当今时代，随着讯息和宣传推销术的发展，媒体对政治的影响举足轻重。如果能够通过媒体使公众对其政策解读深信不疑，政治人物就等于获得了成功的大半。美国前国务卿艾奇逊曾经说过，寻求公众支持必须要把自己的观点表述得“比真理还清楚”。眼下在日本，小泉纯一郎就树立了一个超级媒体政治的典范。
虽然小泉的去留要待到9月11日众院大选揭牌，但前途的未卜丝毫没有影响他的人气
。进入9月，日本三家全国大报和共同通讯社的民调显示，小泉麾下的自民党很可能在选举中单独获得半数以上席位。不久前，《产经新闻》也搞了一次网上民意调查，结果又是小泉独占鳌头，成为日本战后60年来得分最高的首相。
有评论认为，小泉靠直接操纵舆论来维持其政权的人气与寿命，这样说固然没错，但还没有把最后一层窗户纸捅破。实际上，小泉是先搞定了媒体，进而搞定了舆论。他之所以能直接操纵舆论，正是由于直接操纵了媒体。通过主动地、高密度地接触媒体，在媒体上用“比真理还清楚”的表达方式推销改革，小泉才赢得了舆论，赢得了公众的支持。
在战后日本政治史中，前首相中曾根康弘算是巧于利用媒体的政治家，但与后辈小泉纯一郎相比，他不过“小巫见大巫”，这也是笔者将小泉媒体政治冠以“超级”头衔的原因。小泉搞定媒体的“超级手法”主要有以下几点：
一、广泛撒网，重点突破。小泉有今天，离不开左膀右臂的扶持，经济上他依赖经济财政大臣竹中平藏，公共关系方面则依赖政务秘书饭岛熏。自四年前小泉上台时，饭岛就开始精心培育小泉与媒体之间的关系———不仅每天安排首相的记者见面会，通过电视画面，向公众传播小泉雷厉风行的政治形象，还确立了首相与全国大报总编的定期会餐制。饭岛甚至不顾主流新闻界的反对，打破惯例，主动跟品位不高但发行量不小的周刊杂志拉关系。2005年，自民党开始花15亿日元的高价雇用商业公关公司，借助传播专业人士，小泉及自民党的公关策略更加“有的放矢”。二、制造新闻，喂饱媒体。此次大选，日本政界主动喂媒体的倾向表现得尤为明显，相比而言，小泉及自民党又是首屈一指。自解散众院后，“小泉流”的新闻就源源不断地出现在公众面前：不推举党内反对派做候选人、向反对派所在选区空投对手、逼迫中间派和地方党组织支持小泉路线、放言开除反对派党籍等等。小泉一反以往遮遮掩掩的做法，不仅不怕家丑（自民党分裂）外扬，甚至蓄意暴露矛盾，将一向神秘的、难得窥见的政治运作过程大曝于天下。8月素来是媒体的暑假，但今年，不断被制造的新闻让所有媒体忙了个底朝天。
三、戏说政治，吸引眼球。小泉不仅主动向媒体喂食，而且还净喂“好食”，即富有戏剧性和趣味性，能吸引媒体和公众的新闻。在推荐党内反对派的对立候选人问题上，从一开始，自民党党部就使用“刺客”这一危言耸听的说法，继而又由小泉出面，力邀名女人、网络新贵参眩对于以往不太有名的候选人，小泉和自民党干脆把媒体招呼过来，在电视镜头下直接让候选人表态。与此同时，小泉还巧舌如簧地通过媒体反复宣扬其改革“大义”，把自己描述成誓死摧毁既得利益集团、大胆创新、为民谋利的改革者。在这种信息攻势下，公众不仅对政治的兴趣度骤然上升，而且对小泉的改革也深信不疑，虽然大部分人并不明白邮政民营化的真正意义。
二十年前，日本曾经历过一个泡沫经济时代。套用这种说法，也许我们可以说，今天的小泉热和政治热，表明日本正处于一个泡沫政治时代，这种泡沫性与小泉娴熟的媒体政治术是密不可分的。在近著《日本的总理学》中，中曾根康弘表示了他对日本时局的忧虑：“最近，我感到极为担心的是，目前日本的政治状况与战前极其相似，都是政治家罔顾国家的基本政策，执行一种大众迎合的政治。”9月大选最终花落谁家，现在还不得而知，但小泉至今的“成功”是否已经给未来日本布下了某种陷阱，确实值得我们深思。 （作者系中国社会科学院日本研究所学者）
相关专题：2005年日本众议院大选
