(陆小华)
近日，有报道说许多美国民众由于过于关注伊拉克战争的报道，而染上战争报道综合症。从这个侧面看，美国媒体已经成为影响美国公众生活的主要力量。作为世界第一传媒大国，新闻业在美国占有举足轻重的地位。那么，那些新闻业的巨头是怎样支配美国的呢？中信出版社即将出版的新书《美国人和他们的新闻》会给读者提供这个答案，以下是新华社新
闻研究所所长陆小华先生为该书写的序言。
为什么要关注“美国人和他们的新闻”？
从最一般的意义上说，要了解美国这样的国家，新闻媒介的报道当然是一个不可或缺的渠道。而要想真正了解美国是如何运转的，作为一个生命力顽强的有机体是怎样活着的，它是如何看待自己以及世界的，当然必须了解甚至精心研究其新闻业。研究其如何运行，如何变化，面对诸多事件与危机如何反应，就可以感觉到美国如何思考，如何做出选择与决策，如何实施并坚持其决策。于是，国际外交舞台上的诸多风云变化，就可能通过这样的研究而清晰起来，甚至因此人们可以预知在今天的强硬表态背后明天可能发生的变化。
30多年前，一些年轻的知识分子们读到一本美国人写的关于“谁在支配美国”的书时，还有些迷惑，新闻业的巨头在怎样支配美国。今天回头再看，再读读关于每一届新总统上台时的诸多动作的报道，就会理解，美国不仅是“汽车轮子上的国家”，同样也是“传媒力量上的国家”，它时刻在努力用传媒力量影响世界，而它自己又深刻地被传媒力量影响着。传媒力量对公众的思考和判断施加着不可忽视的影响，即使其中的一部分人在反对某个传媒的某个观点和判断，也等于被这个传媒牵入了一个话题圈，这无异于被有所控制。当然，人们也看到，试图影响美国的人们也在着力于影响美国的传媒，通过传媒传递对自己有利的声音。
把美国称为“传媒力量上的国家”当然是因为其新闻业高度发达，也因为其考虑、处理国内和世界事务时都要把如何借助、控制传媒力量作为重要任务和工作目标。将近100年前，有人在英国议会作证时说，战争来临时的第一个牺牲者就是真相。那时，决策者的思维方式往往是减少消息和消息的发布，让人们知道得尽可能少一些。后来，人们发现，20世纪最后十年美国发动的战争往往是在电视镜头下进行，如1991年海湾战争。甚至有人断言，伊拉克战争是美国在21世纪刻意打给全世界看的一场战争。因为，美国把军事调动消息发布出来，既是想张扬其军事实力，也是想实现其最高战略目的：不战而屈人之兵。美国邀请500多名各国记者编入美国军队中实施“嵌入式采访”，从某种意义上，正可以让人们看出美国在试图利用这场战争检验其新军事战略的同时，也在检验其“新传媒策略”，即更有效地利用、影响舆论。其实，策略设计与实施一定是双方的，谁更得手，只不过看谁对竞争态势和传媒策略认识得更精到而已。
电视辩论对美国总统竞选的影响，在20世纪60年代就已得到检验。而这次伊拉克危机，就有人提出让伊拉克总统和小布什总统进行电视辩论，甚或进行决斗。这样的提议看起来近乎笑谈，但也从侧面显示出美国传媒力量的强大。1991年海湾战争时，伊拉克允许美国有线电视新闻网(CNN)在巴格达直播战争，一时成就CNN的声名。伊拉克这样做的目的，一定有要让美国人看到战争造成许多平民受到伤害从而引起反战浪潮的意图。但第一次海湾战争以空袭作为战争主要手段从而改变战争模式的事实，说明伊拉克的传媒策略没有跟上美国军事战略的变化。那么，这一次美国的“新传媒策略”是否就一定能实现自己的目的呢，这正是今后一些日子人们想观察和研究的。
就从事传媒或希望从事传媒的人们来说，可以通过观察美国新闻业的发展和变迁，探究传媒业如何借助现代科技发展，如何顺应社会心理与信息消费方式而演变，从而找到可以借鉴的东西。《美国人和他们的新闻》的作者在书中断言：“新闻就是娱乐”。这样的变化其实主要是在从纸介传媒到电子传媒的发展中完成的。但这样的变化又深刻地影响着传媒的运作与传媒人的思维。在书中，美国三大电视网主持人回忆其最初担当这项工作时播报的新闻一节颇有意味。在日复一日的播报中，新闻价值观与新闻的处理方式都在发生变化。这样的变化其实在告诉传媒从业人员应当怎样调整应对方式。其实，不是新闻从业人员也是需要关注传媒业的发展和变迁的。因为，关注传媒业的发展和变迁，就是在关注影响着我们思维和行动的环境。
为什么要关注“美国人和他们的新闻”？这样的问题是可以有不同答案的。但不管怎么说，变化轨迹其实是共同财富，对每一个行业都是如此。
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