文/新浪专栏 观察家 很社会
近日，香港传出要限制自由行的消息，此类声音这些年一直不绝于耳。今年春节，赴香港旅游的大陆游客数量第一次降低。大陆人的热情似乎正在向东转移——春节期间，访日中国游客突破记录达到45万。面对疯狂购买坐便器、菜刀、甚至大米的中国人，日本人虽然也有无奈的时候，但更多的却是对中国游客素质表示出理解。
“电饭煲”成赴日中国游客的标签
在雅虎日本上搜索中国人，立刻反应出来的热门匹配关键词有“中国人 爆买”、“中国人 素质”、“中国人 有钱人”、“中国人 电饭煲”等等，无一不与春节期间中国人的疯狂扫货有关。
日本媒体用“风物诗”一词来形容中国人春节购物的场景：他们手里拿着“东京BANANA”的塑料袋、小田急百货的纸袋，还有著名电器行“BIC CAMERA”的大袋子，多得抱都抱不住。在日媒眼中，中国人热衷于购买电饭锅，一个人来它5个10个，还喜欢那切起来菜味鲜美的菜刀；除了资生堂、嘉娜宝等老牌化妆品外，中国的女性还热爱FANCL等自然系的品牌，希望买到平时国内不常见的商品；羽田机场里，白色恋人飞一般地在卖，人们买好后还要上传朋友圈；大米、纸尿裤、牙膏、染发剂、生理用品也都出现在中国人的购物清单上……
春节期间，中国人赴日购物成为“风物诗”春节期间，有45万中国人前往日本，估计散金高达60亿元，平均每个游客花费1万3000余元。《日本经济新闻》报道称：2月原本是日本零售业的闲散期，但恰逢中国春节，中国游客毫不犹豫地购买高价物品以及一次性地大量购物，让零售现场大变样，国内的消费市场因特需沸腾了起来。在主要的免税店，今年春节期间的免税额是去年的2到4倍。
中国大妈在日本获人缘
2014年，中国大陆赴日游客超过240万，比前年增长了110万人，达到历史新高，每人平均消费7000余元，比其他外国人高近3000元。日本人用“爆买”来形容来日购物的中国人。
在传统的日本媒体报道中，在高级商场大声说话、物色商品的中国大妈是较为典型的“爆买”中国人形象——举止不文明的暴发户。在日本的社交媒体中，中国人让孩子随地小便、在商场公然饮食、大声喧哗，还无限制地多次购买尿不湿，都让日本人感到“迷惑”(麻烦)。近日在雅虎日本上，也有日本人提问“你怎么看待中国人的‘爆买’”，我们竟然意外地发现了这样的的一些回答。
这位游客花费100万日元，相当于52000元“电视里出现的基本都是女性主人公，特别是欧巴桑(大妈)。女性的购买欲之强烈是世界共通的，日本欧巴桑的力量也是很强大的呢。中国人之所以这么能买，很大的原因在于亲戚关系非常重要，经历了收入低、吃饭困难、靠亲戚互相救济的时代，终于改革开放，如今可以出国旅行，更加感到可贵，所以争相为亲戚购买特产。另外，随团旅行在日本各地奔波，买东西的时间非常有限，所以才显得中国人买东西更加凶猛。不管怎么说，对日本都是好事，获利的人越多，经济就能循环起来。” ——yutaka_680708
“我觉得中国人来日本很好啊，来观光、买东西的人大都对日本怀着较好的感情。虽然素质低的人也有，但是日本人也有不少素质不高的嘛。” ——saint_old_man
“爆买这事儿本身非常好，很可贵！说起素质问题，我去上海的时候，也像当地人一样插队，他们也没说我，说明这就是中国人的风俗，他们没有恶意。只不过，‘入乡随俗’对他们而言有点行不通。” ——choropisan
“在日本商场的销量提高困难的情况下，中国人是很好的顾客吧。现在，日本人已经没有那么买东西的人了。但是如果经营一直依赖中国人会比较危险，还是必须要实在地提高日本人的消费。” ——koujoyuzuko
“认识一些中国朋友，他们的大学毕业生其实收入没有日本高。所以我觉得来日本购物的不一定都是暴发户，只不过是花钱比较大方吧。当然，也有人可能是搞代购。” ——littlelittlemimmi
在日本的一个博客网站上，针对媒体对国人购物举止不礼貌的报道，网友木曽崇还专门发文称“日本人不能嘲笑中国游客”。
木曾崇说，日本人也有因购物被外国人嘲笑的时代。想当年，日本人非常热衷于到欧美高档名牌，在那些只有大明星才会去的名牌商店里，日本人穿着不合场合的T恤、牛仔裤、凉鞋就开始扫货，大声嚷嚷“这也不是，那也不是”。在欧美人眼中，日本人一来，就是“一大群蝗虫”，所到之处商品一个不留……
“虽然中国人的素质有待提高，但我感觉是不是应当更长远地来看他们的举止。”木曾崇写道。
日本一家电器行用中文介绍迎客总体来看，虽然对中国人的购物举止有所不满，日本的传统媒体和社交网络舆论都对中国人的“爆买”本身感到惊喜和欢迎。此次春节“爆买”，与日元持续走低的利率、日本对华签证的放宽、日本增多免税产品种类有关。而且，为了迎接春节的到来，许多日本店家都增加了中文服务，并为中国人设计了更多优惠活动。
2015春节“爆买”的背后反映出，日本长期以来对以中国为首的外国游客的欢迎政策。据长期在日本生活的中国人透露，在一两年前中日因钓鱼岛问题闹僵的时候，每到黄金周，街上还是会打出各种“欢迎中国人”的招牌，“在这里，完全感受不到中日关系紧张”。多年来，随着日本经济的持续低迷和产业结构转变，旅游业作为经济成长的潜力股逐渐被重视。与世界其他发达国家相比，日本的国际观光发展缓慢，被赋予了很高的期待。2006年，日本政府把“观光立国”作为战略推进，日本个地方都把邀请外国游客作为重要的地区振兴支柱，拥有13亿庞大人口的中国自然受到了相当的重视。
熊本县的吉祥物——kumamon 熊本熊从世界旅游业发展来看，2010年，日本的国际观光收入在全世界排名仅第19位，不及美国、法国、土耳其、香港、澳门等众多国家和地区，国际观光支出在世界排名第7位。中国在这两项上均处于世界三四位的水平。面对激烈的国际竞争，日本更是下定决心，从签证政策、基础设施、宣传等各方面加大力度，吸引来自世界的游客，中国游客当然是重点。
日本政府认为，旅游业不仅对增强日本的魅力和软实力具有重大意义，对少子化时代活化经济还能发挥重要的作用。有关数据表明，2012年，旅游业占日本GDP总值的6.7%，产值达到汽车产业的四分之三，直接雇佣150万人，间接雇佣400万人，占总雇佣数的2.2%，旅游业对日本经济具有较为直接的贡献度。此外，学者认为，国外旅游者赴日，带动了食宿费、交通费、购物费等日本消费的上涨，日本在少子化时代消费减少，而访日的“交流人口”增加的话，则可以弥补定住人口减少带来的损失。
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