让“圈里人”帮你赚广告费

　　硅谷正在上演一场圈地运动。当然，这并非发生在现实世界里，而是在网络上。掀起这股热潮的是一种听上去再平凡 不过的事物：widget。widget是一类迷你应用程序的总称，人们可以把它拖放至自己的社交网络个人网页、博客 上，在其中的小窗口上发布自己最喜欢的视频以及你希望在网上珠宝零售商那里购买的产品目录，或者干脆发布某个商家的新 品介绍。通俗一点说，widget就是安插在个人网页上的数字广告牌，商家会给发布者一定的佣金。

　　这块广告牌的威力还在于，每当你更新其中的内容，它都会通过社区网站的公告牌，或者其他方式通知你所有的好友 ，也就是说，这种“商品广告”能有效送达一个圈子里的每个成员，并且引起连锁反应，进而发送给好友的好友……

　　当今，人们越来越多地与志趣相投的人在博客、社交网站Facebook、MySpace上交流。人们通过widget 和这样的平台告诉成千上万的“圈里人”一同来分享某一款商品。从这个意义上说，制作widget就像释放出大量良性病 毒。它们携带着你的橱窗、广告片段传播到所有好友那里。

　　互联网初期，用户输入网址，搜索想要得到的信息。上世纪90年代，搜索引擎出现，上网冲浪的网民可以凭此迅速 找出所需的信息和产品。widget的出现则增强了个人的力量，让他们成为商品信息传播者，甚至是广告代理商。

　　23岁的威廉?汀克勒很快就将进入美国南卡罗莱纳大学法律系就读，他每周都会在Facebook网站上待好几 个小时。他的网页上共有5个widget，他每增添一个新的widget，他的朋友们都会得到通知。其中一个widget 可以显示他正在阅读的书籍的封面；还有一个widget可以告诉登录他网页的朋友：他计划从网上电影商店租赁哪些电影 碟；他还有张世界地图，上面用蓝色突出显示了他曾去过的地方；他的网站上还有一个政治计量仪，显示了他所代表的保守自 由派倾向；此外他的网站上还有一个空间，朋友们可以用

　　对许多像汀克勒这样的网民来说，widget是一种表现自我的形式，但是对于商家和Facebook的经营者 来说，widget上到底显示哪些光碟和书籍，都预示着新的商机。

　　社交网站Facebook也看到了这种发展趋势的巨大能量，他们找到人气很旺的音乐网站iLike，要求对方 开发一款嵌入Facebook的音乐分享软件。创始人兼总裁哈迪?帕尔托维发动他的开发团队每天工作20小时，连续工 作3周，开发出了应用在Facebook平台上的iLike程序，人们可以通过这个程序相互分享自己喜爱的歌曲。几天 之内，该软件就成为Facebook上最受欢迎的程序。现在，当Facebook上的朋友说他们准备参加一场音乐会时 ，iLike程序就会自动通知你，它还会向你推荐你朋友喜欢的其他歌手。点击“有谁参加”的链接就会跳出一个网页，上 面显示了计划参加这次演出的345个人的姓名和照片。公司还在Facebook网站上划出一片专供推销广告、唱片专辑 和演唱会门票的区域。

　　此举产生了轰动效应。iLike公司在自己的网站上测试这个软件时，用了半年时间吸引到100万注册用户，而 iLike把这个软件挂到Facebook网站的第一周，就吸引到了100万注册用户！已经在旧金山和西雅图开设了办 事处的iLike公司不得不租两卡车的计算机服务器，以应对蜂拥而至的网民。此外公司还在推销广告，并且从演唱会门票 和新专辑的销售收入中抽取佣金。“我们从Facebook赚到的钱远远超过了我们自己的网站。”iLike公司的CEO 阿里说。

　　Facebook的这一动作好似打响了百米冲刺的发令枪，众多风险资本家和著名的网络公司一掷千金，开发widget 。一些顶尖的widget开发公司的价值迅速水涨船高。据金融人士和企业家估计，硅谷目前大约有几十家widget公 司，其价值超过1亿美元。“Widget是个极其重要的思想，”硅谷最受推崇的一位风险资本家维诺德?科斯拉说，“我 认为它有潜力孕育出价值数十亿美元的大赢家。”

　　(：：美国《商业周刊》)

　　3亿移动用户免费下载，无线音乐平台助力奥运歌曲推广

　　奥运歌曲是历届奥运会的明珠。随着北京2008年奥运会的临近，由中国移动提供免费下载服务的本届奥运会各种 歌曲受到热烈欢迎。根据中国移动统计数据，北京奥运会倒计时一周年的主题歌曲《Weareready》下载量已超过50 万；截止到9月21日，残奥歌曲《EVERYONEISNo.1》的下载量也已接近10万。

　　8月4日上午北京奥运会倒计时一周年主题歌曲《Weareready》在京发布，并在北京奥运会官方网站和中 国无线音乐平台上同时首发，另外，通过手机搜索或者登录无线音乐门户网站www.12530.com的方式，中国移动 的3亿多用户也都可以免费下载这首歌。此外，还有许多用户通过中国移动的无线音乐平台，积极踊跃地参与对奥运歌曲排行 榜的候选歌曲的短信投票，评选出了自己最喜欢的奥运歌曲。

　　对于残奥会的主题歌曲《EVERYONEISNo.1》，中国移动无线音乐平台也提供了与《WeAreReady 》相近的下载通道与服务。

　　由于中国移动拥有庞大的客户群和先进的技术平台，并积极致力于无线音乐平台的建设，因此，在无线音乐领域中国 移动已打造出了自己的独特品牌。至今，中国移动的无线音乐服务用户已经接近两亿，无线音乐俱乐部会员已经超过5000 万，该俱乐部的发展壮大已经成为中国无线音乐和唱片业发展中的一块里程碑。