“三金”花落谁家

　　于一

　　金杯

　　第一军团：

　　巴西

　　巴西是攻势足球的象征，黄色球衫在球场上曾经舞出一段段经典的桑巴舞步。历史上获得过5次世界杯冠军，目前仍牢牢占据着FIFA世界排名第一的宝座。虽然人们耳熟能详的大小罗等巨星均已淡出国家队，但并不意味着巴西队锋线乏人。恰恰相反，罗比尼奥，卡卡等新一代巨星的强势冲击，令巴西队的攻击力度更上一层楼。

　　阿根廷

　　潘帕斯草原的雄鹰对足球永远有自己的坚持。只有进攻——进攻的传递艺术、相互配合和线路变化——才能令他们兴奋和满足。可惜在功利足球盛行的年代，这种对精致配合的追求往往难以转化成胜利，阿根廷队上一次拥抱大力神杯还是有点遥远的1986年的墨西哥世界杯。本届阿根廷队的队内核心是天才少年梅西，在他的带领下，蓝白相间的阿根廷队必将在南非掀起一股进攻狂风。冠军是他们唯一的追求。

　　意大利

　　没有谁可以保证在90分钟之内搞定意大利，就是1994年的巴西，1998的法国也不行！从94年第一场小组赛意大利输给爱尔兰以后，意大利开始在世界杯赛场上保持90分钟之内不败的纪录。即使是以进攻著称的巴西、阿根廷，或是以整体冲击著称的法国、英格兰，都无法完成在90分钟内击败意大利的壮举。可以说，钢筋混凝土防线已经成为意大利足球的代表。而高效致命的快速反击也成为他们一击致命的利器。作为卫冕冠军，意大利队严阵以待。

　　第二军团：

　　西班牙

　　作为典型南欧踢法的代表，作为新科欧洲杯冠军，西班牙队一贯是预选赛之王，他们需要的是将预选赛中的从容延续至淘汰赛阶段。

　　英格兰

　　此前的数届杯赛英格兰队总给人底气不足，运气不佳的印象。而随着冠军教头，意大利人卡佩罗的入主，英格兰队在预选赛阶段显示了强大的气势和整体协作精神。他们有理由在南非走得更远。

　　法国

　　冠军队员离队，新球员状态起伏，预选赛成绩不佳，一切似乎都预示着法国队在本届世界杯赛上面临重重困难。但实际上，同样的评价也曾经出现在2006年德国世界杯前，最终法国队成功闯入决赛。法国队以里贝里为核心，辅以全面稳健的配合，必将成为任何球队都不能小看的一个强势对手。

　　德国

　　绰号“战车”的德国队一如德国的工业一样，纪律严明，组织严密，攻守进退之间自有一定章法。凭借着整体实力，上届世界杯季军也很有希望在南非再创辉煌。

　　荷兰 葡萄牙

　　荷兰是全攻全守踢法的开创者，大开大合之间宛如一柄无坚不摧的霸王枪，一波波潮水般的进攻，足以冲毁世界上最坚固的防线。葡萄牙作为欧洲老牌劲旅，有目前风头正劲的C罗助阵，攻击力同样不可小觑。

　　金球(最佳球员)

　　可以说，对于世界杯最佳球员的预测是建立在金杯得主的基础上的。成为最佳球员的先决条件首先就是能够带领球队取得良好的成绩，而手握金杯就成了最大的竞争资本。历届世界杯最佳球员大多产生在冠军球队；另一个关键是，金球奖评选更加偏爱进攻球员。从以上两点来分析，2010年南非世界杯，梅西、卡卡、C罗、哈维、鲁尼等人更有金球相貌。

　　金靴(最佳射手)

　　2010南非世界杯分组揭晓后，世界著名博彩公司威廉希尔第一时间公布了世界杯金靴赔率。来自西班牙的两名锋线杀手托雷斯和比利亚以1赔10位居榜首，其中比利亚还是2008年欧洲杯的金靴奖得主。作为三狮军团首席射手的鲁尼也被博彩公司看好，和现效力于皇家马德里的葡萄牙球星C罗同以1赔13的赔率，并列世界杯金靴赔率榜第三位。联合会杯最佳射手巴西锋线大将法比亚诺以1赔17的赔率排在第5位。排在第六位的是阿根廷头牌球星梅西和巴西新星尼尔马以及阿根廷球星阿奎罗。而德罗巴、卡卡、吉拉迪诺等球星则没有进入前10位。

　　博彩公司还是将更多将宝押在老牌传统进攻强队，如西班牙、阿根廷、巴西等队的锋线大将身上。但纵观世界杯历史，无名英雄惊艳亮剑，成就了无数传奇故事。其中不乏波兰、智利、保加利亚、克罗地亚等足球中游国家的球员。在淘汰赛阶段各队普遍重视防守的情况下，可以说，能否把握小组赛阶段在弱队身上大量取得进球，将成为能否取得世界杯金靴的关键。

