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中国报刊业在改进中发展繁荣


http://www.sina.com.cn 2006年03月25日22:47 新华网

  新华网北京3月25日电(记者 曲志红、隋笑飞) 中国人民大学的一间研究生宿舍。一位姓赵的同学放下手中的《人民日报》说,这几年,一直都在看它,主要是因为它比较权威、可信,能让人把握到时代发展的脉搏和变化,了解到国家社会、经济文化等各领域各层面的变化发展,换句话说,就是能以多视角反映丰富多彩的社会生活。

  旁边的同学也笑着说:“现在的报刊还真是越来越好看了,《北京晚报》《读者》
之类的,我们也都挺喜欢的,信息量大,又好看。”

  近年来,我国报刊业以邓小平理论和“

三个代表”重要思想为指导,全面贯彻落实科学发展观和构建社会主义和谐社会的要求,坚持正确的舆论导向,坚持把社会效益放在首位,取得了引人瞩目的成就,得到了社会和公众的好评,提升了报刊的公信力和影响力。报刊业规模不断壮大,经济实力日益增强。同时,逐步形成了总量适度增长、结构不断优化、布局日趋合理的基本格局,为我国报刊业的持续、稳定、健康发展奠定了基础。有关资料显示:我国目前现有期刊约9500种,出版报纸约1900种,中国报刊年销售额达300多亿元。

  欣欣向荣、发展迅猛的我国报刊业

  在国家控制总量、优化结构的宏观调控政策指导下,我国报刊业近年来持续保持稳定增长的发展势头,多项指标增势强劲,报纸出版能力不断提高,世界报业大国的地位得到进一步巩固,中国报刊业已经成为我国发展最快的行业之一。

  新闻出版总署报刊司司长俞昌祥介绍,近年来,全国报纸主要出版指标持续增长。2004年,在报纸总量减少9.3%的情况下,全国报纸平均期印数增长2.31%;总印数增长5.17%;总印张增长23.55%,折合用纸量351.1万吨。各项增幅均超过2003年的增长水平。

  “报纸日报化的趋势十分明显。” 他说,目前,我国出版日报约1000种,日报占报纸总量的比例由1990年的20%上升到目前的50%左右。据世界报业协会统计,2004年,全球日报出版总量为6580种,我国出版的日报数量位居世界首位,占全球日报出版总量的14.5%。全国日报平均期印数达9860.39万份,比上年增长6.6%。日报出版规模连续第五年位居世界第一,成为无可争议的世界日报出版大国。

  而有关资料也显示:近年来,期刊的品种、结构也大为丰富,各个类别、涵盖的学科领域可以说无所不有。同时,中国期刊业从1983年打破禁区开始刊登广告,当年广告收入1081万元,2004年达到21亿多元,增长了200多倍。

  以党报为主体的报业市场异彩纷呈

  马丁·沃克说过,“一家报纸就是一个国家的文化的一部日记”,“一家报纸的历史就是出版这家报纸的国家的历史”。有专家指出,我们的党报非常注重新闻的真实性,体现了党报的优秀品质。在结构上,我国报业逐渐形成了以党报为主体的多样化报业结构。

  我们首先注意到晚报都市类、生活服务类报纸的快速发展和日趋丰富,有数据表明,至2004年,全国已经形成了庞大的晚报都市报方阵,数量占全国报纸总数量的14.8%,已成为拉动全国报纸出版业增长的重要力量。同时,城镇居民消费能力的不断提升,为生活服务类报纸提供了发展空间。一些大城市相继拥有了自己的品牌生活服务类报纸,为满足市民的生活和文化需求服务。行业专业类报纸也适应市场变化,保持良好出版势头。工青妇农等对象类报纸积极参与市场竞争,新型财经报纸脱颖而出。行业产业类报纸市场定位更加准确,专业水平不断提高。

  期刊市场也是品种日益增多,内容日益丰富,印制日益精美。新闻出版总署报刊司司长俞昌祥介绍,目前《读者》月发行量已达960多万份,高居我国期刊发行榜榜首,广告收益2000多万元,加上发行收入1000多万元,全年纯利润已达3000多万元。《家庭》杂志于2002年1月组建我国第一家期刊集团,目前《家庭》期刊集团拥有《风韵》《孩子》等系列刊物和家庭网站、好家庭影视音像制作有限公司。

  在竞争中创新,在创新中发展

  面对报刊市场的变化,一位报纸的管理者感慨,现在的报纸越来越难办,竞争越来越激烈,而用一位读者的话说是,“报刊越来越厚了,内容越来越丰富了,也越来越好看了。”

  的确,我国报刊的报道在越来越广阔的领域中纵横驰骋,报刊的策划性,可读性日益增强。有关专家指出,作为引导舆论的党报,近年来不仅进一步发挥主流媒体的宣传主阵地作用,提高新闻宣传的权威性、感染力和影响力,而且在报纸内容上也加强了贴近性、服务性和可读性,在着力做好时政报道的同时,越来越注重文化、体育、娱乐等服务性新闻,加强与读者受众的联动和互动。

  专家认为,在新闻竞争上的你追我赶,首先体现在重大新闻报道的时效明显提高。近年来,每一次重大活动报道,如“两会”召开,抗战胜利60周年纪念等,每一次重大主题宣传,如“三个代表”重要思想和科学发展观的宣传等;每一次重大事件发生,如防治非典、

神舟六号等,我国各大报刊都不仅及时充分报道有关消息,而且纷纷推出专题、专栏、特刊等,对有关信息进行全面整合与深入的解读,充分满足读者的新闻需求。同时,各类报刊日益重视独家新闻的挖掘和报道,以及报刊日益变厚等,同样给读者带来更多的阅读享受。

  总之,用新闻出版总署报刊司司长俞昌祥的话说,“我国的报刊市场是在竞争中创新,在创新中不断发展繁荣。”(完)

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