不买名牌照当“衣柜皇后”
程明
尽管伦敦是四大时尚之都之一，世界各大名牌在英国各地均设有专柜或旗舰店，但是普通人依旧消费不起Chanel
和Dior这样的顶级名牌。英国普通百姓每月可以支配的收入有1000英镑左右，而英国又没有北京秀水街一类可以狂过
购物瘾的地方，但英国街头却随处可见衣着颇有品位的男女老少。他们是怎么做到的呢？
巴黎、伦敦、纽约或米兰的设计师刚开完服装发布会，欧洲的平民品牌，即街头品牌(highstreetbrands)
就开始行动了——他们的工作就是仿制。与秀水街不同的是，他们只仿造样式而不仿造品牌——有时还会进行改进使之更适合
百姓日常穿着。
同时行动的还有各大时尚刊物的编辑们。他们会把在时装发布会上拍到的照片和街头品牌推出的仿品逐一对比，并且
编辑成册，让读者们自己决定是“潇洒一回”还是“偷盗一次”(spreeorsteal)。所以个个时尚杂志都有这样
一栏：教你怎样穿得像好莱坞明星却不用花大把银子。举例来说，当Chanel一推出新的款式或者引领某种潮流，街头品
牌ZARA几乎在一夜之间就能做出仿品。虽然不能说100％相同，但是绝对可以做到与Chanel神似。
2000年后，欧洲的时尚先锋们打出了cheapandchic(便宜又时髦)的口号，旨在将流行更加平民化
，让每个人都能成为衣柜皇后。一些街头品牌纷纷聘请专用设计师，大批量生产出cheapandchic的服装。瑞典的
H＆M和英国的TOPSHOP就是其中的代表。他们的服装甚至开始引领潮流。八卦杂志中经常能看到明星或者名模们拿着
这些街头品牌的时装袋或者试穿它们的衣服。这些大明星在接受采访时也直言不讳地对其大加赞赏。名模和明星是老百姓竞相
模仿的对象，所以街头品牌的地位逐渐提高，专卖店也越开越多，越开越大。
如今，街头品牌的口号变成了Creatingastorm(刮起一阵旋风)，聘请的设计师也从最初名不见经传
的设计师发展为知名设计师。2005年，H＆M请到了顶级设计师斯特拉·麦卡尼(StellaMcMartney，即
甲壳虫乐队保罗·麦卡特尼之女)，推出了StellaMcMartney＠H＆M系列，引得不少年轻人提前一周排队购
买。
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