赵 萍
一年一度的双十一如约而至，不管是此前天猫与京东的双十一商标之争，还是质检总局监测双十一商品30%不合格的结果如何不如人意，都无法阻挡数以千万计的网民在11月11日零时那一刻的狂戳。今年双十一仅淘宝天猫商城的销售额就达571亿元，是美国商场圣诞促销与网络星期一销售总额的两倍多。
在中国经济下行压力较大的情况下，双十一的红火也引起不少人质疑。有人认为电商利用营销炒作引导消费者疯狂购物，是“败家娘们”背后的推手。双十一令消费虚高，对中国经济有百害无一利。也有人提出虚假打折、网络拥堵、物流瓶颈等等问题，会使双十一的消费者体验大打折扣。但谁也不能否认，双十一购物节已经成为全球最大的购物日，是消费者与商家共享的狂欢节，让我们在经济下行压力下看到了增长的动力。
双十一不是简单分走原属于实体商家的蛋糕，而是实实在在地推动了传统商家转型升级。去年的双十一，实体店还处于被动地位，最多是与天猫、京东等大的平台电商合作，成为线上线下互动的参与者。但今年，实体店从后台走向前台，银泰、天虹、宏图三胞等实体零售商主动联手发起了“中国购物节”。在电商轰轰烈烈造消费节，抢占市场份额的同时，实体企业并没有坐以待毙，电商的鲶鱼效应督促实体企业不断创新，在竞争中获得更加强大的生命力。
今年双十一首次将活动范围从中国扩展至全球。天猫国际、淘宝海外等都参加双十一，使其变成全世界品牌和消费者的节庆。以往双十一销售的品牌以国内品牌为主，但今年的双十一更是那些平时没有机会出国的消费者购买国际品牌的大好时机。天猫国际大量引进了国外的品牌旗舰店。京东商城高端进口商品的品牌和品类都大幅增加。这些新变化，是中国互联网企业国际竞争力的最好体现。
双十一不仅是城里消费者的节庆，也是农村消费者的节庆。一直以来，农村的消费潜力都没能得到有效释放。而电商与移动互联网的结合有望成为农村市场的催化剂。移动互联网的普及，使居住在商业基础设施不太便利的农村和偏远地区城镇的消费者，也能够打破时空限制，成为网购的重要参与者。抽样调查中，目前我国农村居民对网购接受率达84.41%，人均年网购消费额在500-2000元人民币左右。在淘宝网上，农村消费占比已从2012年第二季度的7.11%提升到2014年第一季度的9.11%。可以预见，在城市市场相对饱和的情况下，农村电商市场将成为经济增长的新引擎。
双十一的火热，根本上是让市场规律充分发挥作用的结果，而我们何不放松身心，尽情享受这个人文节庆？▲(作者是商务部电子商务专家咨询委员会专家委员，商务部研究院研究员)
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