出品的节目而言，在节目宣传推广方面，特别在移动端，具有“四两拨千斤””的作用。我们也期待更多h5方面的新开发，助力节目渗透到更广泛的人群。

　　原江苏卫视总编室副主任刘原

　　现在用户接触信息的渠道非常的多，你让他被动接受你的所谓的信息传播，倒不如想一些比较好的、有黏性的互动方式，真正激发电视机前的观众拿起手机多参与我们的一些双向互动。微博微信给我们提供了触及用户的平台，现在我们又知道了有H5这么一个技术，如果我们能够利用好这么一个公共平台，再叠加和策划一些有意思的H5互动游戏，将会是未来电视综艺节目在营销推广上非常重要的一种实现路径。

　　360手游宣传负责人宗宁

　　移动互联网是碎片化的，包括碎片化的内容、碎片化的阅读和碎片化的观赏。大家都有碎片化的时间，所以一个好的节目最终可能碎片成很多东西做传播，才会达到效果。某个选手一段不会超过5分钟的视频，传播效率可能是最高的。我们做传播的有一个最简单的道理就是，谁也不知道你的东西会火，我们做东西之前永远不知道哪个东西会火，但是按照正确的方法去做总有会火的，高手可能做10个火3个，你可能做30个火一个。

　　社交化传播特点就是，信任、情感、情绪。第一，他很信心你，所以你说什么他都信。他不信的话，他不会在你朋友圈。第二情感，情感就是说这个东西太感人了、太励志了，对我来说是一个很激励、很上进的东西，我可能也会去转发。第三是情绪，情绪就是开心、愤怒这些情绪，这是社交化传播的一个特点。这三者之中，我们再加上一些互动，让用户可参与和可分享。只要有用户愿意参与，愿意帮你分享，你就创造了价值。

　　如果微信不封杀H5的话，H5应该是一个趋势。我们可能特别需要一个更好、更简单、更轻的东西去传递一些信息，而不是通过下载一个APP，因为下APP的门槛、成本太高了，对用户的要求也多。如果大家愿意做H5这方面的尝试，我相信在未来的三四个月内，到年底之前，我觉得还是有红利的，如果到明年的话可能不好说了。如果腾讯不封杀H5的话，我觉得还是有得做。

　　新浪手机微博前端开发工程师李子龙

　　H5本身标准不是特别成熟，他的载体浏览器现在也是参差不齐，现在应该说Chrome浏览器对H5的支持是最佳的，其次是Safari，再次是IE10。目前PC端支持H5的浏览器太少，所以现在各大公司都没有大面积铺开，因为要去兼顾所有的浏览器，这个开发成本又非常大。刚才我们说H5游戏开发成本小，是基于支持H5的浏览器来说的。H5技术现在还在不断的发展，各个厂商对它的态度非常积极，都在拥抱H5。一旦浏览器对H5的支持达到百分之百，互联网就会发生非常大的变化。

　　H5小游戏都是依靠社交圈进行传播的，是一个病毒式的传播。这些小游戏的特点就是碎片化，可以利用碎片时间去玩，也可以跟朋友之间去炫耀。另外一个特点就是，H5游戏开发时间短，生命周期也比较短，火几天也就不会再火了。这些小游戏快速迭代、敏捷发布。但现在H5还没有非常好的盈利模式。

　　互动提问

　　提问：媒体如何用到H5，是否需要自己开发？

　　原江苏卫视总编室副主任刘原：媒体利用H5，需要解决两个层面的需求。首先，宣传推广的需求，通过游戏的形式，让更多的人通过这样的形式来了解品牌，实现一个传播上最大的效果。另外，讲到商业价值开发的问题，需要电视、营销、IT互联网三方共同来挖掘这个市场。传统电视的广告买卖，行业标准已经非常成熟了，价值体系也是固定的。作为电视人把内容做好了，我们就会有一个相应的商业收益。然而互联网的确的给电视人带来很多想象空间，我们认为有好的内容一定可以在互联网时代或者移动互联网时代获得好的商业价值。先把内容做好，其他方面的想象力和判断可以交给更专业的互联网团队。

　　提问：不妨大胆地设想一下，当H5小游戏与传统的电视节目同步互动，这种全新的节目形态代替现有的节目形态，从这方面做突破有没有可能性？

　　新浪手机微博前端开发工程师李子龙：H5赋予浏览器更强大的能力，浏览器的功能强大了，就可以展现更多的玩法、更多的应用，H5本质上其实还是让内容呈现多了一种选择。有人说，H5有可能会取代将来的本地APP，其实不一定，在相当长的时间里H5和本地APP是共存的。H5丰富了呈现形式，也丰富了玩法。现在移动互联网的瓶颈主要是带宽不够，随着技术的不断发展，可能性应该说是存在的，但是现阶段来讲时机还不够成熟。

　　提问：H5游戏如何盈利？

　　360手游宣传负责人宗宁：

　　如果想做盈利的话，两个方向：2B和2C。2B可以做成H5开发公司，为各种企业做宣传和使用，但是2B肯定限制了你的规模，不可能无限的扩张。另外是2C，2C这块目前没有很好的方式变现，像刚刚说的挂广告，目前下载APP也可以尝试一下，因为APP渠道现在很清晰、很成熟，一个IP多少钱可以跟他们谈，但很难说这样能持续做多久。

　　提问：是不是H5游戏的开发更适合综艺娱乐节目？有何窍门？

　　360手游宣传负责人宗宁：参与感非常重要，观众如何能够决定你这个节目的进程？目前一大批网络自制剧，包括美剧，都是现拍现播，一边拍一边播，角色情节受观众影响。而IP是稀缺产品，大家都在抢IP，有IP就有关注，有参与感。IP越强大H5游戏的开发越容易操作。