公共话语这么“雷”，何谈舆论引导力？
文/吕伟雄
当前，要提高新闻舆论传播力、引导力、影响力、公信力，要让我们的声音更加动听悦耳，为更多人所乐于接受……这，已成为上上下下的共识。但是，现实中，我们的声音是否动听悦耳呢？其实，用不着专门去翻报纸听广播看电视，只要您走马观花地“过”一遍市区里的口号提示语，也就心里有数了。不信？就由我领着您开开眼界吧——
1“暴雨期间请勿进入”
在本市人民来访接待厅地下停车场的入口，有一醒目的红色提示语“暴雨期间请勿进入”，建成使用已有一段时间了。曾听一位好事者问：为什么不设计成暴雨期间都可以使用呢？暴雨期间不是最需要使用的时段吗？如果真要严格落实这话，那暴雨时原先停在里面的车岂不是要全部开出来“经风雨，见世面”？
更有“刁民”据此引申发挥：要在人民来访办公室门口，可以这样写：“有申诉时，请勿进入”；在医院门口便是：“有疾病时，请勿进入”；写监狱门口便是：“判了罪的，请勿进入”。唉，也怪不得“刁民”恶搞，实在是写出“暴雨期间请勿进入”这话的老兄太不走心了！
说到此类不走心的提示语，其实比比皆是。有次到人大、政协办事，有个提示语，蓦地一看竟然是要求“办事请走后门”，这话很容易让人浮想联翩。当然，完整的版本是：“高空坠物，请勿靠近，注意安全！办事请走后门”。
但如果有网友恶搞，很可能被掐头去尾地弄成“去某地人大、政协办事得走后门”的版本。其实这里的表述，改为“前门在维修，办事请从后门进入”既一目了然，也可避免误读。
2处处“幸福和美”
每到春节，孙文公园里的彩灯、鲜花造型都摆砌得非常漂亮，而且年年有进步，市民比较后都交口称赞，外地游客对这美景更是羡慕嫉妒恨。
有外地朋友提醒我一字一字地念：“2016年幸福和美中山迎春花灯·市花欣赏会”。我念出声之后，也才意识到这名称可真不短！
外地朋友说：一个正常的迎春灯会，为什么要特别贴上“幸福和美”呢？是不是你们只有市区里这个灯会才“幸福和美”，而下面各镇的灯会就不“幸福和美”？还是说，贵市统一都称“幸福和美”？是欣赏灯会时会“幸福和美”，还是欣赏过灯会后会“幸福和美”？
这个问题可真刁钻，别有用心啊。但就我的接触，这位外地朋友可不是什么“敌对分子”，他对我们城市是非常友好的。只是在他看来，孙文公园灯会“幸福和美”四个字，显得牵强附会了。朋友说：如果把一个严肃的号召，一个长远宗旨任意冠在一个具体项目上，那实在是对这号召和宗旨的不尊重，容易把一个严肃的号召变味成空泛的口号。
想想也是，如今本地出租车上是“幸福和美”，马路灯柱上是“幸福和美”，电视广告屏上是“幸福和美”，唱歌也是“幸福和美”，地下隧道墙上也是“幸福和美”……
我知道，建设“幸福和美”城市是本地党委政府一个切实的宗旨。事实上，本地党委政府也朝着这个目标做了许多实事好事(不说有口皆碑，至少也是有目共睹)。但是，为什么我们引以为自豪的、花大力气到处去刷的“幸福和美”口号，外地朋友却丝毫不领情还颇有微词呢？这个问题，不也很值得我们深思吗？倘若简单地用“不要听蝲蝲蛄叫就不种庄稼了”一语搪塞过去，那就似乎显得闭目塞听、自我中心了。
3全市学习“苏炳添精神”
广东中山籍体育健儿苏炳添以9秒99跑完100米，成了“亚洲飞人”，这成绩让家乡人民欢呼，于是出苏炳添传记，市委书记会见……这一切都在情理之中，应该的。可是几天之后，城市里交通要道电子屏幕上、路边护栏上出现了“学习苏炳添精神”“发扬苏炳添精神”的口号，就让人感觉有点过了。
