三联生活周刊：杜蕾斯全球性调查如何出炉

　　90年代中期，杜蕾斯才开始做每年一次的公益调查，现在这项调查已经成为世界上最大的性调查。

　　◎嘎湄

　　2004年，新加坡人在杜蕾斯全球性报告中，被排在了“性生活频率”最低的国家之

列。新加坡记者颇有感触，走上街头，拿着调查报告结果采访了不同的人，大部分人认可报告中的数据，却借题发挥，开始大发牢骚:新加坡的工薪阶层压力那么大，怎么可能有时间和心情过性生活？

　　过了一年，这篇报道依然被杜蕾斯的员工念念不忘。一份耗费大量精力、时间和财力出来的报告得到了呼应，自然值得公司高兴。实际上，2004年，杜蕾斯的报告在中国掀起的波浪更大。平均每年性生活只有90次的中国人，却有平均高达19.3人的性伴侣。很少有人相信这个数字，大多数的舆论甚至认为，杜蕾斯的性报告是在“侮辱”中国人的性态度。一时间，质疑杜蕾斯调查有无科学性的呼声四起。

　　质疑的原因不外乎以下几种:公司的商业炒作;网友捣乱;大部分人旁观不愿分享信息，导致采集样本不准……这些都有可能成为杜蕾斯全球性调查在中国数据上的波动。不过，从英国来到中国市场不久的陶峻对记者说，所有的数据都来自调查的真实情况。陶峻是杜蕾斯在中国地区合资公司的商务总监。

　　杜蕾斯品牌有着几近一个世纪的历史，在回顾这个商品发展史时，有一种感受极易压迫你的大脑。那就是，安全套本身实在并无意义，因了各种文化实践，才附带有了意义。显然，这种意义的丰富远远超过其他快速消费品。即便在欧美，80年代之前，安全套在经济体系中扮演的角色仍然微不足道，安全套让人们“窃笑”，却不让人们重视。当时的杜蕾斯根本无法在媒体中得到重视，有些地方甚至是安全套的禁忌之地。

　　90年代中期，杜蕾斯才开始做每年一次的公益调查，现在这项调查已经成为世界上最大的性调查，报告结果很为全世界传媒关注。中国大陆在2000年被列为调查对象，前几年呼声寥寥。从2002年开始，杜蕾斯全球性调查开始在网络上进行。杜蕾斯公司承认调查不尽完善，但毕竟让人们对周围人的生活原貌，全球性倾向和性行为有了逐渐深入而真实的了解。

　　我们不得不说，禁忌、困窘、大范围调查，以及商业宣传甚或炒作，一点点在改变着人们的理念，这种改变会以健康的步伐，带着商业色彩，跨过某些曾被我们珍视过的东西。80年代以后，杜蕾斯在媒体中的活跃，不幸缘于蔓延的

　　11月8日，2005年杜蕾斯全球性调查的结果在全球同步发布。采访前，已经有无数的人对杜蕾斯的性调查报告表示出了兴趣，可这次中国发布会的规模比去年明显小了很多。发布会结束后，杜蕾斯中国地区的负责人接受了记者的采访。

　　杜蕾斯全球性调查是怎么来的？

　　——专访青岛伦敦杜蕾斯有限公司商贸总监陶峻

　　三联生活周刊:恐怕大家最关心的是，杜蕾斯全球性调查每年的结果为什么会有那么大的差别？去年中国人均性伴侣是19.3人，几乎没有人相信这个数字，今年结果却只有3.1人了，这是什么原因造成的，是操作不科学，还是有商业炒作的成分？

　　陶峻:你们关心这个数据，我们比你们更关心。每年拿到结果，杜蕾斯的人都想先看看今年是什么情况。这个调查是SSL英国总部每年都要做的一次全球活动。杜蕾斯只是公司旗下的一个品牌，在中国的合资公司叫青岛伦敦杜蕾斯有限公司。SSL也有其他品牌，但因为杜蕾斯是广为人知的安全套品牌，就选择了这个牌子命名全球性调查。

　　关于调查的结果，我们只能说，是报道自愿上网回答问题的真实情况。我们只问他(她)的年龄和性别，至于他(她)是做什么工作的，什么人种，我们都不去问。原则上，什么样的人都可以到杜蕾斯网站来回答问题。这是不是反映了中国整个人群的情况？我说不是，首先他得能接触到网络，其次，他上了网之后，愿意回答我们提出的调查问题。总的说，年轻人会多一些，经济发达地区的人会多一些，今年有20%的调查者来自北京，其次是江浙，第三位是广东。

　　全球我们都是这么操作的，如果有误差，那应该反映在所有的国家和地区上。我认为，我们还是可以从中看出全球性的特征来，比如开放程度和文化教育等等。

　　三联生活周刊:既然杜蕾斯性调查到今天依旧是全球最大的性调查活动，那么公司有没有考虑用更科学的调查方法呢？

　　陶峻:我们是委托一家英国的专业研究机构来做，由他们设计问题，我们最后敲定。今年有48个国家参加了调查，只有41个国家的数据是有效的。从总人数看，调查者超过了31万，规模和9年前的第一次相比，已经扩大了4倍。中国大概有9万人参加，这些人数已经足够大，能够反映一定的社会现象。在调查之前，我们都会在各个国家做一些宣传活动。去年，中国参加的调查者多为男性，今年我们特意到一些女性网站通知大家。最后的调查结果显示，今年的男女比例基本上是一半对一半。

　　三联生活周刊:这些问题每年都一样吗？能反映

　　陶峻:有些问题是共性的，比如性伴侣和性生活频率等。有些是不同的，每年我们都会就人们对性生活的态度，来做一些调整。今年着重的问题是人们在性生活中有没有使用润滑剂和振动器。杜蕾斯性调查不会追踪调查一群人的情况，而是由调查者自愿参加。今年，中国的数据会偏年轻化。

　　三联生活周刊:杜蕾斯公司会在商业上使用这份报告吗？

　　陶峻:我们就是想尽一些社会责任，了解人们性生活全景，并和社会来分享信息。这个报告和商业没有任何关系，也不会为商业而用。针对商业推广的市场调查，我们有更细分的报告。比如，新产品上市前，我们都会有专门的市场调查。我们最近要在中国上市一种新款的“Love”，专门针对年轻人。包装很有特色，一只眼睛美丽动人，一只眼睛半睁半闭，充满激情和狡黠。我们鼓励年轻人的安全性行为，希望年轻人能纳入到杜蕾斯的这个进程中来。-

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