互联网免费才有未来

　　文艾伦·凯恩

　　人们希望网上内容免费。实际上，人们对付费内容的需求已经在下降。因为消费者通过亲身体验，已经意识到网上付 费内容的“本来面目和局限性”。研究表明：“在全部内容和服务受众中，只有14％的人愿意付费。游戏和音乐在这方面要 远远高于平均比率。”美国木星研究会分析员马克·穆里根的报告认为，欧洲对网上付费内容和服务的需求很少，而且可能会 一直这样下去。

　　尽管针对早期用户，和一些准备为自己认为特别重要的内容付费的人(比如敏感的金融信息)，还是会有一些销售额 ，但符合逻辑的结论是，免费内容将受到广告的支持。

　　穆里根估计，2011年，付费内容和服务加起来价值将达68亿欧元(约680亿元人民币)，而同一年，欧洲在 线广告总支出将达83亿欧元。

　　这些由广告支持的免费服务将会吸引比较年轻的受众，他们的可支配收入较低，如果没有免费内容，就更可能去非法 下载内容。

　　SpiralFrog可能就是这种模式的榜样。这是一家美国初创企业，提供主要唱片公司的音乐供免费下载。这 项服务将有广告支持，而SpiralFrog将与唱片公司分享收益。

　　表面上看，美国市场也许与欧洲略有不同。

　　来自在线出版商协会(OPA)的数据显示，2005年，美国消费者在网络内容上的平均支出刚过100美元，从 而造就了一个规模20亿美元的市场——收益达到创纪录水平，为内容付费的消费者人数也达到创纪录水平，所有的迹象都表 明，这个市场会有强劲稳定的增长。

　　然而，穆里根认为，这是因为美国在线市场相对更为发达。他认为，美国最终也会步欧洲的后尘。

　　不过，有这么一项统计可以支持这种论调。英国一家名为Hitwise的竞争情报服务公司称，“银发冲浪族”(55 岁以上的互联网用户)马上就要成为英国最大的在线群体。根据今年4月和5月的数据判断，这个群体在英国对各类网站的访 问量中占了22％，相比之下，35岁到44岁的人占访问量的23.5％。

　　这可能只是人口统计的问题，因为英国人口正在老化。但是，随着有积蓄的

　　(：：英国《金融时报》)