向苏炳添学习，在自己岗位上刻苦训练，力争上游，我想这毫无问题。但你把苏炳添的比赛成绩人为拔高到“苏炳添精神”，希望广大干部群众和各级各部门，自觉将学习苏炳添“敢为人先、不断超越、奋勇拼搏、为国争光”的精神与立足本职、爱岗敬业结合起来，再来作过度的动员，比如要求各校举行学习“苏炳添精神”的活动，那只会令务实者摇头、反感(当然，中小学生哪怕心有怨言，也很少有渠道公开表达)。
我就留意到，有网站披露了高二学生分组交流分享学习苏炳添精神的体会。文章写道：同学们还结合自身实际提出了诸如“利用课间时间预习下节课内容”“午餐时间推迟20分钟加强复习”等弥补文化课差距的方法。同学们集体表态：“让我们从今天开始，让我们从现在出发，从×中出发，学习苏炳添精神……向全省人民充分展示我们中山×中运动健儿们的积极进取昂扬向上的蓬勃朝气，充分展现我们学校自强不息，敢争第一的×中精神！”对此，我不打算作过多的评论。只想弱弱地问一句：这样的表态语言，你能想象是出于高二学生之口吗？如果你家刚好有高中生，那么有请他自然而然地说出这一段话。注意，谢绝朗诵表演。
4“在这里扔垃圾全家死光”
2016年2月3日的《中山日报》，有这样一则新闻。“乱丢垃圾，全家给车撞死！”市民周先生反映，唐屋巷39号旁的墙上涂有这种诅咒性标语，太雷人了。随后，记者来到现场。在桂园社区桂园小区的大门左侧，一扇黄色的门和一块黑色的板子上面用白漆写着“乱丢垃圾，全家给车撞死”和“在这里扔垃圾全家死光”的字样，并画有一个箭头指着垃圾房的位置。记者注意到，垃圾房在离此处不到50米远的地方。
读罢，我思索良久：在全国第一批获得国家卫生城市、全国文明城市的地方，竟然也有这样令人难堪的事实？
巧的是，有朋友在微信上给我传来两张相关照片。第一张照片拍的是挂在树上的警示牌，蓝底白字写着：“垃圾乱扔，财运不通”；第二张照片应该是在同一地点的不运处，用几根竹竿撑起一个警示牌，白底红字写着：“垃圾乱扔，疾病缠身”。朋友替我求证了一下，这两张照片拍自陕西省安康市岚皋县。相比之下，还数我们中山的照片更雷人。“乱丢垃圾，全家给车撞死”“在这里扔垃圾全家死光”，这样的话不是谁都说得出口的。
从“财运不通”到“疾病缠身”到“全家给车撞死”，这三句警示语可以说是一句比一句狠。反复思量后，老实说我内心不是指责写这些警示的人和事，反而觉得这太有“创意”了。
对于陕西安康，抱歉我不太了解；但对于广东中山，我是太熟悉了。这个城市获得国家卫生城市己二十多年了，全国文明城市也是几届获得通过了。然而，近年来，乱扔垃圾的现象却是有增无减。市民们在百般无奈之下，带有情绪地发出来的“狠”话，实质上是对这个卫生城市、文明城市存在名不副实的现象的批评，是对这城市垃圾管理制度执行不力、失之于软的控诉。负责城市各种创建工作的官员们，真的要听话听音，花气力着实去解决这个乱丢垃圾的城市“顽疾”。否则，此类“全家死光”的诅咒性标语，有可能会“遍地开花”。
后来，我也在街上看到“人人齐参与，巩固国家卫生城市”的标语口号。这一口号提示我们要“居安思危”“防患于未然”。否则，又何必用“巩固”一词呢？不过，我想“巩固”更应该是一种具体行动，而不仅仅是一句口号。
(作者为中山市原副市长)
（声明：本文仅代表作者观点，不代表新浪网立场。）
