韩国从男人消费到“消费男人”

　　文朴善伊

　　男人秀出好身材

　　如今，在韩国，漂亮的男性身体成了女性消费者的热销商品。

　　车展一直是曲线毕露的“女车模”的天下，可如今，有发达肱二头肌的男车模在韩国登场了。在今年的首尔国际车展 上，奥迪展厅共出场28名模特，其中男模特有10名之多。他们身穿无袖上衣，裸露着结实的肱二头肌，站在奥迪跑车R8 旁边。

　　韩国宝马在推出迷你Cooper敞篷车时，特别请来了肌肉发达的“超极限运动”的专业人员。

　　高级可可豆巧克力是去年韩国最受欢迎的商品之一，它的女性顾客占90％以上，但该商品广告的主人公却是男模特 。

　　某女性洗发水广告主角，是韩国花样美男代表人物赵寅成。

　　影视剧也不再执著于“脱掉女性”，而开始“脱掉男性”，男演员们裸体淋浴的镜头已成了必不可少的风景。电视剧 竞争激烈，从第一集开始就必须要引出热门话题。最近的韩国人气电视剧《咖啡王子一号店》，第一集就播出了男主角孔侑的 淋浴镜头。该剧的网上留言板上写满了女剧迷们欢呼的帖子。

　　电视剧《9局下2出局》也在前期加进了男主角李正振的淋浴场景。孔侑和李正振都是模特出身，修长的身材立刻抓 住了观众视线。最近，在电影《现在是和所爱的人一起生活吗？》和《Return》中，朴勇宇和柳俊相也通过淋浴镜头裸 露了身体。随着裸男镜头日益增多，男演员们为上镜努力减肥、健身，打造火辣身材。

　　女性的视线和欲望真能改变社会吗？好莱坞明星梅尔·吉普森在电影《女人想什么》中说：“如果知道女人想要什么 ，你就拥有了世界。”因撰写《管理的革命》、《追求卓越》等书籍而广为人知的美国管理学者汤姆·彼得斯曾说：“世界经 济要持续发展，应关注3W。”即全球化(world)、环球信息网(Web)及女性(women)。看来他们说的不无 道理。

　　单身女人花钱多

　　万事达卡国际组织与亚太地区人口统计预测机构“AsianDemographics”共同调查，发表的《2005 年共同调查报告》预测，韩国女性购买力将从2008年的1760亿美元，大幅增加到2013年的2240亿美元。该调 查的核心信息是：单身女性和“青春依旧”的老年女性的购买力将急速增长。

　　现在，韩国的有钱单身女性，即“金领丽人”，在左右着企业的营销方向。这些曾经被称为“老女人”的30多岁未 婚者，将事业放在最重要的位置上，以坚实的经济基础经营独立的生活。

　　在8月15日首尔江南区大峙洞举办的“大众汽车展”现场，中年夫妇带着20多岁的女儿，30多岁的妈妈带着幼 女，20多岁的年轻夫妇……一眼望去，女性远多于男性。去年，韩国购买大众汽车的消费者，60％为女性。随着女性对消 费市场的影响力增大，男性的形象和作用也有了明显变化。向观众介绍汽车性能的员工身着统一的黑色西装，配上粉色或蓝色 的亮丽领带，头发用啫喱打理成新潮的发式，他们温文尔雅的声音及关闭车门的绅士姿态，就像高级饭店的大堂经理般分寸拿 捏得恰如其分。男性经销商不再是趾高气昂的硬汉，变得温文尔雅、亲切、细心，始终面带微笑。

　　宝马公司科长朴彩英说：“职业女性大量涌现，营销必须围绕着如何满足她们的欲望及眼光。”

　　从批评转向欣赏

　　对将裸露的男人作为商品展示的批评与过去相比，也发生了根本变化。20世纪，“性商品化”的批评声音曾猛烈抨 击用女人来吸引男人。然而，面对21世纪的“裸露”潮流，“性商品化”批评已甘拜下风。

　　21世纪初期出现的“裸露热潮”是伴随着都市靓男——“中性人(Metrosexual)”出现的，将“裸露 ”从批评的对象转变为崇拜的对象。英国足球名星贝克汉姆不时以后街流氓的半裸装束，出现在女性时装杂志画页上，模特出 身的男演员、运动员裸露身体也变得无可厚非。汽车营销中出现“男人的展示”也是一种强烈暗示。

　　女性的经济实力增长、社会地位提高后，“男女平等”自然就波及到了商品领域。

　　(韩国《朝鲜日报》)