虚假广告误导患者3.6元清肝片卖195

惊人的利润
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立竿见影清肝片

　　央视生活2月28日播出节目《追踪变脸的清肝片》，以下为节目内容。

　　今年2月20和21日，我们生活栏目播出了“变脸的清肝片”节目，一种极为普通的清肝片，从厂家出来一盒仅为3.6元，但它加了一个商品名“立竿见影”之后，经过广告宣传和一系列的商业运作，到患者手中就被卖到了195元的高价。节目引起了国家食品药品监督管理局和河南省食品药品监督管理局的高度重视，药监部门和当地的工商、公安部门对清肝片的

来龙去脉展开了调查。

　　广告：立竿见影清肝片是采用世界最先进的HIV技术研制的治疗乙肝的特效药物，服用立竿见影3小时乙肝病毒逐渐失去活力，用药2周内体内乙肝病毒下降97%，不超过20年的病毒型乙肝患者服药3-6个疗程，大小三阳全面转阴，并可产生永久性抗体……

　　很多观众也许还记得这则立竿见影的广告，广告中宣称立竿见影是引用HIV技术研制的治疗乙肝的特效药，服用两周可使体内的乙肝病毒下降97%，3到6个疗程便可使乙肝病毒、大小三阳全面转阴，并声称立竿见影通过了美国FDA认证和国内多家医院的临床验证，宣传材料中号称清肝片由二十味名贵中药材组成。实际情况是怎样的呢？商丘恒基药业负责销售的刘经理道出了真相。

　　销售商刘经理：实际上就三味药，甘草，板蓝根，茵陈，非常常用的，一点也不名贵。

　　真像刘经理所说，一点儿也不名贵，而且它也不是什么特效药。

　　解放军302医院刘士敬：清肝片这个药物只在保肝护肝，退黄，降低转氨酶方面有一些辅助作用，绝不是治疗乙肝的主打药物。

　　既然只是一种由三味普通药材组成的肝炎用药，怎么就变成了治疗乙肝的特效药了呢？这种升级转变归功于河南一笑堂生物科技有限公司的广告包装。

　　3.6元变成了195元

　　河南一笑堂生物科技有限公司赵经理：公司要求必须上广告，你要想去操作这个市场，你必须要在当地铺广告，广告时间不得低于十分钟。我们有一个比较有冲击力的专题片，中间无法剪断，一剪断就影响整体效果。

　　一笑堂的广告没有白做，宣传的攻势加上商业的运作，一盒普通的清肝片不仅身份大变，而且价格也翻了50多番。

　　问：一盒药的市场价是195元吧？

　　恒基药业有限公司刘经理：中间是给业务员、代理三十多元。

　　问：那他从咱这儿拿的是多少钱一盒呢？

　　恒基药业有限公司刘经理：三元六角。

　　三元六角，变成了195元，这195元的天价是如何卖出来的呢？按照商丘恒基药业刘经理的介绍，记者给算了一笔帐，河南恒基药业有限公司制成的清肝片每盒药的价格是3.6元，河南一笑堂生物科技有限公司拿到了每盒3.6元的清肝片后，制作广告母带和宣传材料，又以每盒32元的价格卖给各地的代理商，而河南一笑堂每盒立竿见影清肝片便有了28.4元、8倍多的利润；之后，代理商再在当地媒体上做广告，在药店设立专柜进行销售，按照河南一笑堂的规定，以每盒不低于195元钱的价格卖给患者，代理商每盒又赚取了163元、6倍多的利润，就这样，经过了河南一笑堂生物科技有限公司和它的代理商两道关，一个3.6元的普通清肝片到患者手中便成了195元的天价。

　　这样的暴利让人难以置信，可河南一笑堂生物科技有限公司和它的代理商们正是利用这种暴利发了财。

　　2月20日，就在我们的节目播出前的当天上午，记者又来到河南一笑堂生物科技有限公司，经过了春节的休息，公司的员工又开始忙碌起来了，公司里人来人往，不停的有电话打进来，询问药品代理的事情，立竿见影销售又开始了。在公司的展示柜上，摆放着多种药品的盒子和宣传资料，记者又见到了公司的赵经理，这次赵经理不说广告了，而是对他们的业务拓展颇为得意。

