陈载道
今年5月1日，美国总统布什与一位海军飞行员驾驶军机，降落在行驶中的“林肯”号航空母舰上，然后他笑容满面地走下飞机，与飞行甲板上的官兵寒暄合影。稍后，布什在碧海蓝天与夕阳余晖的烘托中发表演说，宣布美国对伊拉克的主要战斗行动已经结束。
这一连串精彩的画面透过电视实况转播，传送到全美无数民众面前，成就了历来美国总统最具创意的一次大胆演出。
美国媒体界专家指出，布什总统的这支形象包装团队已经超越了当年里根总统树立的范例，即充分利用电视与相关科技的力量，将塑造总统形象的工作发挥到登峰造极的境界，场面撼动人心、背景画龙点睛、灯光完美无瑕。显而易见，这一切的精心设计和巧妙安排，唯一的目的就是要让布什在民众心中留下尽善尽美的身影。白宫联络办公室主任巴特莱特道出个中奥妙：“我们要人们特别注意的，不仅是总统想要传达的讯息，更要注意总统一系列行为的暗示。如果民众只看60秒钟的电视画面就能领会总统谈话的内容，那么我的使命也就算完成了。”
白宫人员对总统形象的塑造可谓求好心切，不惜血本。去年秋天，为了举行“9·11”事件的周年纪念仪式，白宫特地租了可供三套运动场使用的大型照明系统，全部固定在自由女神像周围。当布什站在爱利斯岛上对全国发表演说时，眩目的灯光令这座雕像格外醒目，而美国民众爱国主义情绪也升至最高点。
再说去年8月15日，布什计划前往南达科他州的鲁什莫尔山发表演讲，宣扬成立“国土安全部”的重要性。当地因为山壁上刻有四位美国著名总统的巨像而名闻遐迩，因此白宫一反正面摄影的惯例，将电视摄影机一律集中到总统的右方，拍摄布什的侧面。于是在电视画面中，布什就有幸与4位伟大的美国总统——华盛顿、杰佛逊、老罗斯福和林肯并肩而立了。
但是，白宫的“造星”运动却令很多民主党议员大为反感。众议院拨款委员会中的民主党议员说，布什在“林肯”号的一次演说，至少要花掉100万美元，这其中包括耽误“林肯”号回程、必须增加一天空中巡逻以及5千多名官兵在舰上的花费，还有总统的安全维护以及战机飞行的支出。美国的纳税人不会关心总统在哪里演讲，他们只关心自己的儿女能不能早一天回来。但是，布什让已经离家十个月的官兵，被迫在海上多停留了一天，只是为了他个人的虚荣和竞选宣传的目的。
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