　　早已作为世界知名体育品牌代工者的中国厂商，这次被裹挟进一股异样的世界杯“旋风”当中。“血汗工厂”、“抢夺南非就业机会”等指责伴随着西方早已发酵数年的“中国殖民非洲论”给中国企业的南非之旅增加了疑虑。随着足球赛事的进行，在商言商的中国企业也在进行一场看不见的品牌公关战。

　　中国厂商会赢了买卖输了口碑吗

　　《环球》杂志记者/王豫刚

　　今年年初，一则新闻让本不为太多人熟知的中国企业上海华声塑胶工艺礼品有限公司(以下简称华声公司)一下子被抛上了风口浪尖。这家位于上海嘉定南翔工业园内，生产世界杯吉祥物“扎库米”系列产品的厂商，先是被南非和英国媒体指为“血汗工厂”，后又被南非工会大会指为在赢得合同的过程中存在“不透明交易”，最后，负责授权经营2010世界杯相关商品的全球品牌集团中止了与华声公司的合同。

　　全球品牌集团对外表示，华声公司涉嫌“让童工在恶劣的条件下工作”，并支付“极低的薪水”。而华声公司表示，这些指控“完全是捏造的”，并称该公司是南非国内政治斗争的牺牲品。

　　在今年2月初，南非工会大会曾对媒体发表公告，称华声公司支付给工人的工资只有每天3美元，但工人每天要工作13个小时。并且，该组织还指责国民议会非国大成员黄先宾(音)，说此人旗下的阿森多工业公司与该中国企业达成了一项在南非境内销售吉祥物的合同。公告称，根据双方协议，“吉祥物由上海华声塑胶工艺礼品有限公司在中国生产，并由阿森多工业公司在南非负责销售，后者从每件吉祥物中赚取的利润超过130%”。

　　“这仅仅是因为南非国内的失业率居高不下，该国的一些政客利用我们的工作环境作为借口。”华声公司回应说。南非的失业率维持在25%的水平。而南非工会大会在前面提及的公告中呼吁，所有世界杯的相关产品都应在南非加工生产，以增加南非的就业岗位，并使南非从这场赛事中“继承一笔财富”。

　　此外，对“山寨”侵权行为的担忧，也让中国企业的对外形象蒙上了一层暗色。淘宝等网站上已经出现了翻版和仿制的“扎库米”产品。售价只有数十元，比正版产品便宜许多。

　　国际足联市场开发部总监奥利弗日前透露，本届世界杯准备期间，国际足联已经在世界范围内发现了3000多起侵权、盗用世界杯官方标识以及隐形市场行为，而中国是国际足联重点防范的地区之一。国际足联通过和中国海关等部门的合作，成功阻止了一些试图海运到其他地区的非法赝品。

　　世界杯赛事也和奥运会一样，在市场开发和赞助商权益方面规定甚严。国际足联和世界杯的赞助商具有排他性，只有官方赞助商具有独家使用本届世界杯官方标识和市场推广的权益，其他企业均被排除在外。

　　不过，也有中国企业勇敢地走上了世界杯赞助商的舞台，与耐克、阿迪达斯、索尼等国际巨头一争高下。这其中，就有将为2010年世界杯足球赛的20座官方体育场安装太阳能光伏组件，为国际足联“绿色进球”环保方案提供支持的英利绿色能源控股有限公司。英利公司是中国最大的太阳能光伏产品制造商之一，总部设在河北，曾为2006年德国世界杯主要比赛场馆提供太阳能产品。而今年，英利公司成为了世界杯足球赛全球赞助商中的首家中国企业，开创了历史先河。根据协议，英利绿色能源将享有包括部分门票、场地广告宣传和媒体版权在内的全球市场营销权，以及在世界杯足球赛场馆内的球迷乐园展示其太阳能产品的权利。此外，协议还允许英利公司标志与国际足联标志联合使用，在所有分销环节中为其产品和服务进行广告宣传或推广工作。英利还可以在世界杯足球赛的所有场馆内开展广泛的市场营销和推广活动。

　　在与世界杯关联度最高的体育用品产业中，第一家能够在世界杯上正式亮相的中国品牌，是此前知名度并不高的鸿星尔克。早在2006年，“剑走偏锋”的鸿星尔克就与朝鲜奥委会签署了“朝鲜奥委会全球合作伙伴”协议，由此开始全面赞助朝鲜各国家级队伍的全球赛事。北京奥运会上，这一赞助方案的效果已经非常显著。如今，随着朝鲜国家足球队打进世界杯决赛圈，鸿星尔克迎来了又一个绝佳的营销机会：朝鲜队将是2010南非世界杯32强中唯一身着中国专业体育运动品牌的队伍。

　　伴着对中国企业知识产权保护的担忧，对“中国制造”的隐隐敌意，中国品牌开始走上世界杯的全球营销战场。是赚买卖还是赚吆喝，抑或是空手而归，还要待到赛事鸣金，才能见分晓。

　　没有哪项运动像足球这样充满不确定性，强队可以阴沟翻船，“鱼腩”可以充当巨人杀手，最后一分钟一切乾坤都能逆转。

　　今次世界杯转战神秘大陆南非，又为运动本身的不确定性加码。赌球还会不会越过界限，为非作歹？