　　问：你们在哪几个省没有代理？

　　赵经理：新疆、西藏、甘肃、云南。

　　问：其他的全都有吗？

　　赵经理：其他的基本上都已经开发过了。

　　赵经理向我们介绍说，目前除了新疆、西藏、甘肃、云南这几个省外，立竿见影清肝片的销售代理已遍布了全国，市场也处于饱和的状态。

　　一笑堂的立竿见影仍在销售，而在河南商丘恒基药业，立竿见影清肝片的生产也没有停下来。

　　问：现在还生产这个吗？

　　刘经理：生产着呢，现在厂里还有几百件呢。

　　问：一笑堂和咱们厂是什么关系？

　　刘经理：他代理我们的品种，签了5年的合同，2004、2005才两年。

　　在恒基药业的刘经理看来，一笑堂的老板是个有办法的人，是他让一个没有市场前途的清肝片起死回生，那么，一笑堂的老板又是谁呢？

　　刘经理：老板叫陈苏亮，家是安徽六安的。

　　刘经理介绍说，一笑堂的老板叫陈苏亮，原本是个药品推销员，后来看准了肝病这个具有巨额利润的市场，2001年便和朋友一起成立了立竿见影销售中心，包装销售清肝片。按他自己的宣传说，4年下来，立竿见影的销售额便上亿元，造就了一百多名百万富翁。

　　4年来，为了利用虚假广告包装清肝片，一笑堂的老板陈苏亮可谓是费尽了心机，同时他也获得了巨额的利润。2月21日，在我们节目播出的第二天，河南省食品药品监督管理局便会同河南省工商局对一笑堂生物科技有限公司进行了调查，调查中，我们对陈苏亮包装清肝片的手段有了更多的了解。

　　2月22日的一大早，记者跟随河南省食品药品监督管理局等部门的执法人员一起来到了位于郑州市经三路金成金色中心的一笑堂公司，在电梯门口，我们正好碰到手抱宣传材料最后撤离公司的赵经理。看来，他们准备开溜儿了。

　　记者看到，一笑堂的几个办公室都已经锁上了门，员工们也都已经离开了。

　　在赵经理的办公室，执法人员发现，外面挂着“孕备舒中国健康行销中心”的牌子，办公室里面却挂着“商丘恒基药业有限公司驻郑办事处”的牌子。办公室的产品展示柜上，昨天还摆满了立竿见影清肝片等各种药品的盒子以及宣传册，现在已被收拾一空，然而，打开紧锁的铁皮柜以及里间办公室的文件柜，执法人员发现了大量的销售合同、宣传材料以及各种文件。

　　从这些材料中，执法人员发现了一些秘密。

　　发现之一：多家公司之间的奇怪关系

　　这是一本招商手册，内容是河南一笑堂生物科技有限公司推介的多种药品，招商手册详细列举了药品特点、销售区域、销售任务等，还有包括记者调查过的立竿见影清肝片在内的八种药品的宣传介绍。从招商手册中我们看到，河南一笑堂生物科技有限公司是一家从事生物制品、保健食品以及生物医药新产品研究的企业。真是这样吗？

　　这是河南一笑堂生物科技有限公司的登记注册资料，它的经营范围确实包括生物制品、保健食品、生物技术研究等，独独没有“药品”“医用制品”，但从招商手册的描述看，一笑堂公司已经涉足了药品的经营，它能够这样做吗？

　　河南省食品药品监督管理局药品流通监管处 王建防处长：它应该取得药品经营许可证，然后到工商行政管理部门注册取得营业执照，才能经营药品。

　　国家食品药品监督管理局信息广告监督处 刑勇处长：一笑堂没有药品经营许可证的，属于无证经营药品，严重违反药品管理部门的有关规定，应该依法予以取缔。

　　一笑堂没有药品经营许可证，为什么还这样大力推介销售药品呢？在一些销售合同上，执法人员发现了疑点。

　　招商手册上推销药品是河南一笑堂生物科技有限公司，而和代理商签定销售合同的是却是商丘恒基药业驻郑办事处。

　　河南一笑堂生物科技有限公司 赵经理：我们是商丘恒基药业有限公司驻郑办，销售的都是驻郑办事处的东西，至于和一笑堂是什么关系我就不清楚了，我们一直都在这里办公。

　　执法人员查阅了相关资料，发现商丘恒基药业驻郑州办事处的负责人叫陈苏亮，而河南一笑堂生物科技有限公司的法人代表也叫陈苏亮。

　　发现之二：巧变名称无限繁殖

　　执法人员发现，同立竿见影清肝片的销售方式一样，在招商手册上，药品除了原来的名称外，又被冠以了听起来或者看起来更动人的名字，就像这个复方灵芝冲剂，本来只有保护肝脏降低谷丙转氨酶和退黄的作用，但被冠以“神芝复肝王”的商标名称后，一下子就成了独家采用靶向分离疗法、三步根治肝炎的神奇治肝良药，原本只由四味中药组成，现在却被宣传成了独含CD-4灵芝活性疫苗、能阻断病毒DNA复制链条，并能全面清除乙肝病毒。

