搜索巨头踩响新雷区(图)

奢侈品巨头路易威登给了谷歌当头一棒
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　　在关键词广告上，路易威登(LV)令谷歌(Google)尝到了自酿的苦果，这个官司的败诉是谷歌在海外遭到的最新法律挫折。

　　撰稿／李泽旭(记者)

　　路易威登告倒谷歌

　　6月28日，奢侈品商路易威登宣布，巴黎一家法院支持了该公司对搜索巨人谷歌的诉讼请求，并且将谷歌应向其支付的赔偿金额提高到30万欧元，同时向路易威登支付6万欧元的诉讼费用。除此之外，巴黎上诉法院还支持了此前的一项裁决，要求谷歌在四份杂志上公布自己在此次法律诉讼中的支出明细。这起官司是谷歌在海外遭到的最新的法律挫折。

　　2004年年初，路易威登对搜索巨头谷歌提出

　　一个是

　　如此大的访问量必然吸引了广告投入者的目光，而路易威登起诉谷歌案件涉及的正是谷歌的关键词广告系统“Adwords”，这个系统是把文本广告与搜索的关键词联系起来。例如，在搜索与某名牌产品有关的关键词时，搜索结果的旁边会显示该产品的商标以及产品销售商的链接。通过这个系统，谷歌允许广告商竞价购买这种与搜索结果相关的关键词，包括通用的品牌和注册了商标的词汇。在不损害谷歌搜索结果公正性的前提下，以赞助商链接广告在搜索结果页面右边形式出现的Adwords受众多的企业广告主的欢迎，在2002年谷歌近10亿美元的收入中占据大部分的营收份额，2004年，谷歌广告收入达31.9亿美元，也主要是通过用户点击广告次数和在线广告获得。

　　2005年2月4日法国巴黎地区法院做出裁决，认定谷歌及其法国分公司销售的与搜索相关的广告侵犯了法国高档消费品厂商路易威登的商标权。法院指控谷歌伪造商标、不公正竞争和做误导的广告，并且命令谷歌支付20万欧元(25.743万美元)的赔偿。

　　路易威登在公布这一裁决时认为，把付费广告与该公司的名称结合起来可能会引起仿冒行为。允许谷歌这样的公司把路易威登商标出售给第三方，特别是出售给那些销售假冒产品的网站，是不可想象的。并称这个里程碑似的裁决通过认定谷歌的“Adwords”搜索服务是误导的广告服务首次保护了消费者和商标拥有者的利益。

　　此次上诉法院裁决后，路易威登发表声明指出，谷歌应当密切关注使用路易威登品牌购买搜索关键词的广告客户。在谷歌搜索结果中，假冒路易威登商品的经销商可以同合法厂商出现在一起。

　　同路易威登的这起官司是谷歌遭遇的多起商标保护法律诉讼之一。在此前提交给美国监管部门的文件中，谷歌已经将这一案件列为其关键词广告销售模式面临的挑战之一。有分析人士认为，搜索关键词广告是谷歌最主要的营收来源，这个不利的裁决可能会影响谷歌做广告的方式，至少是在西欧，因为欧洲法院一直支持商标拥有者。

　　满脑门子官司

　　作为“新网络经济”的代表，谷歌为互联网迎来了第二春，其强劲的盈利能力、新颖的赚钱方式，使许多人认为这会成为未来网络发展的主流方向。但是有媒体报道，谷歌几乎每隔一天就会接到一张来自法院的传票，纷繁复杂的法律问题一直困扰着谷歌的董事会。

　　除了路易威登事件，引起人们注意的还有谷歌“网上图书馆”。

　　2004年年底，谷歌启动了“网上图书馆”工程，预计花费10年时间，建立全球最大的网上虚拟图书馆。谷歌计划将哈佛大学、斯坦福大学、密歇根大学、牛津大学和纽约公立图书馆的共1500多万册图书扫描入电脑，以便人们全文阅读大批极具价值的学术文献。不过，这个工程并不是对所有人都是好消息。当时许多出版商们就纷纷表示，谷歌无权全文扫描复制受版权保护的图书，并大批量地保存进自己的数据库。此外，谷歌在MP3、电影、图片、电视画面等领域的搜索服务都涉及不同程度的侵权，关于谷歌搜索引擎侵犯版权的诉讼也随之增加。

　　2005年8月12日，谷歌公司发布公告称，他们的“网上图书馆”工程因“侵犯版权”问题而被迫暂时停工，同时要求出版商在11月之前告知哪些书籍不可以用作制作电子版图书。

　　此外，法国的Luteciel and Viaticum旅游公司起诉谷歌法国公司非法使用其商标在广告搜索中赚钱。纽约美联社、法国法新社和东京的时事社都指出谷歌在未经授权的情况下使用两大新闻社的新闻内容。一个个官司令谷歌不胜其烦。

　　谷歌在开辟“新网络经济”上获得巨大成功，在受到许多人赞赏甚至崇拜的同时，也正在面临一个个雷区。谷歌的遭遇也充分反映出搜索服务业面临被指侵犯

　　如果仅仅是侵权的烦恼，谷歌似乎还可以应付过去。但是，对于其独霸江湖不满，而欲打破其垄断而带来的战争更令谷歌头痛。

　　法国人似乎在这方面还要与其过不去。2005年9月，法国总统希拉克高调宣布，为了应对全球网络巨擘谷歌和雅虎等美国新媒体势力的垄断，法国政府将加快步伐资助包括本国公司在内的欧洲高科技公司，创建属于法国自己的互联网搜索引擎。

　　据希拉克总统助手所提供的文件显示，该项目参与者包括法国本土家电巨头汤姆逊和德国电信在内的多家欧洲知名企业。法国当局为了支持这项产业革新，将不惜投入20亿欧元的巨额资金。

　　“我们正在加入一场尖端高新技术的全球竞争。”72岁的希拉克在兰斯发表了斗志昂扬的动员讲话，他更是以一句“在法国，在欧洲，我们的力量正危在旦夕”感染了全场。

　　在相当长的一段时期内，法国人心目中的头号“文化公敌”是美国的迪斯尼，而如今则轮到了互联网新霸主的谷歌。法国左翼媒体《解放报》曾用大字标题将谷歌称之为“文化的新魔鬼”。

　　前有雷区，后有追兵，日益严峻的市场环境，使一路高歌猛进的谷歌深感掣肘之痛。-

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