巴黎探戈·刘芳
新华社驻巴黎记者
初来巴黎，只呆几天、又一定要购物的，很可能去春天百货或者Lafayette。这两家店在9区歌剧院附近，
占满奥斯曼大街四个街区。不过，历史上的巴黎第一百货不是春天百
货和Lafayette，而是Bonmarché，在
塞纳河右岸的6区。
Bonmarché的字面意思是“便宜”，有错误的音译是博马舍，博马舍其实写作Beaumarchais，
是个姓氏，姓这个姓最著名的法国作家和社会活动家写了《费加罗三部曲》。
19世纪60年代，Bonmarché被小商贩出身的阿里斯蒂德·布西科建成法国第一家大百货商店。那之前由
于行规限制，衣服店就是卖衣服，香水店就是卖香水。那时也有所谓新式商店，商品可能跨行业，在货架上陈列，明码标价，
但是规模小。布西科19岁从外省到巴黎，立即对新式商店感兴趣，1852年他拿出5万法郎积蓄当了Bonmarché
的合伙人，开始实践他的理念：低利润以加速资金周转，免费送货上门，接受退货，做广告，搞促销。他请来艾菲尔(就是设
计艾菲尔铁塔、向玻璃和铁这两样新建筑材料致敬的工程师)装修店面，重点是做铁架玻璃橱窗。1887年装修工程结束时
，布西科已去世6年，Bonmarché从4个柜台、12个雇员、年营业额45万法郎变成了5.2万平米、雇员3000
、柜台400个、年营业额1.2亿法郎。
同时期巴黎还建成很多大百货商店，但是只有Bonmarché被历史学家定义为大众消费社会诞生的重要标志。
法国《回声报》暑期休闲阅读系列推出“谱写资本主义历史的20人”，其中之一是布西科。布西科是商业成功的英雄，商业
成功比工业成功更体现民主精神。据说善待小商小贩的社会是相对更民主的社会，因为做小本买卖是普通人赚钱和提高社会地
位的不公开途径。小店老板的儿子一般不会子继父业，而是走向更好的社会阶层。布西科个案相当典型，他在布店做工，爱上
开洗衣店的姑娘，天天去洗衣店街吃饭。夫妻俩经营巴黎第一百货，自己一点都不拜金，给员工创建了医疗保险、退休保险、
收入提成制度，遗嘱是把财产捐给国家办医院。他们有个不爱生意爱艺术的独生子，把家业留给父母的合伙人自己环游世界去
了。
历史封号往往不具备现实指导性。现在Bonmarché顾客以本地人为主，在巴黎引领国际新大众消费的，的确
是春天百货和Lafayette。这两家店是新时期的巴黎第一百货，它们连成一体，档次上略有分别，店里店外长年累月
熙熙攘攘，打折季尤其人潮如织，店内有多语种广播，近年又添了中文导购，对外国游客有优惠，退税手续办得专业迅速，特
别适合初来巴黎、只呆几天又一定要购物的中国大众消费者。
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