　　经过这样一番包装运作，代理商以75元拿到的神芝复肝王，零售价就变成了398元。

　　像立竿笕影鼻炎片原来叫千柏鼻炎片，现在被宣传成了独含丰富的渗透修复因子、首家采用超临界萃取给书治疗鼻炎的新一代产品。

　　孕备舒原来叫孕妇清火丸，本是一个清火安胎的药，现在被宣传成了采用活性水技术，能促进胎儿脑细胞生成的药，代理商18元的价格拿到货便可以以98元的零售价销售了。

　　发现之三：注册商标以真护假

　　本来像“立竿见影”这样的名称由于带有功效的误导，是不能注册成商标的，但从2005年开始，一笑堂开始对立竿见影的商标名称进行了改造，先后成功注册了音同字不同的“立竿笕影”和“立竿健影”两个商标，以前用在清肝片上的商标名称立竿见影在新的产品上逐步被立竿笕影所替代。可不管是商标怎么改，他卖的始终都是普通的清肝片。

　　执法人员进一步发现，一笑堂把全国的市场分成五个区域，叫做财富五区，覆盖了全国31个省、直辖市和自治区，而赵经理只是其中一个分区的经理；

　　这份《招商部机构设置及任务提成办法》中严格规定了各区域销售新品和清肝片的任务。按照这上面规定的销售任务，执法人员算了一下，一笑堂一年的药品销售额就是1500多万。

　　一路记者在郑州跟随河南省食品药品监督管理局的执法人员对河南一笑堂生物科技有限公司进行执法，与此同时，另一路记者也跟随河南省食品药品监督管理局的执法人员到商丘恒基药业进行了调查。

　　记者和执法人员一起来到了河南省商丘市民主东路43号天工药业下属的商丘恒基药业有限公司，公司的车间已暂时停止了生产，执法人员对他们遗留的药品包装进行了查封。

　　对于清肝片的销量，此时的商丘恒基药业负责人已开始否定他们以前的说法。

　　商丘恒基药业有限公司经理 王巧云：6月份生产一批，9月份生产一批，这一批是50多件，两批就是百十件左右。

　　在20 多天前，商丘恒基药业负责销售的刘经理是怎么说的呢？

　　刘经理：2004年他销了两千七百多件，2005年稍微有点儿下滑，卖了一千九百多件。昨天我给他算了，我说，你看你今年能赚多少钱？他说，没有去年多，去年了七、八百万，2004年创利润七、八百万，(今年)就五百万的(利润)。

　　没想到，商丘恒基药业的负责人给自己的销售缩了这么多的水，然而，无论商丘恒基药业负责人如何辩解，他们和郑州一笑堂公司之间的药品买卖关系却是无法掩盖的。

　　国家食品药品监督管理局信息广告监督处 刑勇处长：作为生产企业来讲，药品管理法有明确的规定，任何药品都不得销售给没有药品经营许可证的企业进行销售的。同时呢，作为药品广告的审批是批给你药品生产企业的，作为药品广告的有效的管理显然这个恒基药业有限公司是失控的、是失于管理的。

　　广告：立竿见影清肝片是采用世界最先进的HIV技术研制的治疗乙肝的特效药物，服用立竿见影3小时乙肝病毒逐渐失去活力，用药2周内体内乙肝病毒下降97%，不超过20年的病毒型乙肝患者服药3-6个疗程，大小三阳全面转阴，并可产生永久性抗体……

　　国家食品药品监督管理局的工作人员告诉我们，像立竿见影清肝片这样的广告，它的虚假点是非常明显的。

　　国家食品药品监督管理局信息广告监督处 刑勇处长：比如说HIV技术，什么美国FDA认证啊，这些都是我们药品审查机关不可能通过的。

　　药监人员还告诉我们，像清肝片这样的处方药，按照国家规定，不允许在大众媒体上做宣传，只能在医学或药学专业刊物上做介绍。 像清肝片这样的广告，国家食品药品监督管理局表示，要加大打击力度。

　　国家食品药品监督管理局信息广告监督处 刑勇处长：将建立违法药品的广告警示制度，及时将一些违法虚假药品广告向社会老百姓发布警示公告，提醒老百姓要注意这种违法广告，不要相信这个违法广告。

　　没有卖药资格的公司卖药了，虚假夸大的广告出台了，一个普通的清肝片经过商品名的包装，竟然以治疗乙肝特效药的身份在市场上畅销了4年，3.6元的价格卖到患者手里，成了195元的高价。制药的、卖药的似乎都找到了发财之道，他们如法炮制，多种药品以同样的变脸术在市场上所行无阻，一点点地从患者口袋里掏钱。尽管清肝片的广告批准文号已经被撤消，但今后还会不会有什么降压片、降脂片等也像清肝片这样误导患者呢？人们期盼的干净安全的用药环境何时才能真正出现呢？

　　播出时间：

　　·CCTV-2

　　·首播周一至周五19：35-20：25

　　·重播次日14：45--15：35

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